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常見的網路廣告效果評估

常見的網路廣告效果評估. 曝光率（ Impression） 每千次曝光成本（ CPM, Cost Per Mille） 點選（ Click） 轉換率（ Conversion） 網站流量衡量指標.

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常見的網路廣告效果評估

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Presentation Transcript

  1. 常見的網路廣告效果評估 • 曝光率（Impression） • 每千次曝光成本（CPM, Cost Per Mille） • 點選（Click） • 轉換率（Conversion） • 網站流量衡量指標 電子商務概論特訓教材(第2版)

  2. 成交率(LBR Look-to Buy Rate)轉換率=點閱率(CTR)*成交率(LBR) =指進站的人潮中在網站上直接下訂單的比值例:CTR=1%,LBR=2% 則轉換率=0.02% 廣告100晚次,可形成200次交易轉換率(Conversion):網路下單成交筆數/點選次數點擊(Click):網友點選廣告後會連結到廣告主的網頁點選率=點選次數(Click throgh)/廣到曝光總數曝光率:廣告被成功傳遞的次數(曝光數越高表示廣告被看到的次數越多)CPM:遞送1千次廣告所需要的成本網站流量衡量指標1.網路頻寬:向ISP業者承租的頻寬氣計算同一時間可能最大的瀏覽人數2.網頁瀏覽(Page View)3.上網人數:運用會員制或查詢IP Address,設定cookie程式可鎖定訪客是否來自同一部電腦4.取得率:在網路行銷計量單位中計算有註冊或參觀品網頁的參觀者百分比 電子商務概論特訓教材(第2版)

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