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INTEGRANTES

INTEGRANTES. Nancy Bravo José Carlos Cattan Liliana Medina Stefany Morales Jair Ramos David Rubio. ANÁLISIS DE LA MARCA. Antecedentes Il Gelato entró al mercado ecuatoriano de helados, liderado totalmente por Pingüino, posicionándose rápidamente.

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Presentation Transcript

  1. INTEGRANTES Nancy Bravo José Carlos Cattan Liliana Medina Stefany Morales Jair Ramos David Rubio

  2. ANÁLISIS DE LA MARCA • Antecedentes • Il Gelato entró al mercado ecuatoriano de helados, liderado totalmente por Pingüino, posicionándose rápidamente. • Gran variedad de presentación y sabores de helados. • Excelente uso de canales de distribución. • Fuerte campaña publicitaria. • Problemática • Deuda con la CFN, la cual causo el embargo de los activos de la compañía. • Descontinuando la línea de producción.

  3. ANÁLISIS DE LOS COMPETIDORES Pingüino: líder en el mercado (90%) Topsy / Gino / Baskin Robbins / Otros (10%)

  4. PROPUESTA Relanzamiento de la marca • Publicidad- Promoción: • Se llevará a cabo una publicidad recordatoria ATL en medios de comunicación televisivos. • Publicidad BTL en temporada playera durante dos meses (fines de semana), a través de la realización de un torneo de fútbol. En donde se receptarán las inscripciones de los equipos (7 integrantes), jugadores y suplentes; por un costo de $5.00 , en las heladerías.

  5. Premios: • Los tres primeros lugares serán acreedores a un trofeo y una membresía de $40.00(primer lugar), $20.00(tercer y cuarto lugar) • Promoción: • Durante el primer mes de reintroducción de los productos al mercado se efectuará una promoción que consiste en que: por la compra de 1litro de helado, el segundo se lo lleva a mitad de precio. • “Tu palito vale”, los palitos de helado tendrán diversos valores de $0.05 y $0.10(solo por la compra de helados desde $0.40).

  6. Presentación: Rediseño del iso-logotipo. • Canales de Distribución: Utilizaremos diversos canales de distribución • Nivel 0: A través de la venta directa desde la fábrica a los clientes; y heladerías Il GELATO establecidas en diversos puntos de venta del país. • Nivel 1 : A los distribuidores autorizados (tiendas y supermercados). • Precio: Mantendremos el P.V.P de acuerdo al tipo de helado, el cual es asequible al público.

  7. *¡Gracias!*

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