Информация о проекте

1. Cоциальный проект«Випив? За кермо не сідай!» для компании «САН ИнБев Украина»SMART Marketing Киев 2012

2. Информация о проекте • Проект: «Випив? За кермо не сідай!» • Компания заказчик: «САН ИнБев Украина» • Время и сроки осуществления проекта: 2011-2012 гг. • География проекта: • 2011г. – Киев • 2012г. – Украина, города миллионники

3. Информация о проекте. Проблема Описание проблематики ответственного потребления алкоголя в украинской прессе: • В 2011 году в Украине по причине управления транспортными средствами в состоянии алкогольного опьянения совершено свыше 1800 ДТП: 247 человек погибли, более 2500 травмированы • Каждое четвёртое ДТП происходит по причине алкогольного опьянения водителей • Ежегодный рост аварий по вине водителей, пребывающих в состоянии алкогольного опьянения • Недостаточное внимание властей к возможности формирования у потребителей правильного отношения к алкоголю

4. Информация о проекте Цель проекта: • Повышение уровня ответственности водителей-потребителей пива на Украине • Повышение уровня пивной культуры в целом Задачи агентства: • В продолжение ATL проектов, разработать комплекс BTL активностей, направленных на профилактику употребления алкоголя за рулём • Используя BTL инструменты, проинформировать ЦА о проблеме вождения в нетрезвом состоянии и привлечь к ней как можно больше внимания • Предложить интересные нестандартные активности, которые стали бы генератором WOM communication

5. Решение • Использование различных механик и каналов коммуникации для максимального охвата ЦА • Реализация нестандартных идей («Эвакуаторы», «Кривые зеркала»), для привлечения внимания широкой аудитории к проблеме вождения в нетрезвом состоянии • Сотрудничество с ГАИ, автошколами, АЗС, автоклубами, службой такси для получения результативных контактов и точного попадания в ЦА

6. Каналы коммуникации • HoReCa • Сотрудничество с АЗС, ГАИ, автошколами, автомобильными клубами • Выставки и фестивали • Нестандартные носители

7. Реализованные активности в HoReCa Активности: • «Контроль трезвости» • Период реализации: 2011, 2012 гг. • Услуга «Драйвер» • Период реализации: ноябрь – декабрь 2011г. • «Кривые зеркала» • Период реализации: сентябрь – декабрь 2012 г.

8. «Контроль трезвости» • Активность: «Контроль трезвости» • Период реализации: 2011-2012 гг. • География: 2011 г. –Киев 2012 г. – Киев, Львов • Описание: • Патруль «Контроль трезвости» возле заведений HoReCa • Проверка посетителей на трезвость с помощью алкотестера • Подарки участникам: бутылка б/a пива«Черниговское»,брендированный ароматизатор для авто, открывалка для бутылок

9. Услуга «Драйвер» • Активность: Услуга «Драйвер» • Период реализации: ноябрь – декабрь 2011г. • География: Киев Описание: • Сотрудничество со службой такси «Гепард» • Скидка 15% на услугу «Драйвер» • Размещение в HoReCa ПОС материалов • Размещение «хенгеров» на авто возле заведений

10. «Кривые зеркала» • Активность: «Кривые зеркала» • Период реализации: 2012 гг. • География: Украина, города миллионники Описание: • Размещение «Кривых зеркал» c коммуникацией в WC

11. Реализованные активности • Каналы коммуникации: АЗС, автошколы, автомобильные клубы • Активности: Автопробег Aveo Club, День рождения Aveo Club • Период реализации: 2011 г. Описание: • Через автошколы, АЗС, автоклубы распространялись печатные материалы с коммуникацией проекта • Среди членов автоклубов распространялись брендированные наклейки, ароматизаторы, безалкогольное пиво «Чернігівське» • Были спонсированы мероприятия автоклубов (День рождение Aveo Club, Автопробег Aveo Club)

12. Реализованные активности • Канал коммуникации: выставки и фестивали • Активности: «Контроль трезвости» и размещение рекламных материалов c коммуникацией проекта на выставке «Retro & Exotica Motor Show» и мото-фестивале «Тарасова гора» • Период реализации: 2011г. , 2012 г.

13. Реализованные активности • Нестандартные носители • Активности: размещение коммуникации на городском транспорте, эвакуаторы • Период реализации: 2012 г.

14. «Размещение коммуникации на транспорте» • Активность: Размещение коммуникации на городском транспорте • Период реализации: сентябрь – декабрь 2012 • География: Киев, Донецк, Львов, Одесса, Днепропетровск, Запорожье Описание: • Изображения аварии на городском транспорте

15. «Эвакуаторы» • Активность: «Эвакуаторы» • Период реализации: 2011-2012 гг. • География: • 2011 г. –Киев • 2012 г. – Киев, Львов, Харьков Описание: • Эвакуаторы с разбитыми машинами и коммуникацией проетка курсируют по наиболее аварийно-опасным улицам городов • Активность проходит при поддержке Управления ГАИ ГУ МВД Украины города Киева

16. Результаты • 2011 год – реализовано 9 активностей • Распространено более 25 тыс. различных рекламных материалов • Получено более 2 миллионов информационных контактов (в основном в Киеве и области) • 2012 год – реализовано 8 активностей • Получено более 3 миллионов информационных контактов по всей Украине • Все активности были использованы для активного пост PR в Интернете: • http://www.057.ua/article/194033 • http://delo.ua/business/kso-evakuatory-s-nadpisjami-vipiv-za-kermo-ne-sidaj-pustila-180500/ • http://vodka.kiev.ua/vodka-in-news/press-releases/evakuatory-kievskix-dorogax-ramkax-akcii-vipiv-kermo-sidaj/ • http://www.flickr.com/photos/antoncrayon/7981782290/

17. Наши контакты SMART Marketing Украина, г. Киев, ул. Боженко 86Г, оф.215 Тел/Факс: 044 503 65 95 E-mail: info@smartmarketing.com.ua Контактное лицо: Александра Метляева Тел. 050 352 51 11

18. Спасибо за внимание!P.S.