yritt j yhdistys malliin perustuva markkinointiyhteisty kauppakeskuksissa n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Yrittäjäyhdistys –malliin perustuva markkinointiyhteistyö kauppakeskuksissa PowerPoint Presentation
Download Presentation
Yrittäjäyhdistys –malliin perustuva markkinointiyhteistyö kauppakeskuksissa

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 9

Yrittäjäyhdistys –malliin perustuva markkinointiyhteistyö kauppakeskuksissa - PowerPoint PPT Presentation


  • 103 Views
  • Uploaded on

Yrittäjäyhdistys –malliin perustuva markkinointiyhteistyö kauppakeskuksissa. Suomen Kauppakeskusyhdistys ry. Suomen Kauppakeskusyhdistys ry. Kauppakeskusmarkkinoinnin järjestämisen erilaiset tavat. Yrittäjäyhdistys (yleisin tällä hetkellä) *

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

Yrittäjäyhdistys –malliin perustuva markkinointiyhteistyö kauppakeskuksissa


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
yritt j yhdistys malliin perustuva markkinointiyhteisty kauppakeskuksissa
Yrittäjäyhdistys –malliin perustuva markkinointiyhteistyö kauppakeskuksissa

Suomen Kauppakeskusyhdistys ry

Suomen Kauppakeskusyhdistys ry

kauppakeskusmarkkinoinnin j rjest misen erilaiset tavat
Kauppakeskusmarkkinoinnin järjestämisen erilaiset tavat
  • Yrittäjäyhdistys (yleisin tällä hetkellä)*
  • Vaihtoehtoisena mallina markkinointiryhmä(työryhmässä pohdittu uusi malli, muutamassa uudessa keskuksessa otettu jo käyttöön)*
  • ”Villit ja vapaat” –mallit
  • Yrittäjävetoinen – omistaja ”peesaa”
  • Omistajavetoinen – yrittäjille vapaaehtoinen

Suomen Kauppakeskusyhdistys ry

Suomen Kauppakeskusyhdistys ry

yritt j yhdistys malliin perustuva markkinointiyhteisty kauppakeskuksissa1
Yrittäjäyhdistys –malliin perustuva markkinointiyhteistyö kauppakeskuksissa
  • VUOKRASOPIMUS LIITTEINEEN LÄHTÖKOHTANA
  • vuokralaisella velvoite joko liittyä ja maksaa yhdistysmaksu yrittäjäyhdistykseen tai
  • maksaa markkinointimaksu (vuokranantajalle), jos ei liity tai eroaa yhdistyksestä
  • sopimuksessa tai sen liitteissä on markkinointiin/kaupalliseen toimintaan liittyviä muita ehtoja kuten

- myyntien ilmoittaminen

- aukioloajat

- mainonta

- paikoitus

Suomen Kauppakeskusyhdistys ry

Suomen Kauppakeskusyhdistys ry

yritt j yhdistys malliin perustuva markkinointiyhteisty kauppakeskuksissa2
Yrittäjäyhdistys –malliin perustuva markkinointiyhteistyö kauppakeskuksissa
  • Säännöt luovat puitteet YRY:n toiminnalle
  • YRY:n tarkoituksena on kehittää jäsentensä liiketoimintaa ja yhteistyötä sekä toimintaa yhtenäisenä kauppakeskuksena
  • toiminta käsittää

- yhteistilaisuuksia, koulutusta, kehittämisehdotuksia ja lausuntoja markkinoinnista, aukioloajoista jne.

  • äänimäärä/jäsenmaksu on sidottu pinta-alaan joko neliöjuurikaavalla tai pinta-alaluokittain siten, että suuret maksavat enemmän kuin pienet. Pienet maksavat kuitenkin neliötä kohden enemmän kuin suuret.
  • neliökohtaisen jäsenmaksun porrastuksella pyritään eliminoimaan 1-2 suuren liikkeen tai yhden toimialan ”diktatuuri”, mutta samalla varmistamaan kohtuullisen nopea ja helppo päätöksenteko yhdistyksessä.

Suomen Kauppakeskusyhdistys ry

Suomen Kauppakeskusyhdistys ry

yritt j yhdistys malliin perustuva markkinointiyhteisty kauppakeskuksissa3

Yhdistyksen kokoukset

Kauppakeskuksen

omistaja

Kauppakeskus-

johto

  • Hallitus
  • strategia
  • toimintasuunnitelma ja budjetti
  • toteutuksen seuranta

Markkinointipäällikkö

  • Hallituksen nimeämät toimielimet
  • markk. valiokunta tai
  • markk. työryhmä
Yrittäjäyhdistys –malliin perustuva markkinointiyhteistyö kauppakeskuksissa

Suomen Kauppakeskusyhdistys ry

Suomen Kauppakeskusyhdistys ry

yritt j yhdistys malliin perustuva markkinointiyhteisty kauppakeskuksissa4
Yrittäjäyhdistys –malliin perustuva markkinointiyhteistyö kauppakeskuksissa
  • parhaimmillaan yrittäjäyhdistyksen jäsenet ovat sitoutuneita, markkinointiyhteistyö sujuu ja tieto kulkee, mutta
  • toteutuuko omistajan intressissä oleva pitkäjänteinen kauppakeskuksen kilpailukykyä ja kiinteistön arvonnousua edistävä brandin kehittäminen?
  • hallinnollisesti raskasta? Minkä kokoinen keskus kantaa ?
  • markkinointi lyhytjänteistä?
  • tingitäänkö markkinoinnin ja mainonnan laadusta, kustannuksia minimoiden?
  • Onko omistaja etäällä ja sitoutuminen markkinointiin vähäistä?
  • ristiriitatilanteita:

- suuret ”jyrää”

- eri toimialojen erilaiset tarpeet

- kauppakeskusjohto lujilla

- kustannusten jako-ongelmat

Suomen Kauppakeskusyhdistys ry

Suomen Kauppakeskusyhdistys ry

yritt j yhdistys malliin perustuva markkinointiyhteisty kauppakeskuksissa5
Yrittäjäyhdistys –malliin perustuva markkinointiyhteistyö kauppakeskuksissa

Lähde: Suomen Kauppakeskusyhdistyksen workshop 25.1.2007

Suomen Kauppakeskusyhdistys ry

Suomen Kauppakeskusyhdistys ry

muita pelis nt j riippumatta markkinointijohtamisen mallista
Muita pelisääntöjä riippumatta markkinointijohtamisen mallista

Kauppakeskuksen toimintaa voidaan ohjata myös

  • järjestyssäännöillä, joista päättää kiinteistönomistaja, YRY/yhteismarkkinointitiimi voi tehdä kehittämisehdotuksia
  • yhteistyösopimuksilla
  • kaupallisen ilmeen ohjeilla
  • omistajan ja YRY:n/yhteismarkkinointitiimin yhteisillä päätöksillä
  • käsikirjoilla, oppailla
  • elleivät pelisäännöt ole osa vuokrasopimusta tai perustu viranomaismääräyksiin, voi sitoutuminen ja yhtenäisyys kärsiä

Suomen Kauppakeskusyhdistys ry

Suomen Kauppakeskusyhdistys ry

lis tietoa
Lisätietoa

Suomen Kauppakeskusyhdistys ry www.kauppakeskusyhdistys.fi

Juha Tiuraniemi, toiminnanjohtaja

juha.tiuraniemi@kauppakeskusyhdistys.fi

0405069151

Suomen Kauppakeskusyhdistys ry

Suomen Kauppakeskusyhdistys ry