DILIGENTIA | INTELLIGENTIA

1. INTRODUCTIE • Project Diligentia – Will Goderie • Sebastian Schipper [c] 0826443 • May Bui 0819878 • DinekeDelst 0821185 • Maarten Förster 0823575 • Ronald Capelle 0819951 DILIGENTIA|INTELLIGENTIA

2. PROBLEEMSTELLING Hoe kunnen wij, met een jaarlijks marketing/communicatiebudget van €70.000, het theater Diligentia aan meer bezoekers helpen door het vergroten van hun naamsbekendheid met behulp van nieuwe communicatiemiddelen? DILIGENTIA|INTELLIGENTIA

3. INTERNE ANALYSE • Identiteit • Modern theater, huisstijl, gebouw en manier van adverteren • Product • Vermaken van mensen, aanbieden voorstellingen, verhuren van zaal • Communicatiemiddelen • Website, flyers, posters, mailings, persberichten, uitmagazine, radio, social media DILIGENTIA|INTELLIGENTIA

4. EXTERNE ANALYSE • Middels DE STEP-analyse: • Demografische factoren • Gelegen in het centrum • Economische factoren • Recessie • Sociaal-culturele factoren • Cultuur, aanstormend talent • Technische factoren • Twitter/ Hyves, maar niet altijd actueel • Ecologische factoren • Optie tot maatschappelijk verantwoord ondernemen • Politiek-juridische factoren • ARBO-wet, telecommunicatiewet, drankvergunning DILIGENTIA|INTELLIGENTIA

5. VIJF KRACHTEN MODEL VAN PORTER • Bedreiging van potentiële toetreders • Kracht van aanbieders • Bedreiging van substituten • Kracht van afnemers • Intensiteit van concurrentie DILIGENTIA|INTELLIGENTIA

6. SWOT-ANALYSE • Strenghts • Bereikbaarheid (OV/ parkeergelegenheden) • Vestiging in centrum • Gebruik van nieuw talent • Entreekosten zijn betaalbaar (laag) • Mooi nieuw gebouw • Al op Social Networks actief (Hyves, Twitter) • Kleinschalig • Rolstoelvriendelijk • Goede website • Online tickets bestellen mogelijk • Maillist • Actief met kinderen/jongeren/studenten (CJP) • Weakness • SEO (slecht vindbaar op Google) • Relatief onbekend (48%) • Beoogde doelgroep is te klein • Onbekende artiesten • Twee vestigingen (Diligentia/ Pepijn) • Andere uitgaansgelegen in de buurt • Website programma/agenda DILIGENTIA|INTELLIGENTIA

7. SWOT-ANALYSE • Opportunities • Reclame op TV in het openbaar vervoer • Samenwerking met academies in Den Haag • Woensdagmiddag kindervoorstellingen • Flyeren bij bioscoop Pathé • Samenwerking met eetgelegenheden • Samenwerking met bioscoop • Linken met thema's op scholen • Cafés • Google (SEO) • Social Networks • Youtube eigen kanaal optimaliseren (voorstellingen promoten) • Ustream • Threats • Uitgaansgelegenheden in de buurt • Grote theaters • Youtube/ moderne media • DVD's (liever thuis dan op stap) • Concurrentie op Google • Overige vormen van vermaak DILIGENTIA|INTELLIGENTIA

8. CONFRONTATIEMATRIX • Opportunities • Reclame op TV in het openbaar vervoer • Samenwerking met academies in Den Haag • Woensdagmiddag kindervoorstellingen • Flyeren bij bioscoop Pathé • Samenwerking met eetgelegenheden • Samenwerking met bioscoop • Linken met thema's op scholen • Cafés • Google (SEO) • Social Networks • Youtube eigen kanaal optimaliseren (voorstellingen promoten) • Ustream • Threats • Uitgaansgelegenheden in de buurt • Grote theaters • Youtube/ moderne media • DVD's (liever thuis dan op stap) • Concurrentie op Google • Overige vormen van vermaak DILIGENTIA|INTELLIGENTIA

9. SLOT Bedankt voor uw aandacht. DILIGENTIA|INTELLIGENTIA