產品色彩分析 期中報告

1. 產品色彩分析期中報告 指導老師:呂裕文 第七組 4000W116 邱彥勛 4000W052 謝孟珊 4000W095 廖健雲 4000W008 陳佳萱

2. 產品色彩效果之比較 (一) • 分析兩家不同公司的同屬性產品二項 • 及公司理念企業發展歷程與產品屬性

3. 索尼公司 ソニー株式会社 Sony Corporation 創辦人：井深大、盛田昭夫會長：霍華德·斯金格（兼CEO）副會長：中鉢良治社長

4. 索尼公司 ソニー株式会社 Sony Corporation SONY歷史 日本在第二次世界大戰後，京都東京成為一片廢墟。1945年10月，景深在東京的白木屋百貨（現為東急百貨日本僑店）倉庫成立「東京通信研究所」。 1946年正式成立「東京通信工業株式會社」，並遷址到現在的品川區域殿山。井深大在其公司「成立意旨書」當中期望要「充分發揮勤勉認真的技術人員的技能，建立一個自由豁達、輕鬆愉快的理想工廠」，期待成為「工程師的樂園」。 成立初期經營無法穩定成長，直到10年後的1956年發展當時不被看好的電晶體技術，開發出日本第一台電晶體收音機「TR-55」一舉成功，公司營運終於漸入佳境。

5. 索尼公司 ソニー株式会社 Sony Corporation SONY企業標誌的由來 公司原名「東京通信工業株式會社」（日文音譯：Tokyo Tsushin Kogyo），在逐漸邁入國際化時，盛田昭夫感覺公司全名實在過於冗長，最後決定用拉丁文的「Sonus」（聲音）、英文的「Sonny」或「Sonny-boy」（可愛的孩子）組合成「Sonny」意指「以聲音起家的可愛頑皮孩子」。但「Sonny」在日文詞彙裡的發音與輸錢「sohe-nee」同音，是不吉祥的辭彙，最後決定去掉其中一個字母「n」，「Sonny」變成了「Sony」，一個日式的英文字。 中文譯名上，台灣、香港曾長期採用「新力」作為中文譯名，除了具有「創新」、「力量」涵義外，也兼具SONY創業精神；中國大陸則是採用較為洋化的「索尼」作為SONY直接音譯的名稱。但自2009年起，SONY定調全球統一中文名稱為「索尼」，以更接近「SONY」的發音，採用「新力」為譯名的地區，由「新力」更名為「索尼」。

6. 索尼公司 ソニー株式会社 Sony Corporation SONY企業理念 口號: 1982 - It's a Sony 1995 - Digital Dream Kids 1998 - Do you dream in Sony? 2002 - Ubiquitous Value Network 2005 - like.no.other 2005 - Sony United 2009 - make.believe 索尼設計中心創立於1961年，由大賀典雄主持，索尼的創業理念就是做「前所未有的」、「永遠領先的」，這同時也是索尼的設計哲學。因此孕育出「原創造型」、「創造新生活品味」、「機能美」、「更便利」之理念設計。

7. 索尼公司 ソニー株式会社 Sony Corporation SONY產品屬性 一.行動通訊產業： 索尼愛立信 - Sony Ericsson Mobile Communications  1.消費性電子產品 2.半導體元件行動通訊 3.遊戲主機媒體娛樂 4.金融產品 二.網路通訊產業： 台灣索尼通訊網路 - Sony Network Taiwan Limited  1 .ADSL 2. FTTH 3. 光纖寬頻上網 4. 入口網站 三.影視娛樂（唱片音樂）產業： 新力博德曼音樂娛樂股份有限公司 - SONY BMG MUSIC Entertainment ( Taiwan ) Ltd. 1.音樂唱片製作 2.發行公司

8. 索尼公司 ソニー株式会社 Sony Corporation SONY產品屬性 四.影視娛樂（電視頻道）產業： 索尼影業公司-Sony Pictures Entertainment, Inc 1.AXN 頻道 - AXN Channel  2.哥倫比亞影業公司 -Columbia Pictures Industries Inc 3.三星電影公司 -TriStar Pictures Inc 4.米高梅電影公司 -Metro Goldmyn Mayer Pictures Inc 5.索尼經典電影 -Sony Pictures Classics 6.Animax 7.索尼線上娛樂 8.索尼線上娛樂-Sony Online Entertainment 五.電腦娛樂產業： 新力電腦娛樂有限公司 - Sony Computer Entertainment  1.PlayStation系列主機: 2.PlayStation 3.PlayStation 2 4.PlayStation Portable 5.PlayStation 3 6.PlayStation Portable GO

9. 微軟公司Microsoft Corporation 比爾·蓋茲，主席兼首席軟體工程師史蒂夫·巴爾默，首席執行官保羅·艾倫，微軟創始人之一

10. 微軟公司Microsoft Corporation Microsoft歷史 微軟公司（Microsoft Corporation) 是一家總部位於美國的跨國電腦科技公司。以研發、製造、授權和提供廣泛的電腦軟體服務業務為主。總部位於美國華盛頓州的雷德蒙德，最為著名和暢銷的產品為Microsoft Windows作業系統和Microsoft Office系列軟體。 公司於1975年由比爾·蓋茲和保羅·艾倫創立。 1975–1985: 起步 1985–1995: 首次公開募股（IPO）、OS/2及Windows 1995–2005: 網際網路與法律議題 2006–2008：Windows Vista及其他 2009至今：Windows 7 2010年：Kin

11. 微軟公司Microsoft Corporation Microsoft企業名稱的由來 微軟”這個詞首次出現於蓋茲1975年給微軟另一創始人保羅·艾倫的信中。當時，蓋茲寫的是“微—軟”，讓人感覺這是混合“微型電腦”和“軟體”而成的單詞。1976年11月正式註冊為企業名稱時省略了連詞號，成為“微軟”。 微軟註冊地是新墨西哥州，因為這裡有公司第一個客戶MITS公司。1986年，微軟公司總部搬遷至華盛頓州雷德蒙德。 “視窗95”開機音樂被稱為“微軟音調”，是英國先鋒音樂人布賴恩·伊諾的作品。伊諾覺得，創作這一短曲的過程就像“製作一件細微的珠寶”，“有趣”而“驚人”。 “視窗95”作業系統面市時，採用滾石樂隊的《現在出發》一曲作為廣告歌曲。 微軟公司每啟動一專案都使用一個代號，譬如“長角牛”“孤獨星球”“維也納”等。而在開發“視窗”作業系統專案時，蓋茨原想以“介面管理工具”命名，後在一名員工勸說下作罷。

12. 微軟公司Microsoft Corporation Microsoft企業理念 微軟的企業理念是“以人為本,追隨智慧” 2002年5月24日-台北，台灣微軟公司於24日宣布「可信賴的電腦」(Trustworthy Computing)將是微軟公司未來十年努力的首要方向。微軟公司推動「可信賴的電腦」的主要目標在於讓電腦能夠更加安全與穩定，讓人們對於電腦的信任就像電力與電話一樣理所當然。 微軟公司亞太區技術總監David McBride 表示：「微軟公司提出的『可信賴的電腦』最主要的目的在承諾客戶與業界提供更安全穩定的軟體及服務。微軟將致力朝資料的可取得性、隱私性及安全上作努力以達成這項目標。」 口號: 您的潛力　我們的動力 用心發現　潛能無限 Your potential. Our passion.

13. 微軟公司Microsoft Corporation Microsoft產品屬性 • 軟體產品: • 1.Microsoft Windows2.MS-DOS3.Microsoft Office- • 4.Microsoft SQL Server5.Internet Information Services6.Internet Explorer • 7.Windows Media Player

14. 微軟公司Microsoft Corporation 三.遊戲軟體: 1.最後一戰系列 2.世紀帝國 3.王國的興起 4.微軟模擬飛行 5.微軟模擬列車 6.瘋狂城市賽車 7.魔幻戰士 Microsoft產品屬性 二.網路產品: (1).1990年代:msn (2).1996年，微軟以及美國的廣播業巨擎NBC聯合創立了MSNBC (3).2011年11月五號，併購Skype

15. 微軟公司Microsoft Corporation Microsoft產品屬性 四.硬體產品003A (1).2001年公司推出Xbox (2).2005年微軟推出Xbox的後繼機種Xbox 360 (3).2006年11月14日微軟推出Zune可攜式媒體播放器 (4).2010年微軟推出Kinect體感拾取器，初期僅作為遊戲機Xbox360的外設裝備 (5).2008年微軟將為一級方程式賽車（F1）所有車隊供應統一規格的行車電腦系統

16. 產品色彩效果之比較 (二) • 分析兩家不同公司的同屬性產品二項 • 及其生理效果

17. 產品色彩外包裝及顏色比較 問卷產品參考圖 SONY V.SMicrosoft (A)Microsoft (C)SONY V.S V.S (B)SONY (D)Microsoft

18. 產品包裝整體色彩之辨識度 單位:人數 A B 單位:性別 A色帶的顏色，背景以白色為底，配上綠色螺旋紋的圖案配上黑色簡約的字，因此較容易辨讀。但比起B色帶大紅色的搶眼，確實稍微遜色。大紅色第一眼就非常吸引人，給人熱情、熱血的感覺，在男性得票率大勝較為淺色含蓄的A色帶，但在女性方面得票卻是一樣多，顯示女性對於大紅色配色不如男性般喜愛。

19. 產品包裝整體色彩之明視度 單位:人數 A B 單位:性別 B色帶的明視度大大遠超過B色帶，在配色面積上，相差甚多，紅色明視度也比綠色加白色的A色帶帶搶眼。灰色在B色帶上，影響力不大，紅色反而把灰色的字加以襯托出來。

20. 產品包裝整體色彩之印象度 單位:人數 A B 單位:性別 由圖表得知A與B色帶，對於不同性別有完全不同的感覺印象。 對於女性受訪者，整體來說A與B色帶得票率相當接近，但認為A色帶較有印象者稍高於B色帶(僅高於1人次)，但男性受訪者則是以較為大的差距、一致對於B色帶較有印象，因此得知相同的配色對於不同性別也會產生影響與差異。

21. 產品包裝整體色彩之辨識度 單位:人數 C D 單位:性別 由圖表得知C與D色帶，不論性別得票均為平均分佈，C色帶皆小高於D色帶。 得票差異不大原因應是C與D色帶的整體配色較為相近，皆是以深色為主體顏色，再搭配高彩度的橘色，與少許的白色點綴。C色帶得票較多的原因應是以黑色為底搭配明亮、高彩度的橘色使整體辨識度更為醒目且清楚，D色帶以深褐色為主搭配明度較低的橘，辨識度雖夠，但並不如C色帶般搶眼。

22. 產品包裝整體色彩之明視度 單位:人數 C D 單位:性別 C色帶與D色帶，兩色的色帶較為類似，但互相比較之下，C色帶較大為黑色跟橘色做為對比，但D色帶是深咖啡與本身自己的橘較為類似，較為偏紅。所以兩色比較之下，C色帶在整個統計下較為顯眼。

23. 產品包裝整體色彩之印象度 單位:人數 C D 單位:性別 由於D色帶的顏色較為調和、唯美，因此使人感覺品質較為高級。而C色帶給人的顏色較為強烈對比，而且具有神秘、激奮、熱烈溫馨的感覺，因此產品的顏色使人較為時尚。 在問卷中，所提到的題目是C與兩者，何者使人的感覺較為高級，根據調查結果，D色帶給人的感覺較為高級。

24. 兩組產品問卷題目 A與B兩組產品問卷 C與D兩組產品問卷 A C B D

25. 色彩形象尺度量表 Sony公司 (Walkman) 以公司的角度所做的分析 青年 多變 低俗 虛弱 時尚 活力 毫無變化 年老

26. 色彩形象尺度量表 Sony公司 (Walkman) 以客戶的角度所做的分析 流行 神秘 複雜 低質感 簡約 高質感 不神秘 過氣的

27. 色彩形象尺度量表 Sony公司 (PlayStation Portable) 以公司的角度所做的分析 華麗 可攜帶 不方便 沮尚 方便 歡樂 不可攜帶 樸素

28. 色彩形象尺度量表 Sony公司 (PlayStation Portable) 以客戶的角度所做的分析 熱情 激動 簡潔 繁複 俗豔 高貴 冷漠 平靜

29. 色彩形象尺度量表 微軟公司 (XBOX360) 以公司的角度所做的分析 節約 簡約 傳統 科技 汙染 環保 浪費 複雜

30. 色彩形象尺度量表 微軟公司 (XBOX360) 以客戶的角度所做的分析 單純 簡約 傳統 科技 汙染 環保 複雜 複雜

31. 色彩形象尺度量表 微軟公司 (ZUNE) 以公司的角度所做的分析 權威 謙虛 活潑 沉穩 精緻 粗糙 無權威 高傲

32. 色彩形象尺度量表 微軟公司 (ZUNE) 以客戶的角度所做的分析 高雅 科技 活潑 沉穩 昂貴 廉價 低俗 傳統

33. 色彩心理效果結論 打字 打字