1 / 20

KTF 대 SK 텔레콤 - 경쟁우위와 경영전략 -

KTF 대 SK 텔레콤 - 경쟁우위와 경영전략 -. 박재원 신대용 이다혜 정선아 지기택. 목차. 이동통신 산업의 특징 기업소개 통신사별 시장 점유율 KTF 대 SKT 경쟁 토의과제 출 처. 이동통신 산업의 특징. 대규모 자본투자 ( 기지국건설 , 중계소의설립 , 대리점 확보등 ) 초기투자비용이 크고 고정비 부담 높음 시장점유율이 높을수록 유리. 기업소개 - KTF. 1996~2000 한국 통신 프리텔 설립 PCS 016 서비스 실시

onofre
Download Presentation

KTF 대 SK 텔레콤 - 경쟁우위와 경영전략 -

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. KTF 대 SK텔레콤- 경쟁우위와 경영전략 - 박재원 신대용 이다혜 정선아 지기택

  2. 목차 • 이동통신 산업의 특징 • 기업소개 • 통신사별 시장 점유율 • KTF 대 SKT 경쟁 • 토의과제 • 출처

  3. 이동통신 산업의 특징 • 대규모 자본투자 (기지국건설,중계소의설립,대리점 확보등) • 초기투자비용이 크고 고정비 부담 높음 • 시장점유율이 높을수록 유리

  4. 기업소개 - KTF • 1996~2000 한국 통신 프리텔 설립 PCS 016 서비스 실시 • 2001~2003 한국 통신 프리텔, 한솔PCS 합병 KTF 출범 • 2004~2006 Have a good time를 내세워 고객만족 실현 • 2007~2008 WCDMA 브랜드 SHOW 런칭

  5. 기업소개 - SKT • 1984~1993 정부의 한국이동통신 설립 휴대용 이동전화 서비스의 전국적인 확대 • 1994~1996 경쟁촉진을 위해 민영화 SK Telecom 됨 CDMA 기술상용화디지털 시대로의 전환 • 1997~2000 PCS 3개사와 이동통신 서비스 경쟁 본격화 • 2001~2009 21세기 사업영역확장(무선인터넷,DMB등)

  6. 통신사별 시장 점유율 출처 : 「유무선 통신서비스 가입자현황」 지식경제부.

  7. KTF 대 SKT 경쟁Round 1. 광고 • 차별화 우위이론 SKT의 시장점유율 70% 이를 누르기 위해 초기 각 이동통신 사업자는 어필 광고 제작 ex) 한국통신 프리텔(KTF) 016 한국 16강진출과열관 광고 IMF 시대풍자 광고 SKT 시장점유율 40%대로 하락

  8. KTF 대 SKT 경쟁Round 2. 보조금 • 비용우위이론 사업 초기 최소한 100만병의 가입자 확보를 위 해 고객 확보 경쟁 심화 단말기가격 5만원수준 하락 때론 무료 제공 과열경쟁으로 각 통신사 적자 기록 의무사용 기간 폐지로 보조금 경쟁축소

  9. KTF 대 SKT 경쟁Round 3. 브랜드 차별화

  10. KTF 대 SKT 경쟁Round 4. 번호이동성 제도 신규고객 유치의 기회 & 기존고객의 이탈 위협

  11. KTF 대 SKT 경쟁Round 5.단말기 서비스 품질 3G(고화질 화상 서비스, 빠른 데이터 송신률등) 의 등장으로 2G와 차별성을 가지게 됨 KTF는 SHOW라는 브랜드로 3G서비스에 집중 SKT는 3G+라는 브랜드로 3G서비스 시작  3G 시장이 미흡하다는 판단아래 본격적 마케팅 하지 않음

  12. KTF 대 SKT 경쟁현재(2009.3-2010.5) • KT-KTF 합병 SK브로드 밴드와 합병 • QOOK 출시(SHOW+QOOK) 생각대로 T 브랜드

  13. KTF 대 SKT 경쟁최근

  14. 토의과제 1. SK텔레콤과한국통신프리텔이 추구하는 경쟁우위는 비용우위인가 또는 차별화 우위인가?

  15. 토의과제 2. SK텔레콤과한국통신프리텔이 대응과 맞대응해온 과정을 시기별로 살펴보고, 이를 6장에서 다룬 경쟁자 분석의 방법론으로 분석하라

  16. 토의과제 3. 향후 SK텔레콤 또는 한국통신프리텔이 경쟁우위를 확보하는 방법을 모색해 보자

  17. 출처 • 글로벌경쟁시대의 경영전략 6판

  18. Thank you

More Related