1 / 48

Fogyasztás- szociológia

Fogyasztás- szociológia. 2008 ősz 1-2. előadás Janky Béla. Első előadás A fogyasztók motivációi I.: Vágyaink és az anyagi fogyasztás. 1. Néhány alapvető kérdés. Néhány kérdés:. Miért fogyasztjuk azt, amit fogyasztunk? Mire van szükségünk, mik a szükségleteink?

ormand
Download Presentation

Fogyasztás- szociológia

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript


  1. Fogyasztás- szociológia 2008 ősz 1-2. előadás Janky Béla

  2. Első előadásA fogyasztók motivációi I.:Vágyaink és az anyagi fogyasztás

  3. 1. Néhány alapvető kérdés

  4. Néhány kérdés: • Miért fogyasztjuk azt, amit fogyasztunk? • Mire van szükségünk, mik a szükségleteink? • Ha fogyasztói szokásaink változnak, az azt jelenti, hogy szükségleteink is változnak?

  5. Kiinduló válaszok: • Nem az adott termék a fontos, hanem a tulajdonságai • A fogyasztói szokások változása mögött részben a technológiai fejlődés áll • A fogyasztói szokások változását részben társadalmi folyamatok magyarázzák

  6. Egy példa: válasszunk két autó közül Szempontok:

  7. Egy példa: válasszunk két autó közül Szempontok: • Ár, finanszírozási lehetőségek • Üzemeltetési költségek • Menetteljesítmény • Biztonság • Megbízhatóság • Kényelem • Design Stb…

  8. Egy másik példa: válasszunk két számítógép-konfiguráció közül Szempontok:

  9. Egy másik példa: válasszunk két számítógép-konfiguráció közül Szempontok: • Ár, finanszírozási lehetőségek • Üzemeltetési költségek • Teljesítmény • Megbízhatóság • Praktikus kialakítás • Felhasználó-barát szoftverek • Design Stb…

  10. Szempontok: Ár, finanszírozási lehetőségek Üzemeltetési költségek Menetteljesítmény Biztonság Megbízhatóság Kényelem Design Stb… Szempontok: Ár, finanszírozási lehetőségek Üzemeltetési költségek Teljesítmény Megbízhatóság Praktikus kialakítás Felhasználó-barát szoftverek Design Stb… Mi alapján válasszunk egy autó és egy számítógép között?

  11. További dilemmák: • Autó vagy drágább lakás • Számítógép vagy drágább ruhák • Drágább lakás vagy utazások • Drágább ruhák vagy drágább élelmiszerek Stb…

  12. A termékek tulajdonságainak és a fogyasztók igényeinek általánosabb megfogalmazására van szükség.

  13. A termékek tulajdonságainak és a fogyasztók igényeinek általánosabb megfogalmazására van szükség. Mik lehetnek ezek? Végül is mi alapján döntünk, ha autót (stb.) vásárlunk?

  14. A termékek tulajdonságainak és a fogyasztók igényeinek általánosabb megfogalmazására van szükség. Mik lehetnek ezek? Végül is mi alapján döntünk, ha autót (stb.) vásárlunk? Szedjük össze a lehetséges általánosabb szempontokat!

  15. Miért akarunk… • …„vagány” autót? • …divatos ruhát? • …egzotikus utazást? • …a legnagyobb sztárok filmjeire beülni? • …csak aktuális slágereket hallgatni?

  16. Vagy miért nem akarunk… • …„feltűnő” autót? • …mindenki által hordott ruhát? • …„snassz” helyekre utazni? • ...„bugyuta” filmekre beülni? • „Danubius-szintű lakossági zenéket” hallgatni?

  17. Miért törekszünk állandóan arra, hogy… • …még nagyobb, drágább, „csicsásabb” stb. házunk, autónk, nyaralásunk stb. legyen? • …még nehezebben élvezhető zenét, irodalmat, filmeket stb. válasszunk? • …a lehető legtovább tökéletesítsük alakunkat, táplálkozási szokásainkat, meditációs képességeinket stb.?

  18. Találjunk motivációkat a fentiekre!

  19. 2. Motivációs elméletek

  20. Az emberi szükségletek, másképpen a szubjektív jólét összetevői • Általános, mindenhol alkalmazható modellekre van szükség

  21. Néhány elmélet a számunkra fontos motivációkkal kapcsolatban: • Fizikai kényelem Nem elegendő. További elméletek: • Konformitás, mint racionális tanulás • Konformitás, mint kooperációs jelzés • A presztízs új elmélete • Belső teljesítményösztönzők nehéz teljesítmények elérésére

  22. A Maslow-piramis Önmegvalósítás Elismerés, státus Valahová tartozás Biztonság Fiziológiai szükségletek

  23. A szubjektív jólét összetevői(Lindenberg)

  24. A két modell összevetése: • Hasonló tényezőkből állnak • Társadalmi tényezők fontossága • A Maslow piramis a hierarchiát hangsúlyozza, és nem számol az átváltásokkal

  25. A Lindenberg-modell értelmezése • A fogyasztó, mint termelő • A szükségletek tovább pontosíthatók • Az átváltások fontosak: a relatív „árak” határozzák meg, milyen módon maximalizálja az egyén a jólétét

  26. Második előadásA fogyasztók motivációi II.:Vágyaink és a modern fogyasztói társadalom

  27. Néhány kérdés, amelyre választ akarunk találni • Mire vezethetők vissza a fogyasztói igényekben megmutatkozó különbségek, miért alakulnak ki fogyasztói csoportok? • Miért változnak egyes csoportok által vágyott termékek oly gyorsan az időben, és miért változik más csoportok ízlése lassabban? • Miért változik gyorsabban az ízlés egyes termék-típusok esetében mint másoknál?

  28. Tartalom • Emlékeztető: motivációs modellek • A különböző motivációk működése a modern fogyasztói társadalmakban • Kérdéseink • Szükségletek megnyilvánulása: Különbségek fogyasztási javak, társadalmi csoportok és fejlettségi szintek között • Törésvonalak a modern fogyasztói társadalmakban: alapjellemzők

  29. 1. Emlékeztető: motivációs modellek

  30. Néhány elmélet a fizikai szükségleteken túlmutató motivációkkal kapcsolatban: • Konformitás, mint racionális tanulás • Konformitás, mint kooperációs jelzés • A presztízs új elmélete • Belső teljesítményösztönzők nehéz teljesítmények elérésére

  31. A szubjektív jólét összetevői(Lindenberg)

  32. A Lindenberg-modell értelmezése • A fogyasztó, mint termelő • A szükségletek tovább pontosíthatók • Az átváltások fontosak: a relatív „árak” határozzák meg, milyen módon maximalizálja az egyén a jólétét

  33. 2. A különböző motivációk működése a modern fogyasztói társadalmakban

  34. Miért akarunk… …„vagány” autót? …divatos ruhát? …egzotikus utazást? …a legnagyobb sztárok filmjeire beülni? …csak aktuális slágereket hallgatni? Miért nem akarunk… … Miért törekszünk állandóan arra, hogy… …még nagyobb, drágább, „csicsásabb” stb. házunk, autónk, nyaralásunk stb. legyen? …még nehezebben élvezhető zenét, irodalmat, filmeket stb. válasszunk? Stb. Korábbi kérdéseink:

  35. Újabb kérdéseink • Mire vezethetők vissza a fogyasztói igényekben megmutatkozó különbségek? azaz • Miért van, hogy egyeseknek fontos a „vagány” autó, mások ugyanakkor megvetik azt. • Miért van, hogy egyeseknek fontos speciális zenei irányzatok ismerete, míg mások nem törődnek ilyen „elvont” dolgokkal.

  36. Újabb kérdéseink • Mire vezethetők vissza a fogyasztói igényekben megmutatkozó különbségek? azaz • Miért van, hogy egyeseknek fontos a „vagány” autó, mások ugyanakkor megvetik azt. • Miért van, hogy egyeseknek fontos speciális zenei irányzatok ismerete, míg mások nem törődnek ilyen „elvont” dolgokkal. Ezek a különbségek teljesen véletlenszerűen oszlanak meg a társadalomban?

  37. További kérdés • Miért változnak a különböző csoportok által vágyott termékek oly gyorsan az időben?

  38. A modern társadalmakra is igaz, hogy az emberek… • …fogyasztásuk segítségével jelezni kívánják státusukat, elért eredményeiket • … fogyasztásuk segítségével jelezni kívánják, hogy a számukra szimpatikus csoportokhoz kívánnak tartozni

  39. A különböző fogyasztási javak… • …különböznek abban a tekintetben, hogy milyen széles körben elérhetőek • …milyen hatékonyan (mennyire látványosan) tudják jelezni fogyasztójuk státusát illetve csoport-hovatartozását

  40. Az egyes társadalmi csoportok… • …különböznek abban a tekintetben, hogy milyen javakhoz férnek hozzá a leginkább exkluzív módon • …milyen lehetőségeik vannak saját környezetükben státusuk megmutatására • …munkájuk jellege milyen fogyasztási javakra teremt leginkább szükségletet

  41. A gazdasági fejlődés során… • …változik az egyes fogyasztási javak relatív ára (elérhetősége), azaz, hogy mi jelzi legjobban valakinek a státusát • …változik egyes csoportok helyzete abban a tekintetben, hogy milyen erőforrásokhoz jutnak könnyebben hozzá

  42. A modern fogyasztói társadalmakban… • …az üzleti életben mozgó vállalkozók, menedzserek nagy hangsúlyt fektetnek a látványos, materializálható vagy jól dokumentálható javak fogyasztására • …szakképzettségüket „eladó” értelmiségiek nagyobb hangsúlyt helyeznek „kifinomultságot” igénylő kulturális és egyéb javak fogyasztására. • …karrierjükben korlátozott lehetőségekkel rendelkezők gyakrabban mutatják meg teljesítő-képességüket speciális hobbik űzésével.

  43. A modern fogyasztói társadalmakban… • …egyes társadalmi csoportok igyekeznek a magasabb státuszú rétegek fogyasztási szokásaiból a számukra elérhetőeket minél gyorsabban átvenni • …a felsőbb rétegek „menekülnek” az alattuk lévők fogyasztási szokásai elől • …a gyors technikai fejlődés mellett a felsőbb rétegek eleve kerülik azokat a (luxus) javakat, amelyek rövid időn belül a többiek számára is elérhetővé válhatnak

  44. A modern fogyasztói társadalmakban… • …a magasabb státuszú csoportok olyan fogyasztói szokásokat vesznek fel, amelyek kifejezetten csökkentik a közvetlen fizikai és lelki szükségletek kielégítésének lehetőségét. • …elsősorban az alacsonyabb osztályokban jelenik meg a fogyasztás közvetlen élvezet-forrásként.

  45. A fogyasztás azonban… • …nem csak kifejezi az egyes társadalmi csoportok státusza közötti különbségeket... …hanem… • …hozzájárul azok megerősödéséhez is.

  46. Összegzés: milyen válaszokat kaptunk kérdéseinkre? Mire vezethetők vissza a fogyasztói igényekben megmutatkozó különbségek? • A különböző társadalmi csoportok más-más erőforrásokban gazdagok és szegények – eltérő annak a módja, hogyan tudnak hatékonyan elismerést szerezni

  47. Összegzés: milyen válaszokat kaptunk kérdéseinkre? Miért változnak egyes csoportok által vágyott termékek oly gyorsan az időben, és miért változik más csoportok ízlése lassabban? • A különböző társadalmi csoportok (anyagi helyzetől és a munkamegosztásban betöltött helytől függően) eltérő termékciklusú fogyasztási javakat keresnek

  48. Összegzés: milyen válaszokat kaptunk kérdéseinkre? Miért változik gyorsabban az ízlés egyes termék-típusok esetében mint másoknál? • A technológia-függő életciklus mellett a fogyasztási javak különböznek abban a tekintetben is, hogy mennyire alkalmasak társadalmi elismerés szerzésére

More Related