1 / 21

Мировые медиарекламные рынки в условиях экономического кризиса

Мировые медиарекламные рынки в условиях экономического кризиса. Темпы роста мировых рекламных рынков 2009-200 8. *Данные в национальной валюте. На данные рынки приходится порядка 80% мировых рекламных расходов. Динамика сегментов рекламных рынков 2008-2009 гг. Румыния. Турция. Испания.

osma
Download Presentation

Мировые медиарекламные рынки в условиях экономического кризиса

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Мировые медиарекламные рынки в условиях экономического кризиса

  2. Темпы роста мировых рекламных рынков 2009-2008 *Данные в национальной валюте. На данные рынки приходится порядка 80% мировых рекламных расходов

  3. Динамика сегментов рекламных рынков 2008-2009 гг. Румыния Турция Испания Румыния - 18,1% Россия Финляндия - 14,3% - 15,3% - 28,5% - 23,0% Италия Германия Англия Япония Польша Англия Польша + 6,4% - 9,8% - 11,1% - 9,9% + 1,2% + 5,3% + 9,0% - 11,9% Франция США Япония Россия Испания + 8,0% +7,0% - 6,2% - 6% - 9,7% Бразилия Вьетнам США Бразилия Вьетнам + 9,4% + 7,3% + 11% + 25,2% + 40,1% - 35,7% Россия Россия - 45,4% Турция Румыния Испания Швейцария Германия - 20,7% - 28,1% - 11,6% - 21,9% Бразилия Швейцария - 26,0% Вьетнам Вьетнам США Россия Англия Россия Бразилия + 9,4% + 3,1% + 6,5% + 6,7% - 15% - 41,2% - 40,4% - 16,5% + 12,3% - 8,3% + 9,0% в среднем рынок -11% * - 17,1% - 18,1% - 14,8% - 16,3%

  4. Рекламные рынки и макроэкономические показатели

  5. Темпы роста ВВП и темпы роста рекламных рынков adspend growth = 1,47 * gdp growth – 2,6%,

  6. Рекламные расходы в периоды экономических кризисов • Тип 2: 1996-1999 • В основном развивающиеся страны: Бразилия, Испания, Южная Корея, Япония, Румыния – т.н. региональные кризисы, включая «азиатский кризис». • Различная динамика ВВП(-2,0%...+4,7%) при широком разбросе в динамике (преимущественно отрицательной) рекламных расходов • (-41,9%...+3,3%) • Тип 1: 1993 • Франция,Германия, Испания, Италия, Финляндия, Швейцария • Измененияуровня рекламных расходов(-5,3%...-2,2%) больше, чем измененияВВП (-1,6%...-0,2%) • Только в одной стране – Германии – рекламные расходы не сократились, несмотря на падение ВВП Δ adspend = 2,477 * ΔGDP – 0,784 Δ adspend = 3,871 * ΔGDP – 13,160 • Тип 3: 2001-2003 • Австралия, Бразилия, Канада, Финляндия, Франция, Германия, Индия, Италия, Япония, Мексика, Нидерланды, Польша, Корея, Испания, Швейцария, Великобритания, США • Кризис после «Интернет-бума»: сокращение рекламных расходов на фоне положительной динамики ВВП • ВВП вырос (или не изменился: -0,2%..+4,6%), рекламный рынок упал: -9,6%...-2,0%) • Тип 4: 2008-2009 • Нынешний мировой кризис • В большинстве стран рекламные расходы сократились (исключения: Китай, Бразилия, Вьетнам, некоторые другие ) • В подавляющем большинстве стран сократился и ВВП • ВВП: -7,9%..+8,7%, рекламный рынок:-34,2% (Румыния)...+8,4% (Китай) Δ adspend = 1,551 * ΔGDP – 4,063 Δ adspend = 2,515 * ΔGDP – 2,820

  7. Изменение конфигурации ТВ рекламных рынков в условиях кризиса: Франция, Испания, Турция

  8. Франция

  9. Французское общественное ТВ и закон Мировой экономический кризис 2009 2010 2008 2011 2012 Осень 2010 При планировании бюджета на 2011г. парламент отложил решение о вступлении в силу 2-й стадии закона до 2012г. Январь 2008 Николя Саркози выступает с инициативой нового закона об общественном ТВ Осень 2009 Подготовлена сделка по продаже FTP Январь 2009 Вступает в силу 1-я стадия закона: запрещена реклама с 20:00 до 6:00 Ноябрь 2011 Вступает в силу 2-я стадия закона: полный запрет рекламы на FTP 1 2

  10. Дискуссия вокруг принятия закона Мотивы принятия закона: Критика закона в обществе: • Официальные мотивы: • Финансовая независимость общественного ТВ от рекламодателей позволит ему не ориентироваться на массовую аудиторию, контент станет более качественным • Скрытые мотивы: • Популистское решение для укрепления рейтинга президента • Лобби коммерческих каналов • Личные мотивы: владельцем крупнейшего канала Франции TF1 является близкий друг Саркози • Угроза свободе слова • Переход на государственные дотации ставит канал в зависимость от властей • Президент единолично сможет назначать главу общественного ТВ – опасность марионеточного руководства • Потеря рабочих мест • Уменьшение объема финансирования приведет к массовому сокращению штата

  11. Решение проблемы: приватизация FTP Для сохранения рабочих мест весной 2009 г. руководство FTP выставило на продажу 70% акций компании После многоступенчатого отбора из 6 кандидатов остался альянс LOV Group &Publicis Group Самое сильное финансовое предложение – 20 млн. евро 15% акций остаются у сотрудников,30% - у FTP Гарантия рабочих мест Поддержка программы развитияFTP Мощный профессиональный и технологический ресурс FTP теперь будет востребован и использован для рекламы в прессе, кинотеатрах, на транспорте и особенно в интернете

  12. Трудности реализации нового Закона В 2009-2010 гг. нарастают социально-экономические проблемы, вызванные кризисом. В целом уменьшается популярность правительства Саркози Кризис усугубляет и без того сложную финансовую ситуацию на Общественном телевидении Франции При полной отмене рекламы Общественное ТВ дополнительно лишается 350 - 400 млн. евро годового дохода – это бремя ложится на государственный бюджет Сомнения в новом законе, наряду с оппозицией, начинают высказывать часть представителей правящей партии В ноябре 2010 г. Национальное собрание при принятии государственного бюджета Франции на 2011 г. решает отложить введение второй очереди Закона до 2012 г.

  13. Испания

  14. Экономический кризис в Испании Законодательное ограничение: в одних руках – не более 25% акций любого из национальных телеканалов До 2007 года рекламный рынок Испании динамично развивался. За 2 кризисных года рынок упал примерно на 30%. Расходы на рекламу +41% Общественное телевидение – важный игрок - в 2009 году его доход от рекламы составлял около пятой части всего телерекламного рынка -11% -21% • Коммерческие каналы лоббируют два основных направления: • Разрешить слияния; • Запретить рекламу на общественном телевидении

  15. Изменения в структуре медийного рынка С февраля 2010 разрешены слияния национальных вещателей С апреля 2010 аналоговое вещание прекращено С начала 2010 на общественном телевидении нет рекламы • 18 декабря 2009 года итальянская группа Mediaset (канал Telecinco) купила канал Cuatro(группа Prisa) • Слияние второго крупного игрока Antena3 с La Sextaобсуждается с декабря 2009 года. Переговоры, приостановленные весной 2010, были в октябре 2010 возобновлены • Стали играть заметную роль цифровые каналы NetTVи VeoTV, которые были незаметны до самого отключения аналогового вещания • С начала 2010 на коммерческих каналах образовался огромный клаттер

  16. Новая конфигурация на рынке Доля рынка в 1 половине 2009 Доля рынка в 1 половине 2010 Доля общественного телевидения (TVE1 и La2) упала с 20,2% до 0,5%. Высвободившиеся бюджеты распределились между коммерческими каналами. Ист: Infoadex (net)

  17. Турция

  18. Смена политического курса в Турции 2000 год Было… Стало… Идеология «исламского протестантизма» Правительство Режепа Эрдогана Прозападная «светская» идеология Ориентация на США Отказ от традиционных ценностей Власть в стране принадлежит военным и крупному бизнесу в Стамбуле Борьба с религиозным сознанием, либерализация жизни Коррумпированность чиновников Нет заметных позитивных эффектов в экономике Возрождение позитивного национализма Тяжелый, хорошо оплачиваемый труд как религиозный долг Права человека и демократия как важнейшие черты ислама Лишение военных прежней власти Укрепление экономики, стремление вступить в ЕС Развитие образования и высоких технологий НО! Поддержка со стороны крупнейших медиа корпораций Турции (Dogan Group) НО! Нет серьезной медийной поддержки

  19. Эрдоган приобретает влияние в медиа 2006 год 2010 год Ipek Koza 1,1% Ipek Koza <1% Dogan 24% Dogan 23% Kanal D Kanal D 14% ? Star Star Star 14% ATV 10% Others66% Others>85% 12% 6% 10% 6% • Проправительственные каналы, принадлежащие Ipek Koza, охватывают менее 1% ТВ аудитории • Ведущий игрок рынка Dogan является последовательно оппозиционным к новой власти • Влияние правительства в медиа нарастает с приобретением коммерческого канала ATV • Dogan вступает в жесткую оппозицию, подвергая свой бизнес опасности

  20. Передел рынка Чтобы обезопасить свои активы Doganпродает 25% телевизионного бизнеса немецкому концерну Axel Springer Фактическая угроза существованию бизнеса Dogan Правительство инициировало дело о нарушениях Doganпри уплате налогов и собирается взыскать штрафы и пени в размере 2,5 млрд. долларов • Продажа ключевых ТВ медиа активов: • продажа цифровой платформы D-Smart международной медиа группе Liberty Global • ИЛИ передача канала Smart (входящего в топ-5 по популярности) подконтрольной правительству медиа группе Ipek Koza Правительство готово отозвать претензии, если Dogan пойдет на добровольное сокращение бизнеса

  21. Спасибо за внимание!

More Related