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一 . 前言

一 . 前言. 由於籃球教育的普及，使得籃球成為最受青少年喜愛的運動之ㄧ 。 由於電視轉播的興盛，讓民眾觀賞運動賽事更為便利 。 超級籃球聯賽（ Super Basketball League ， SBL ）電視轉播帶來了廣告的效益。. 二 . 廣告之基本概念. 1. 廣告的定義： 利用電視、廣播、影片、幻燈片、報紙、雜誌、傳單、海報、招牌、牌坊、電話傳真、電子視訊、電子語音、電腦或其他方法，可使不特定多數人知悉其宣傳內容之傳播 。 2. 廣告的功能： 就是希望可以達到對消費者的告知、溝通、購買的目的，而廣告是要將產品訊息傳達給消費者，進而影響消費者的購買決策 。.

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一 . 前言

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Presentation Transcript

  1. 一.前言 • 由於籃球教育的普及，使得籃球成為最受青少年喜愛的運動之ㄧ。 • 由於電視轉播的興盛，讓民眾觀賞運動賽事更為便利 。 • 超級籃球聯賽（Super Basketball League，SBL）電視轉播帶來了廣告的效益。

  2. 二.廣告之基本概念 1.廣告的定義： 利用電視、廣播、影片、幻燈片、報紙、雜誌、傳單、海報、招牌、牌坊、電話傳真、電子視訊、電子語音、電腦或其他方法，可使不特定多數人知悉其宣傳內容之傳播。 2.廣告的功能： 就是希望可以達到對消費者的告知、溝通、購買的目的，而廣告是要將產品訊息傳達給消費者，進而影響消費者的購買決策。

  3. 廣告茁壯期 廣告成長期 廣告萌芽期 • 光復-1960年。 • 以業務員招攬廣告。 • 以廣播、報紙和雜誌 等傳播媒介為主。 • 大客戶承攬廣告播報時間。 • 廣告稿由廠商決定。 • 1972年-現在。 • 首創台灣廣告公司。 • 廣告投資成長幅度大。 • 廣告公司不斷擴充設備，並從事設計與研究。 • 重視在職教育，產學結合。 • 積極參與國際性廣告研討會，與參與廣告設計比賽。 • 1962-1971年。 • 電視媒介興起，增加電子媒介廣告。 • 黑白電視進步到彩 • 政府逐漸重視廣告 • 開始採用國際廣告制度，以秒為計算單位。 三.廣告的發展

  4. 四.電視廣告類型分析 1.告知性廣告：建立消費者的基本需求。如臍帶血廣告。 2.說服性廣告：建立消費者對特定品牌的選擇性需求。樹立對品牌鮮明、偏好的印象。如蠻牛、保力達B廣告。 3.提醒性廣告：恢復消費者對品牌認知之印象，需要時會聯想到該品牌。如中秋節前的烤肉醬廣告。 4.比較性廣告：在消費者心中建立「自己品牌的專業性或優越性」。如奶粉尿布廣告。

  5. 四.電視廣告類型分析 5.增強性廣告： 讓消費者確信自己作了正確的選擇。如金融機構或房屋仲介公司廣告。 6.公益性廣告： 不以營利為目的，為社會公共利益而創作、發布的廣告（丁俊傑，1991）。 7.事件性廣告： 透過策劃、組織和高知名度、新聞價值以及社會影響的人物或事件，引起大眾關注，以求提高企業或產品知名度，促成產品或服務的銷售為目的。

  6. 五. SBL籃球聯賽電視廣告分析 1.從廣告量來分析： 表一　2010 SBL籃球聯賽電視廣告量統計表 ※統計結果發現廣告分段除每節比賽終了、中場休息是固定模式外，而球隊請求暫停時間取決於比賽當時球隊請求暫停的次數，故三場比賽的廣告分段、則數只有些微差距。

  7. 五. SBL籃球聯賽電視廣告分析 2.從廣告類型來分析： 表二　2010 SBL籃球聯賽電視廣告類型統計表

  8. 五. SBL籃球聯賽電視廣告分析 1.從廣告類型來分析： 圖一　2010 SBL籃球聯賽各電視廣告類型則數統計表

  9. 五. SBL籃球聯賽電視廣告分析 1.從廣告類型來分析： 圖二　2010 SBL籃球聯賽各電視廣告類型秒數統計表 ※由以上資料可看出因為籃球運動目前是最受國內青少年喜愛的運動，故此數據呈現結果相當符合青少年的消費習慣。

  10. 四. SBL籃球聯賽電視廣告分析 3.從廣告長度來分析： 表三　2010 SBL籃球聯賽電視廣告長度統計表 ※由此顯示在符合廠商經費預算的情況下，15秒至30秒的廣告效果較符合廠商的期待，對收視觀眾而言，可能也容易留下印象。

  11. 五. SBL籃球聯賽電視廣告分析 4.從廣告類型與長度交叉分析： 表三　2010 SBL籃球聯賽電視廣告類型與長統計表

  12. 六.對閱聽者的影響 1.廣告傳播方式對於閱聽人的影響： (1)廣告經常傳遞便利的訊息，使民眾不一定得出門才能購買東西。 (2)隨著活動時間減少，引起肥胖的機率相對變高。 (3)負面或爭議性的廣告對老人或兒童潛在性的影響。 2.廣告商品對於閱聽人的影響 ： 青少年與兒童缺乏自制力，在電視廣告的宣傳和誘惑下，盲目追求時尚可能產生不合理的消費行為。

  13. 六.對閱聽者的影響 3.廣告詞對於閱聽人的影響 ： (1)順口易記的廣告詞吸引青少年注意與使用。 (2)廣告詞附加之社會意義對青少年價值觀造成影響。 4.廣告對於閱聽人之益處 ： 為閱聽者提供多樣化的訊息來源，如物價變動、流行趨勢、優惠 折扣等。

  14. 七.結語 1.廣告提供訊息的傳遞，反映社會潮流文化，大部分廣告會引響消費者的思緒及思想。 2.SBL電視轉播中所播放之廣告的消費族群以青少年為主。 3.廣告主所投入之商品，希望藉由籃球明星之魅力來帶動青少年的消費。

  15. Thank You !

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