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관광 이벤트

관광 이벤트. 20110655 이지혜. 목차. 관광 이벤트란 ? 관광 이벤트의 특성 이벤트의 분류 관광 이벤트의 유형과 효과 관광 이벤트 사례 ( 국내 ). 전시 , 공연 – 여수 세계 박람회 컨벤션 – 부산 국제 컨벤션 축제 – 부산 불꽃 축제. 관광 이벤트란 ?. 일반적으로 외래 관광객의 유치를 목적으로 기획된 행사나 외래 관광객의 관심을 가질만한 관광자원적 매력이 높아 외래 관광객의 참여율이 높은 행사 [ 한국관광공사 , 1994]

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Presentation Transcript

  1. 관광 이벤트 20110655 이지혜

  2. 목차 • 관광 이벤트란? • 관광 이벤트의 특성 • 이벤트의 분류 • 관광 이벤트의 유형과 효과 • 관광 이벤트 사례 (국내) 전시, 공연 – 여수 세계 박람회 컨벤션– 부산 국제 컨벤션 축제 – 부산 불꽃 축제

  3. 관광 이벤트란? • 일반적으로 외래 관광객의 유치를 목적으로 기획된 행사나 외래 관광객의 관심을 가질만한 관광자원적 매력이 높아 외래 관광객의 참여율이 높은 행사 [한국관광공사, 1994] • 궁극적으로 관광객으로 하여금 관광지 이미지를 창출하는 것 [Richard. L. Howell, 1988] • 관광객의 관광욕구를 유발시키는 각종 관광관련 이벤트 [박은아, 1996] • 이벤트 성격이 독특한 관광매력을 발휘하여 관광자를 유도할 수 있는 관광상품적 가치가 있는 이벤트. 즉 어떠한 일을 행사화해서 관광자들이 모이고, 이들이 관광활동을 하는 것 [박현지, 1998]

  4. 관광 이벤트의 특성 R. Mill & Morrison, The tourism System, Prentice Hall, Englewood 1985 • 사전에 관찰될 수 없다. • 저장 될 수 없다. • 대개가 무형이다. • 한정된 양, 기한부적인 성격을 지니고 있다. • 서비스와 유형상품의 복합 상품이다. • 패키지(package)화 하기가 어렵다. • 외부적 영향으로 인한 수요의 변화가 민감하다. • 종종 소규모인 경우가 있으며, 이벤트를 촉진시키고 방문객들을 유인하기 위하여 전문가 및 후원단체에 의존할 때도 있다.

  5. 관광 이벤트의 특성 R. Mill & Morrison, The tourism System, Prentice Hall, Englewood 1985 • 비용이 발생하지 않는다는 점에서 경치와 같은 몇몇 기타 관광자원과 유사한 면을 지니고 있다. • 매년 해를 거듭함에도 표준화가 어렵다. • 대중에게 개방되어야 한다. • 축제 또는 전시가 주목적이다. • 일년에 한번 또는 가끔 행해진다. • 개최 일자 및 폐회 일자가 정해져 있다. • 프로그램은 하나 또는 그 이상의 개별적인 활동들로 이루어진다. • 모든 활동은 동일 지역사회 또는 관광목적지에서 발생한다.

  6. 이벤트의 분류 • 형태에 따른 분류 :함영덕, 지역축제 이벤트의 영향에 관한 연구, 2001

  7. 이벤트의 분류 • 참가자 입장에 따른 분류 : 이경모, 이벤트학원론, 2002

  8. 관광 이벤트의 유형과 효과 Getz, D. Festival, Special Events and Tourism, Van Nostrand Reinhold 1991 • 대규모 이벤트 • 지역 이벤트 • 지방 이벤트 • 기업 이벤트 • 프로그램

  9. 관광 이벤트의 유형과 효과

  10. 관광 이벤트의 유형과 효과

  11. 관광 이벤트의 효과 • 직접(direct)효과 이벤트 개최 시에 발생하는 개최 주체에 있어서의 직접적 효과로 입장료 수입, 집객효과, 행사장 내의 판매액, 이벤트 기획 준비에 의한 학습효과 등이 포함 • 커뮤니케이션(communication)효과 대중매체에 의한 퍼블리시티와 이벤트가 연동되어 발생하는 제반효과로서 이벤트 행사장을 매체로 하여 주최자와 참가자간에 발생하는 쌍방향 커뮤니케이션 효과

  12. 관광 이벤트의 효과 • 판촉(sales promotion)효과 구매의욕의 증진 및 각 상품과 기업에 대한 친화력과 호감도 조성 등 매출에 대한 직접적인 효과 • 홍보(publicity)효과 이벤트가 대중매체에 의해 보도됨으로서 개최주체의 의도가 널리 주지되는 효과와 그에 따른 의식 및 반응 • 보상(incentive)효과 이벤트 주최 측과 관련조직체 간의 관계개선 및 관계촉진 효과

  13. 관광 이벤트 사례 : 전시, 공연 - 여수 세계 박람회 (12.05.12 ~ 12.08.12 총93일)

  14. 관광 이벤트 사례 : 전시, 공연 - 여수 세계 박람회 (12.05.12 ~ 12.08.12 총93일) 엠블럼 마스코트

  15. 관광 이벤트 사례 : 전시, 공연 - 여수 세계 박람회 (12.05.12 ~ 12.08.12 총93일)

  16. 관광 이벤트 사례 : 전시, 공연 - 여수 세계 박람회 (12.05.12 ~ 12.08.12 총93일)

  17. 관광 이벤트 사례 : 전시, 공연 - 여수 세계 박람회 (12.05.12 ~ 12.08.12 총93일)

  18. 관광 이벤트 사례 : 전시, 공연 - 여수 세계 박람회 (12.05.12 ~ 12.08.12 총93일)

  19. 관광 이벤트 사례 : 컨벤션– 부산 국제 컨벤션 센터 (bexco)

  20. 관광 이벤트 사례 : 축제 – 부산 불꽃 축제

  21. 관광 이벤트 사례 : 축제 – 부산 불꽃 축제 <부산일보>

  22. 관광 이벤트 사례 : 축제 – 부산 불꽃 축제 <문화일보>

  23. 관광 이벤트 사례 : 축제 – 부산 불꽃 축제 <서울경제>

  24. 관광 이벤트 사례 : 축제 – 부산 불꽃 축제 <서울경제>

  25. 출처 • 관광이벤트상품 활성화 방안에 관한 연구 – 강해상 • 문화관광이벤트 선택행동에 관한 연구 – 장윤지 • 관광이벤트 기획모델 연구 – 김동준 • 두산백과 • 여수 세계 박람회 www.expo2012.kr • 부산 불꽃 축제 www.bff.or.kr • (그 외 : 자료와 함께출처 표기)

  26. 감사합니다^^

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