오그라들조

1. 오그라들조 김소정 김이진 김지은 배지원 이예림 정상혁 Speaker : 송정근 - 크라우드소싱 활용 전략 -

2. 크라우드소싱? 기업 소개 전 략 1. 홍보 - 스크린 X - 미소지기 콘테스트 목 차 2. 제품 - 이름이 뭐에요~ - 심야 매점 3. 서비스 - 너를 위한 CGV - 영화관이 떴다!

3. 1 크라우드소싱?

4. 크라우드소싱? 크라우드소싱 = 대중(Crowd) + 외부발주(Outsoursing) → 대중의 여러 아이디어를 모아 제품과 서비스에 적극 반영

5. 2 기업 소개

6. 해외 진출!! 기업 소개 • 1998년 CGV 강변으로 시작해 현재는 전국 약 120여개 지점 • 객석나눔, 장애인 영화관람 데이, 토토의 작업실 등 사회공헌 • 단순 영화 관람뿐만이 아닌 복합 오락시설도 갖춤

7. 3 전 략

8. 전략(홍보) ① Screen X 광고 공모전 Screen X란?

9. 전략(홍보) Why? “영화 감상에 참 좋은 기법인데…하… 어떻게 설명할 방법이 없네”

10. 진행방법 전략(홍보) 1.Screen X 표어 ‘○○○ Screen X’라고 쓸 수 있는 단어 공모 2.Screen X 아이디어 TV 광고, 종이 광고지, 기타 등등의 홍보 방식 ※ 두 분야로 나눠서 공모전 개최 (인터넷투표나 길거리 투표로 우수작 엄선)

11. 홍보방법 1. 영화 상영 전 광고 2. 페이스북, 트위터 등의 SNS 3. CJ 영향력을 이용한 TV 광고 보상 1. 1등은 1년 동안 스크린 X 상영관 무료입장 2. 2등~입상은 스크린 X상영관 영화표 증정 전략(홍보)

12. 전략(홍보) ②미소지기 콘테스트 CGV 미소지기란? 미소(Smile)+지기(친구) CGV의 항상 밝은 미소로 고객에게 다가가는 알바생들

13. 진행 방법 1. 페이스북, 홈페이지, 어플을 통해 투표 2. 간단한 신상정보 공개 (Ex. 영등포-1, 영등포-2, 신촌-3…) 3. 1, 2, 3등 지점의 미소지기는 소감문 올 리고 미소지기에게 영화표10개 등 상품 증정함으로써 참여 유도 4. 소문이 날 경우 해당 지점의 미소지기가 있는 cgv에 사람이 많이 올 것이고, 그에 따른 홍보효과 발생 ★ 미소지기들의 동의가 있을 시 홍보대사로도 활용할 수 있을 것으로도 보임 전략(홍보)

14. 전략(제품) 진행방법 ① 이름이 뭐에요~ 공모전 - 게시판에 의견 올리기 - 제품에 일치되는 이름과 함께 이름에 담긴 뜻(의미) 서술 - 당첨자는 cgv홈페이지에 공지 / 개별 통보

15. 홍보 방법 및 효과 전략(제품) - 홈페이지 이벤트 카테고리에 공지 - 페이스북, 트위터 페이지에 이미지 올리기 - 버스 광고 영화 시작 전 스크린에 이벤트 광고 띄우기 → 소비자의 흥미 유발 및 이해도 유발

16. 전략(제품) ② 심야 매점 • 많은 사람들이 외부 음식물 반입이 가능한지 알지 못하 • 기때문에영화관에서 직접 파는 음식을 사먹는 경우가 • 대다수 • - 한정되어있는 영화관 매점 음식 • ->여러종류의 팝콘과 음료, 핫도그, 나쵸, 오징어 • - 심야에는 많은 음식상점이 영업종료

17. 진행방법 1. 공모전 형식 2. 조건 : 간단한 재료 / 짧은 조리시간 / 소리, 냄새가 적은 음식 / 적은 비용 3. 맛칼럼리스트, CGV 관계자, 인터넷 투표로 심사 4. 시상 : 선정된 음식 개시, CGV VVIP (시사회 및 다양한 혜택) , 기본 디지털 영화 관람 1년 무료 이용 (1인 1회 본인 사용), 상품권 50만원 전략(제품)

18. 홍보방법 1. SNS를 통해 공모전 공지 및 참여유도 2. 공식 홈페이지를 통해 광고 (영화 자체가 인터넷 예매율이 높기 때문) 3. 영화 티켓 하단에 광고문구 삽입 (+) 참여대상 : CGV를 이용하는 모든 관객 혹은 CJ ONE 카드 사용자수를 늘리기 위해 CJ 가입자 대상 전략(제품)

19. 기대효과 1. 공모전을 통해 CGV 자체의 인지도 상승 2. 외부 음식을 구입할 때 보다 CGV 자체 매점 이용률 증가 3. 심야 한정음식이기 때문에 심야영화 예매율 상승 기대 전략(제품)

20. 전략(서비스) ① 너를 위한 CGV 받는 사람도 주는 사람도 평생 기억에 남을 수 있는 이벤트 경쟁사에서 진행하고 있는 영화관 프러포즈 행사에 착안,고객들이 원하는 영화관 이벤트에 대해 스스로의 아이디어를 내는 공모전

21. 전략(서비스) 진행방법 1. 공모전 형식 2. 참여대상 : 평소 받거나 주고 싶은 영화관과 관련된 이벤트에 대한 아이디어가 있는 고객 3. 게시판에 자신의 아이디어를 등록 4. 실행 가능 여부와 인터넷 투표 등으로 심사 5. 당첨자에게는 영화관 프러포즈 무료 사용권과 1년간 50프 로에영화를 볼 수 있는 할인권 증정(1회 2매까지 사용 가능)

22. 전략(서비스) 홍보 방법 및 효과 - 각 지점마다 현수막이나 팜플렛 등 배치 페이스북, 트위터 페이지에 이미지 올리기 → 사전에 진행된 이벤트들을 예시로 동영상을 만들어 관심 유도 ☞ 당첨된 아이디어는 실제로 다른 고객들에게 일정 금액을 받고 제공 ☞ 쉽게 경험하기 힘든 이벤트이기 때문에 관심이 쏠려 cgv의 인지도도 올라갈 것으로 예상됨

23. 전략(서비스) 진행방법 ② 영화관이 떴다! Cgv홈페이지에 사람들이 사연을 올리게 함 → 추첨이나 선정된 동네에 이동식 영화관이 감 일반 대여 가능 → 저예산독립영화 상영, 개인 이벤트

24. 전략(서비스) 홍보 방법 및 보상 페이스북/트위터 등 SNS를 통해 공지 및 참여유도 CJ E&M카톡 플러스 친구로 홍보 ☞ 사연에 뽑힌 사람은 그 지역에 출장영화관이 왔을 때 공짜로 보게 해주거나 할인권

25. 결 론 SNS를 통한 공모전 홍보!!

26. Q&A

27. THANK YOU