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媒介時代的個人公關

媒介時代的個人公關. 講座 鈕則勳 博士 文大廣告系副教授 政大政治學博士. 從公關與行銷開始談起. 公司行號、機關學校做公關行銷 政黨、候選人、個人都做公關行銷 作公關行銷達到不同目的 神秘嘉賓 — 作個人公關行銷爆紅實例. 個人行銷 -- 抗議天王柯賜海. 柯董的倚天劍與屠龍刀. 個人行銷 -- 話題女王許純美. 勁爆阿美姊 凡人無法擋. 個人行銷兩大面向. 溝通技巧與口語表達 溝通技巧與表達能力超重要 人人都會說話 但不一定能說好話 形象塑造. 溝通表達葵花寶典. 開場破題 ( 一 ) 鴨子滑水式

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媒介時代的個人公關

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Presentation Transcript

  1. 媒介時代的個人公關 講座 鈕則勳 博士 文大廣告系副教授 政大政治學博士

  2. 從公關與行銷開始談起 • 公司行號、機關學校做公關行銷 • 政黨、候選人、個人都做公關行銷 • 作公關行銷達到不同目的 • 神秘嘉賓—作個人公關行銷爆紅實例

  3. 個人行銷--抗議天王柯賜海

  4. 柯董的倚天劍與屠龍刀

  5. 個人行銷--話題女王許純美

  6. 勁爆阿美姊 凡人無法擋

  7. 個人行銷兩大面向 • 溝通技巧與口語表達 • 溝通技巧與表達能力超重要 • 人人都會說話 但不一定能說好話 • 形象塑造

  8. 溝通表達葵花寶典 • 開場破題(一) • 鴨子滑水式 透過你的聽眾可能有興趣的話題慢慢切入主題，避免生硬或以制式的方式進入

  9. 溝通表達葵花寶典 • 開場破題（二） • 單刀直入式 有些場合，開門見山或單刀直入的開場是可以選擇的方式

  10. 溝通表達葵花寶典 • 內容核心（一） • 條列式論點 透過有邏輯的陳述，除了可突顯你準備的功力之外，聽眾亦可能針對要點來了解

  11. 溝通表達葵花寶典 • 內容核心（二） • 震撼力數據 數字會說話，透過相關數字論述能夠增加論述的說服力

  12. 溝通表達葵花寶典 • 內容核心（三） • 影劇高潮起伏—溝通要留下印象 溝通的內容中最好留給聽眾實際的印象，或讓其隨時能夠在腦中浮出畫面

  13. 企 業 組 織 LOGO

  14. 企 業 組 織 LOGO

  15. 企 業 組 織 LOGO

  16. 溝通表達葵花寶典 • 溝通技術支援(一) • 同理心 從說同樣的語言到設身處地的為他人著想

  17. 溝通表達葵花寶典 • 溝通技術支援(二) • 肢體語言 • 臉部表情：眼神的魅力 • 聲音語調：抑揚頓挫、鏗鏘有力，大珠小珠落玉盤 • 手勢：以「身動」創造「生動」

  18. 溝通表達葵花寶典 • 溝通技術支援(三) • 幽默感 切合主題的笑點 適度的自嘲 隨機應變—共同印象 創意展現

  19. 溝通表達葵花寶典 • 收漁網—輕舟已過萬重山 • 土法大煉鋼的結尾老早過時了 • 「超級回馬槍」收尾法：故事、打油詩、廣告、戲劇、名句……

  20. 形象塑造易筋經 • 形象塑造的直接策略 （一） • 取得獎賞型自我表達風格 • 迎合 • 威嚇 • 自我提升、樹立典範

  21. 形象塑造易筋經 • 形象塑造的直接策略 （二） • 保護型自我表達風格 • 藉口與辯解

  22. 形象塑造易筋經 • 形象塑造之間接策略 • 推捧與光環 • 攻擊

  23. 打造人氣新天王 • 掌握原則 • 隨機應變 • Just do it

  24. 進階閱讀—個人公關搞什麼 • 鈕則勳博士著 • 馬英九總統、劉必榮教授專文推薦 • 用「＋、－、×、÷」公式整理溝通及形象塑造之重點內容 • 其中囊括十個說話公式及五個形象塑造公式

  25. 鈕則勳教授簡歷

  26. 鈕則勳教授簡歷 • 學歷：政大政治系政治學博士（主修政治公關） 政大外交系碩士、學士（主修談判與國際宣傳） • 現職：中國文化大學廣告系專任副教授 世新大學兼任副教授 • 經歷: 玄奘大學新聞系、文化廣告系專任助理教授 外交領事人員 戰國策公關公司經理、顧問 國會助理 媒體座談、機構、社團、公司行號、學校專題 講座八百餘場

  27. 鈕則勳教授簡歷 • 著作：個人公關搞什麼(米羅文化;2007) 競選廣告策略與效果(揚智;2007) 政治廣告(揚智;2005) 、競選傳播策略(韋伯;2002) 六十餘篇學術研究報告、專文刊載於學術期刊、重 要媒體 • 專長：口語傳播、形象塑造、公關廣告策略、行銷策略、 國際宣傳、政治傳播 • 通訊處:台北市華岡路55號 文大廣告系 • 電話：02-2861-0511轉37332 • 傳真：02-23942496 • 部落格tw.myblog.yahoo.com/thniu • e-mail: tsehsun@ms39.hinet.net • 網頁http://staff.pccu.edu.tw/~nzx

  28. 感謝您的聆聽 祝您身體健康 學業事業順利

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