Релевантность глазами Яндекса Александр Садовский

1. Релевантностьглазами Яндекса Александр Садовский

2. Релевантность глазами Яндекса • релевантность глазами Яндекса, • работа над сайтами: полезная и вредная, • пользователи иоптимизация: несколько примеров.

3. Как мы настраиваем поиск • измерение качества (асессоры): • количество оценок по вебу – ~миллион • оценок картинок – более 200 тысяч • случайные запросы из потока • регулярное обучение и анализ ошибок • регионы • машинное обучение • отработка жалоб в службу поддержки • анализ логов для выявления проблемных запросов

4. Что важно для асессора • инструкция и шкала оценок • инструментарий:программно-аппаратный человеко-машинный комплекс(сервер, плагин к браузеру, система обратной связи) • тема:предмет поиска, который интересует пользователя; в более широком понимании – предметная область.Политематических запросов мало. • прагматика:тип потребности пользователя, цель его поиска.Запросов с несколькими прагматиками много.

5. Шкала оценок • витальный«должен» быть на первом месте (первоисточник информации, официальный сайт) • полезныйисчерпывающий ответ на вопрос с дополнительной полезной информацией (вы бы добавили в закладки) • релевантный+документ, полностью отвечающий на вопрос и удовлетворяющий потребность пользователя • релевантный-дает часть ответа (страница соответствует теме запроса, но не полностью отвечает ему, устарела и т.д.) • нерелевантныйне отвечает на вопрос • поисковый спам, технический мусор

6. Шкала прагматик • отзывы • картинки • скачать • уникальный сайт • коммерческие предложения • новости • и др.

7. Инструментарий-1

8. Инструментарий-2

9. Политематические запросы • [метро]: метрополитен или сеть магазинов? • [мадагаскар]: мультфильм или остров? • [oasis]: группа или марка одежды? • [кино]: группа или киноафиша? • [мясорубка]: продажа мясорубок или музыкальный портал?

10. Несколько прагматик в запросе • [шахматы]: скачать программу, играть онлайн и/или купить шахматную доску с фигурами? • [построить дом]:а) заказать постройку дома – картинки, аналитическое описание, коммерческие предложения;б) построить своими руками – советы, тематический портал.

11. [photoshop]

12. [крылья советов]

13. Релевантность глазами Яндекса • релевантность глазами Яндекса, • работа над сайтами: полезная и вредная, • пользователи иоптимизация: несколько примеров.

14. 4 степени риска оптимизации • Спасибо за работунаписание текстов людьми для людей, вычистка мусора, улучшение структуры сайта и навигации • Требуется здравый смыслпереводить тексты на язык пользователей, не думая о роботах, улучшать структуру сайта • Полезно в редких случаяхизменение контента или домена для разных групп пользователей • Вредно!тексты для роботов, ссылочные накрутки,нарушение лицензии

15. Спасибо за работу • исправление ошибок, мешающих индексации сайта • наличие robots.txt и noindex, закрывающих «технический мусор» • написание новых статей для сайта • улучшение структуры сайта и навигации

16. Требуется здравый смысл • прописывание title • оптимизация текста под запросы • внутренняя перелинковка страниц • технический редирект (переезд страницы на новое место)

17. Полезно в редких случаях • выдача разного контентапо языку и региону • невидимый текстэлемент навигации, часть дизайна • неоригинальный сервисесть аудитория и бренд,для удобства старых пользователей;когда трафик с поиска не важен • разбиение сайта на доменыофисы в разных странах

18. Вредно! • автоматически сгенерированный (бессмысленный) текст • дорвеи, сателлиты • парсинг выдачи для анализа поиска • неоригинальный контент • линкфармы • покупка и продажа ссылок • массовые ссылки в каталогах, досках объявлений, форумах и т.д.

19. Релевантность глазами Яндекса • релевантность глазами Яндекса, • работа над сайтами: полезная и вредная, • пользователи иоптимизация: несколько примеров.

20. Проблема теории и практики • действия, которые приводят к получению трафика, не всегда нужны пользователю • поисковые системы не любят всё, что сделано не для пользователей, но не всегда это могут сразу отличить

21. Ссылки с форумов и досок • Лиза Трибунская: • для оптимизации: эффективны по запросам без больших бюджетов • для пользователей: от таких ссылок один вред: ответ на таком сайте они не получат, ориентироваться сложнее, чем на ресурсе «по делу»; владельцам ресурсов сложнее поддерживать проекты • Яндекс: • мы надеемся, что на вас сослались добровольно. Если сайт активно ссылается на ресурсы, раскручиваемые ссылочным спамом, он тоже может стать подозрительным.

22. Уникальность контента • Ярослав Деревягин: • для оптимизации: важно, т.к. дубли контента фильтруются быстро и эффективно • для пользователей: это неважно, если попал на сайт, будет читать контент. Хотя чем интересней он будет, тем лучше. • Яндекс: • пользователям нужны разные мнения, а не одно и то же, перефразированное много раз • пользователям важна достоверность информации и связь её с автором. Когда контент копируют, эта связь разрушается, надежда на поддержание достоверности исчезает.

23. Под какие запросы продвигать • Ярослав Деревягин: • для оптимизации: проще и быстрее продвигать главную страницу • для пользователей: лучше, когда пользователь попадает на страницу, которую искал • Яндекс: • если страница только перенаправляет на другие, она не является релевантным ответом

24. Написание title • Евген™: • для оптимизациии для пользователей: главное – удержать посетителя. Чем точнее прописан title, чем лучше сниппет отображает суть страницы, тем более целевой будет посетитель на сайте • Яндекс: • мы тоже так думаем. Спасибо, Евген™!

25. Похож ли сайт на хороший? • пользователи приспосабливаются к несовершенству веба. Если страница выглядит, как некачественная, ее игнорируют, даже если она дает релевантный ответ

27. Как это влияет на поиск? • Disclaimer: • любой отдельно взятый запрос ничего не говорит о качестве поиска конкретной поисковой системы, • мы будем рады примерам неудачного, с вашей точки зрения, ранжирования.Пишите addurl@yandex-team.ru!

28. Яндекс

29. Рамблер

30. Gogo

31. Gogo-2

32. Live Search

33. Google

34. Google-2

35. Yahoo