人口結構現況

1. 人口結構現況 休閒系 李素箱 教授

4. 近五年來台灣人口成長情形 台灣目前約2280萬人口，732萬4288戶 資料來源 ：行政院主計處網站(2007)

5. 平均每戶人口數逐年下降，單身戶比例上升 資料來源 ：行政院主計處網站(2007)

6. 新生兒出生數逐年下降 資料來源 ：行政院主計處網站(2006)

7. 台灣新三不——不婚 不生 不立 聯合報(2005.06.15-16，30-45歲民眾，N=1042) 不婚，不生，不立，是台灣社會的「新三不」 「三不」現象的形成，有經濟因素，有社會因素，還有傳統及現代價值的掙扎。 不婚： 隨著經濟環境及價值觀念的變遷，台灣的婚育現象有了很大的改變。愈來愈多青年男女傾向晚婚，甚至不婚，其中尤以高學歷族群最為明顯。 內政部資料顯示，男性平均初婚年齡由72年28.2歲提高至94年30.6歲，女性則由24.6歲提高為27.4歲 已婚者中有32%表示，如果人生能夠重來，將不再走入婚姻。（從性別來看，男性已婚者有78%仍然會投入婚姻，比女性56%高出22%。） 行政院推估國內同居人口超過百萬。其中以25-29歲比例最多 適婚族群的價值觀 資料來源 ：2005.06.21 聯合報

8. 台灣新三不——不生 不婚 不立 聯合報(2005.06.15-16，30-45歲民眾，N=1042) 不生： • 台北市72年至93年的統計，結婚對數從20271對下降到14584對。 • 台灣婦女的總生育率 由72年的千分之22，一路下降到93年的千分之9.08。 人生重來一次的生育抉擇 政府生育政策是否打動您？ • 生育意願： • 30-45沒有小孩的已婚者中，26%沒有生育意願，61%打算生育只是時機未到，另有13%雖有生育意願卻為不孕而苦。已生育一個孩子的夫妻，則有70%不想再生第二胎。決定不生或不想生第二胎的原因，51%自認養不起；17%擔心社會太亂，小孩無法安全成長；8%事業太忙，無暇照顧。 • 純就經濟能力考量，多數人評估只能負擔兩個小孩(46%)，24%覺得只養得起一個，18%認為可支持三個子女，養得起四個小孩以上者只有7%，另有3%覺得連一個都養不起。 資料來源 ：2005.06.25 聯合報

9. 少子化影響產業的盛衰 • 少子化影響的產業—正在萎縮中的產業 • ● 婦產科、小兒科醫生 • ● 幼稚園→招生不足，10年內學生驟減一半，結束營業。 • ● 小學→班級數減少、每班人數下降，老師面臨失業？ • ● 嬰幼兒食品、玩具服飾用品 →減少店數，轉型青少年用品緩衝。 • ● 更甚較遠的影響為汽車、交通運輸業、能源事業(石油、加油站、水電供應)、房地產以及所有內需產業都可能受到少子化的影響。 • 少子化影響的產業—轉型興盛中的產業 • ● 綜合性安親班、兒童才藝補習班、遊學課程 • ● 鑑定考試 • ● 高單價、高質感的兒童服飾、生活用品家具、玩具 • ● 兒童保單、臍帶血銀行 • ● 明星學區的住宅 資料來源 ：2005.06.29 聯合報/民生報

10. 台灣新三不——不立 不婚 不生 聯合報(2005.06.15-16，30-45歲民眾，N=1042) 不立： • 近年來非自願性失業者的數目遽增，很多年輕人畢業時間一延再延，念完碩士、博士，進入就業市場的年齡已過卅歲，面對市場低薪趨勢，更沒有獨立的籌碼。 • 越來越多卅歲左右的年輕人現在繼續住在家裡，現在成了父母與子女共同的煩惱。 台灣家庭組織型態 • 晚婚、不婚、離婚導致單獨生活戶增加，夫婦2口之家比例上升至14.17%。 資料來源 ：2005.06.27 聯合報

11. 高齡化的人口社會結構即將來臨 台灣目前有2277萬人，其中65以上的人口佔10.4%。 資料來源 ：行政院主計處網站(2006)

12. 退休視為新人生的開始，充滿能量與無限可能 大都會國際人壽「退休夢想大調查」(2005.11-12，位天下知識網18-50歲會員，N=3000) • 多數民眾理想的退休年紀集中在51歲到60歲 其中男性、高學歷（尤其是博士）、高收入者的理想退休年紀都偏晚；薪水愈高、退休時間也愈晚。(舉例來說，希望65歲以後退休的人，年薪150萬元以上者比年薪80萬到100萬元高出6%。) • 如果退休後有1000萬元，你會想拿來作什麼？ 42%的人想去環遊世界或旅行 19%的人拿來作為繼續進修或學習新知費用 17%的人想要全部存起來以備不時之需 3%想拿來當遺產的人 儲備千萬退休金並不算多 根據台北市公布「93年度家庭支出概況」調查結果顯示，台北市整體家庭消費支出925,845元中，前三名包括：房租及水費占27.04%、飲食費20.52%、教養及娛樂13.9%。若換算實際金額，台北市每一家庭平均在房租水費花了25萬元，飲食費約19萬元，教養娛樂約13萬元。 根據上述統計，投信業者分析，若以民眾現在60歲，正開始進入退休年齡，一直生活到80歲為例，在不考慮通膨因素下，一個家庭最起碼要擁有1,851.69萬元的財務準備，才能維持相同消費水準；若是居住在高雄市，也要準備1,361.7萬元。 台灣受雇員工平均退休年齡一直在下降，93年已跌至54.9歲的新低水準。壽險業者指出，近年台灣勞工主動或被動，提早從職場離退已成趨勢，與國際延後退休潮流有異，在人類餘命不斷延長趨勢下，意味著台灣民眾要準備充足退休金的難度愈來愈高。 資料來源 ：2006.01.04 聯合報/經濟日報/民生報/中國時報/聯合晚報

13. C型人生 帶動行銷策略變革-1 C型人生，意指循環性的人生，生命是不斷重複生命週期（教育、工作、婚姻、娛樂）的過程，這嶄新的生命週期市場大大的顛覆了傳統企業以年齡區隔市場的行銷策略。 由於人類平均壽命的延長，人生不再是「求學→工作→婚姻→退休」的直線人生，越來越多的消費者可能在35歲重返校園、52歲創業、76歲談戀愛。 C型人生後的商機 商機一：醫療保健 「活得久，也要活得好！」，現代人已經意識到如果不趁著年輕好好保養身體，活的久反而變成一種處罰！因此如何使現代人保持充沛的活力、活的更健康？ 商機二、金融保險 現代人在50多歲退休後，較以往的人還多出30~40年可以活著，這漫長的餘生是痛苦或是享受的渡過，保險理財的準備更形重要。 商機三、終身教育在全球化資訊 補教業不能只鎖定25歲以下年輕的消費族群，C型消費族群將成為未來補教界可開發的嶄新市場。 資料來源 ：2004.09.05. 經濟日報

14. C型人生 帶動行銷策略變革-2 C型人生後的商機 商機四、休閒娛樂 隨著工作年數的不斷延長，休閒娛樂在生命中也越來越重要，玩樂不再屬於年輕小伙子和退休老人，新型消費者喜歡以不同的娛樂來犒賞自己，透過嗜好、休息和娛樂進行自我改造！這一群信奉新奢華生活的消費者，他們不敗家，只忠於最符合自己娛樂品味的商品！ 商機五、職業轉換 新世代的人類，他們不追求長期的職業生涯，卻喜歡不斷承接短期的合約工作，在各年齡階段上彈性轉換職業，除了避免公司內永無止盡的派系鬥爭，也能嘗試不同職業帶來的挑戰！在這一種需求下，人力仲介、加盟創業的商機正在發燒！ 商機六、浪漫愛情 「我們對生命沒有放棄！……我們是63歲的老人，18歲的戀愛心情。」這一句話道盡現今C型消費者對於生命的執著和浪漫的渴望。而企業對於這一群心境年輕的老人，能提供怎樣的服務？人們開始喜歡消費情感型商品，如餐廳、情趣商品店、婚紗店等業者若能提供隱密舒適的空間、高質的服務，只要能喚起愛就能抓住消費者的心！ 目前企業唯有跟上消費者腳步，擴大服務處在不同生命週期的C型消費者，才是日後唯一的致勝之道！ 資料來源 ：2004.09.05. 經濟日報

15. 青少年依賴科技 只從事一立方公尺的休閒 金車文教基金會「2005年青少年暑假休閒生活參與情形」(2005.09. 全省8縣市、22所學校，11-14歲青少年，N=1628) • 青少年上網比率超過看電視 青少年暑假最常做的事：看電視達77%，上網玩遊戲為58.2%居次，32.8%參加課輔，上網聊天為29.1%。如果加計上網遊戲與上網聊天，比率超過87%，柯慧貞研究結果發現：網路使用時間：全國大專校院學生平均每週使用網際網路的時間為22.45小時，其中，因課業、學業或研究所需要的上網時間，平均每週僅只有6.89小時；而非學業的網路使用時間卻有15.56小時。在最常上網的時段方面，目前大學生上網的巔峰時段是晚上九點到晚上十一點。男生網路使用時間多於女生、住學校宿舍的同學網路使用時間也多於沒有住在宿舍的同學、理工學院的學生花在網路的時間也較長。 李素箱、楊欽城、徐志輝(2007)的研究指出：中區不同屬性大專校院學生每天上網時間平均為2.86小時；上網時間與身體質量指數有相關；使用電腦時間愈長者，自覺健康狀況也有愈差的傾向。 資料來源 ：2005.10.09 民生報/聯合報

16. 青少年依賴科技 只從事一立方公尺的休閒 • 暑假青少年休閒活動調查中，幾乎都從事靜態活動，讓人大嘆青少年只從事「一立方公尺的休閒」。 • 參加課輔或補習的狀況 • 有87%的學生曾參加課輔或補習，比2005年的60%增加近三成，顯示升學壓力愈來愈重，「快樂的暑假」已成奢望。 • 國高中課業負擔重，青少年暑期參加學校課輔與校外補習者多，47%的國小高年級學生參與校外補習，國一、國二有34% 同時參加學校課輔與校外補習。 • 認為休閒生活最大的困擾是「課業壓力」的占了六成。 電腦網路的普及，改變了青少年的休閒習慣，而沉重的課業壓力，更擠壓了孩子從事戶外活動的空間

17. 結 語 未來的明星產業 未來的明星產業 • 運動休閒與醫療產業是大熱門 • 現代人對健康生活的重視，運動休閒產業也隨之快速發展，像是近來非常熱門的個人運動教練，但是要是個性化的服務。 • 壽命愈來愈長，未來針對銀髮族服務相關的產業將快速成長，例如醫療看護和保險。許多知名企業大筆投資建設養生村，就是看準這塊龐大的商機。 • 因為對健康生活的重視，健康食品的發展與介入，空間仍有待努力。