Download
1 / 57
600 likes | 814 Views
תוכנית פיתוח סיור תיירותי בתחום אנרגיה מתחדשת במרחב אילת-אילות. מבוא.
E N D
תוכנית פיתוח סיור תיירותי בתחום אנרגיה מתחדשת במרחב אילת-אילות
מבוא • מנהלת האנרגיה המתחדשת אילת –אילות פועלת להפוך את המרחב לחלון הראווה לטכנולוגיות פורצות דרך ומרכז ידע בינלאומי לתחום האנרגיה המתחדשת. השאיפה היא להפוך את האזור לעצמאי אנרגטית, נטול דלקים ופלטות פחמן עד 2020, מאזור שמייבא אנרגיה לאזור שהינו יצואן אנרגיה. • מנהלת האנרגיה המתחדשת מהווה למעשה זרוע ביצועית לשתי הרשויות המוניציפאליות- אילת וחבל אילות ובכך מרכזת המנהלת את כלל פעילות הפרויקט ואחראית על יישום התוכנית האסטרטגית. מודל מינהלת האנרגיה: התיירות מהווה חלק משמעותי ממיתוג המרחב והבאת הנושא למודעות הציבור
התיירות באילת לפי סקר תיירות פנים שנערך ב- 2010: • 35% מתושבי ישראל נפשו באילת בשנה האחרונה. • תפוסת החדרים בבתי המלון באילת מתקרבת לכ- 70%. • העיר מושכת אליה כ- 2.5 מיליון מבקרים בשנה (כ- 10% תיירות נכנסת). רוב הנופשים הישראלים באילת הם נופשים חוזרים, המחפשים כל שנה גירויים, אתרים ובילויים חדשים
התנועה על כביש הערבה בדרך לאילת קבוצות ובודדים הנעים על כביש הערבה בדרך לאילת וממנה מחפשים להעשיר את חוויית הנסיעה והטיול בתוכן חינוכי שיוסיף נידבך מעניין לחוויית הנופש; יותר ויותר קבוצות ובודדים צורכים את מוצרי התיירות החקלאית הקיימים בחבל אילות. הסיורים החקלאיים בקיבוצים, לצד סיורים אקולוגיים ואחרים הפכו למוצר תיירות מבוקש.
היעד פיתוח מערך תיירותי המבוסס על סיורים בתחום האנרגיה המתחדשת, מהווה אבן שואבת לתיירות אילת-אילות, מעצים את חוויית התיירות במרחב ומשלב נידבכי תיירות מגוונים ללינה, הסעדה ובילוי.
אנרגיה מתחדשת אילת-אילות בע"מ (חל"צ) • החזון של מייסדי המנהלת הוא להקים את האזור הראשון בישראל ובעולם הנהנה מעצמאות אנרגטית מלאה. • כדי להגשים את החזון החלה מנהלת אילת אילות בתהליך רחב היקף להקמת תחנות כוח המופעלות בעזרת אנרגיה מתחדשת כדי לספק 100% מצרכי האנרגיה של האזור ולהגיע לעצמאות אנרגטית בתוך עשור. • המועצה האזורית חבל אילות הכוללת 12 ישובים, יחד עם מינהלת האנרגיה הינם הגוף המוביל בארץ ליצירת תשתיות לאנרגיה חליפית ומגייסים תמיכה ממשלתית וחיצונית ליצירת שדות ניסוי וגיבוש מערכת כוללת ליצירת אנרגיה ושמירה על איכות הסביבה. • בנאות סמדר, קטורה, יטבתה וסמר כבר הוקמו פרוייקטים שונים המבטאים את חזון מינהלת האנרגיה וחבל אילות.
דוגמאות לאתרים בישראל בנושא אנרגיה מתחדשת בישראל שני אתרים מרכזיים בהם ניתן למצוא מייצגים והדרכה בנושא אנרגיה מתחדשת: • כפר נוער ניצנה - ממוקם במערב הנגב ובו מרכז הדרכה חינוכי ציוני הדוגל בהתיישבות בנגב, מעביר סדנאות שונות לנוער ישראלי ויהודי. כפר הנוער עוסק בארבע נושאים עיקרים: אקולוגיה, אנרגיה סולארית, העצמה אישית ואסטרונומיה. הפארק הסולארי כולל מתקנים שונים כמיצגים הסברתיים, חלקם להפעלות קבוצתיות. • ניצול אנרגית קרני האור • מתקן מיזוג אויר אקולוגי • מתקן התפלת מי ים • ציר כדור הארץ והשמש
דוגמאות לאתרים בישראל בנושא אנרגיה מתחדשת 2) הגן הסולארי בנימינה - האתר עוסק באנרגיות חלופיות כולל שימוש בחומרים ממוחזרים ואנרגית המים. הגן בנוי משלושה מתחמים: משאבים (מִחזור), מים ואנרגיה. בין המייצגים בנושא אנרגיה ניתן לראות מתקנים כגון: לוחות אגירת אנרגיה סולרית לשימוש ביתי ו-'קוביות' מאירות בלילה.
עוד נכלל בדוח המורחב ניתוח ההיצע התיירותי בחבל אילות: סה"כ - 190 חדרים (בקיץ 206) הכוללים: כ- 700 מיטות. וכן מזרונים באוהלי אירוח כ- 1,125. תיירות חבל אילת נוגעת בתחומי תיירות מגוונים ומתאימה את המוצרים התיירותיים בהתאם לפלחי השוק השונים. המוצרים התיירותיים משווקים תחת מרכז שיווק אחד עבור ארגונים וחברות, סוכני תיירות בארץ ובחו"ל. ניתוח ההיבטים הסטטוטוריים והתכנוניים במרחב: לאחרונה הסתיימה הכנתה של תוכנית אב למועצה האזורית חבל אילות שנועדה לגבש את 'דמות האזור' ל- 20 השנים הבאות
המוצר התיירותי מוצר מרחבי המקשר ומחבר בין אתרי האנרגיה השונים הקיימים בקיבוצי חבל אילות ואתרי העוגן התיירותיים באילת ובחבל אילות. • המוצר התיירותי יהיה מורכב ממגוון סיורים שיציעו לקהלי יעד שונים רמות חשיפה וידע מותאמים לקהל היעד, לרמת העניין ולאורך זמן הביקור • המוצר התיירותי יתבסס על 5-6 אתרי ביקור, כאשר בשניים מתוכם מוצע הסדרת עוגן מרכזי יותר (מיני מרכז מבקרים), סגור ומבוקר אקלים שיהווה את מרכז הסיור.
פיתוח המוצר התיירותי המרחבי יכלול מספר פעולות שיקשרו בין האתרים ליצירת מוצר אחיד: • בניית חבילות ומסלולים מובנים – שיווק ויחסי ציבור למכירת החבילות • שילוט אחיד באתרים – אחידות ויזואלית ותוכן המקשר בין האתרים • יצירת כלים להעברת מידע – סירטונים ואתר אינטרנט משוכלל • יצירת מערך הדרכה מובנה ומאגר מדריכים המציגים חזון מרחבי תוך התייחסות למוצר התיירותי הכולל מוצע שבכל אתר יוסדר מתחם הדרכה לקליטת המבקרים, בו יוקרן סירטון פתיח המספר את הסיפור המרחבי של החבל כולו, יוצר הקשרים בין האתרים (בטכנולוגיות השונות) ומפרט על הקיים בכל המרחב, הן בהיבט הנושאי של האנרגיה המתחדשת והן בהיצע התיירותי הנוסף
השטח המיועד למתקן פוטו וולטאי אקו כייף
הרפת והביו גז שדה ניסוי שיכון ובינוי מתקן ניסוי שיכון ובינוי מרכז המחקרים חניון יטבתה הפונדק ופארק החוויה
קהלי היעד הקיימים היום • קהל פרטי (FIT): • משפחות על הדרך - ישראלים • משפחות על הדרך - ארגונים • תיירות נכנסת - ישיר • תיירות נכנסת (דרך סוכנים) • שוק מאורגן (קבוצות): • תיירות פנים: - קבוצות תיירות פנים- וועדים/ ארגונים • קבוצות תיירות פנים- חברות והיי-טק • תיירות נכנסת- צליינים, אוונגלים, תיירות תוכן: - עצירות על הדרך • קבוצות המגיעות ללינה לילה אחד במרחב • קבוצות המגיעים למספר לילות
מטרות תוכנית השיווק: • החדרת חבל אילות כיעד תיירותי מוביל בתחום האנרגיה המתחדשת לשוק התיירות המאורגנת ולקהל ה- fit. • בניית שיטת מכירת מוצרי תיירות האנרגיה המתחדשת במרחב לעוברים על הדרך וכחבילת תיור הכוללת לינה. • הגדרת אפיקי פרסום מומלצים לקהלי היעד השונים. • הגדרת עלויות השיווק.
פעילויות שיווק לכלל פלחי השוק • חומרי פרסום מודפסים: בניית חומרי פרסום ממוקדי קהלי יעד ובמספר שפות. • אתר אינטרנט: כלי משמעותי בפניה לקהל הרחב ולקהל המאורגן בארץ ובחו"ל. ישנה חשיבות למילות החיפוש הרלוונטיות ויש לקחת בחשבון כי מילות החיפוש בתחום האנרגיה המתחדשת אינן ידועות עדיין בקרב קהל הגולשים. • אירוע חשיפה: הפקת אירוע אליו יוזמנו סוכני הנסיעות, ראשי קבוצות מתחום הרווחה, ועדי העובדים ואנשי התיירות החינוכית. • יחסי ציבור: פעילויות חשיפה שותפות מול התקשורת באפיקי המדיה השונים, דגש על אירוע פתיחה ואירוע שנתי לקהל הרחב. • תערוכות וירידים חשיפה ביריד התיירות IMTM ירידי תיירות בחו"ל - יריד ITB ברלין ויריד WTM לונדון - הכנת חומר ממוקד על חבל הארץ בדגש אנרגיה מתחדשת ופיתוח טכנולוגי בלב המדבר.
מסלולים וחבילות בנושא אנרגיה מתחדשת המוצר התיירותי הינו מרחביוכולל מספר אתרים שיצטרכו להשתלב בחבילות תיירותיות שונות המותאמות לקהל היעד, לוח הזמנים שלו ורמת העניין שלו. מכיוון שמדובר במוצר הכולל מספר אתרים ואינו כולל אתר עוגן מרכזי אחד בשלב זה, מוצע לבנות סיורים המותאמים לדרישת הלקוח, תוכנית הביקור שלו במרחב (בדרך לאילת, יום טיול מאילת או בדרך חזרה).
מוצע לחלק את המוצר ל-2 מעגלים, צפוני ודרומי: מעגל דרומי • עוגן מרכזי – מרכז המחקרים ואזור הניסויים ובעתיד שילוב עם מרכז החוויה לצד הפונדק • אתרי משנה – • הרפת והביו גז ביוטבתה • מגדל השמש בסמר • אתרי ביקור באילת (לדוגמא: שמורת האלמוגים כאתר ביולוגי הצורך שמש ונושא שמירה על טמפ' קבועה במים) מעגל צפוני • עוגן מרכזי – מרכז המבקרים שיוקם בקטורה • אתרי משנה – • אקו כייף בלוטן • נאות סמדר • שירותי הדרך ביהל (אגנים ירוקים) לקבוצות בדרך לאילת או ממנה ניתן לבנות סיור הכולל אתרים משני המעגלים
ימי טיול בדרך לאילת / מאילת לחצי יום טיול קהלי יעד תיירות פנים: ארגונים, גמלאים, חינוכית קהלי יעד תיירות נכנסת: יהודים, אוונגליים, כללי (שוחרי טבע)
קהלי יעד תיירות פנים: ארגונים, גמלאים, חינוכית קהלי יעד תיירות נכנסת: יהודים, אוונגליים, כללי (שוחרי טבע)
סיור 3 ימים כדוגמא קהלי יעד תיירות פנים: ארגונים, גמלאים, חינוכית (לינת שטח) קהלי יעד תיירות נכנסת: יהודים, אוונגליים, כללי (שוחרי טבע)
סיור מומחים אנרגיה מתחדשת קהלי יעד תיירות פנים: מומחי אנרגיה מתחדשת ומתעמקים בתחום • קהלי יעד תיירות נכנסת: מומחי אנרגיה מתחדשת ומתעמקים בתחום
תימחור סיורי האנרגיה המתחדשת • סיורים לקבוצות מאורגנות נערכים בערבה הדרומית לאורך כל השנה. עד היום מרבית הסיורים כללו את ההיצע התיירותי המקומי סביב כל מרכז תיירותי קיים. • סיור בנושא אנרגיה מתחדשת כ'חבילת תיירות' בשילוב אומנות, אקולוגיה, קיבוץ והתיישבות, טבע, ארכיאולוגיה ועוד, יוצרים מוצר עשיר יותר ובידול בין מבחר הסיורים במרחב התיירותי. • שילובים אלו מאפשרים ללקוח לרכוש חבילות שונות בנושא האנרגיה המתחדשת ולהגיע אל המרחב התיירותי (חבל אילות) כלקוח חוזר וליהנות מחבילת תיירות שונה בכל ביקור. • אנו מציעים לתמחר את החבילות במודל תגמול פנימי אשר יאפשר מכירת חבילות בשילוב מספר אתרים בתשלום במרחב ויעודד את הלקוח לרכוש מוצרים מגונים.
תוכניות הדרכה ושילוט תוכנית ההדרכה מהווה מבוא להכשרת צוות מדריכים שיוכלו להדריך מבקרים בכל אחד מאתרי האנרגיה המתחדשת בחבל אילות המטרה - בכל נקודה בה המבקר יתחיל את הסיור הממותג, הוא יקבל סקירה ומבוא הן לנושא הכללי והן למגוון הטכנולוגיות הקיימות במרחב הפרוגרמה כוללת פירוט בצורת 'דף מידע למדריך' כך שניתן יהיה לערוך אותו ולהגישו כחומר עזר למדריכים
תיפעול • מינהלתהאנרגיה תעסוק בעיקר בהיבטי תיפעול הקשורים לשיווק ויחסי ציבור למוצר התיירותי המוצע. • תיפעולאתרי הביקור ייעשה בחסות היזם המקומי בכל אחד מהאתרים. • המוצר התיירותי המוצע בפרוגרמה זו, אינו מוצר יזמי כלכלי העומד בפני עצמו, אלא חיבור מרחבי בין מוקדים שונים ליצירת מינוף שיווקי לאתרי התיירות הפזורים במרחב. • מינהלת האנרגיה לא תחזיק מערך הדרכה, שיווק והזמנות לתיפעול המוצר התיירותי, אלא תבצע מספר מהלכים ציבוריים למינוף המוצר בחסות מחלקת התיירות של המועצה האזורית.
התיפעול בניהולה של מינהלת האנרגיה יתבטא במספר מרכיבים: • הכשרת כוח אדם מקצועי – ביצוע קורסים והכשרות למדריכים ליצירת 'יישור קו' וקבלת מידע מקצועי. • הפקת חומר שיווקי ופירסומי – מפת אנרגיה מתחדשת, פרוספקטים לשיווק ועוד. • פורום תיירות ואנרגיה – מוצע להקים פורום בו שותפים נציגי היישובים השונים המציעים ביקור באתרי האנרגיה המתחדשת. • ייזום והפקת פסטיבלים ואירועים – זהו כלי חשיפה חשוב ומשמעותי ביותר! חבירה של מחלקת התיירות בחבל אילות ומנהלת האנרגיה, להפקת אירוע קבוע החוזר על עצמו כל שנה, המשלב את אתרי האנרגיה המתחדשת בחבל אילות, לינה במלונות אילת או בלינה הכפרית ומגוון אירועים, סיורים, הדרכות ופעילויות. ברמת חשיפה ארצית.
תיפעול אתר אינטרנט ייעודי - כחלק מאתר האינטרנט של מינהלתהאנרגיה וכן עם קישור בולט מאתר התיירות הערבה הדרומית. האתר יציע חבילות וסיורים לאתרים השונים וכן מידע מקצועי ותיירותי. • שימוש ב'מסלולרי' - שילוט הכולולQR קוד בשיתוף עם 'מסלולרי' מדריך הטיולים הסלולארי של מרכז מדע ים המלח והערבה. בנוסף, אתר האינטרנט צריך לכלול:חומר שיווקי תיירותי, חומר אינפורמטיבי כללי וממוקד לכל אחד מהאתרים, תיאור מדויק של המוצר התיירותי המצוי במרכזים השונים, מפות ומדריכים להורדה שלא באמצעות הטלפון הנייד, לוח אירועים, סרטון תדמית ועוד
היבטים כלכליים ניתוח הכדאיות הכלכלית של המוצר התיירותי המוצע מבוסס על שני נידבכים: • הכנסות ישירות לסיורים עצמם • תרומה למשק האזורי • מכיוון שמדובר במוצר מרחבי ולא במיזם עצמאי, שמקורות ההכנסה שלו מוגבלים ומנותבים בחלקם למוצרי התמך (הסעדה ולינה), התרומה הכלכלית הצפויה תהיה רובה ככולה למשק התיירותי האזורי. העוגנים המהווים מקורות הכנסה (מוצרי התמך) הינם במשק האזורי ולא במוצר הישיר • המוצר התיירותי בו עוסקת הפרוגרמה, המשלב את אתרי האנרגיה המתחדשת עם אתרי התיירות הקיימים במרחב, ימנף שתי מטרות עיקריות: • חשיפה ויחסי ציבור לנושא כחלון הראווה של הטכנולוגיה וכמיתוג אזורי. • מוצר תיירותי חדש, ייחודי וממותג שיגדיל את ההיצע הקיים במרחב ואת הביקושים, וכתוצאה מכך ימנף ויחזק את אתרי התיירות במרחב, ויגדיל את סך מחזור ההכנסות מהתיירות במרחב.
השקעות ציבוריות • המוצר התיירותי יתפתח וישודרג בהתאמה להשקעות שיבוצעו באתרים השונים על ידי חברות האנרגיה או הקיבוצים כיזמים פרטיים באתרים. • בתיפעול השוטף ינותב התקציב ממינהלת האנרגיה רובו ככולו לאמצעי השיווק והפירסום. • השקעות ציבוריות נוספות בתיפעול: • אירועים ופסטיבלים יכולים לקבל מימון ממשרד התיירות, ממשרד החקלאות ופיתוח הכפר ומהרשות לפיתוח הנגב. • מרכז מידע, שיווק ויחסי ציבור – כחלק ממחלקת התיירות של המועצה האזורית חבל אילות. • השקעה בפרויקטים נקודתיים יכול להיות שתעשה במסגרת קרן לפיתוח פרויקטים כניגזרת מהיטלי ההשבחה שיתקבלו מאתרי האנרגיה המתחדשת ברחבי המועצה.
תקציב תיפעול שנתי לתחום התיירות במינהלת האנרגיה: ניתן לבחון בעתיד פירסום במדיות נוספות כגון רדיו ואמצעי תקשורת אחרים
