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  1. Sociedad Rural Argentina Escenarios y recomendaciones para el desarrollo mediático

  2. Para entender de qué estamos hablando

  3. *7-D ¿Qué va a pasar el viernes?*Construcción del mensaje propio

  4. 7-D ¿Qué va a pasar el viernes?

  5. 7-D ¿Qué va a pasar el viernes? -Sólo CFK y su mesa chica saben que harán. -Se esperan festejos y movilizaciones desde el oficialismo (descartada la posibilidad de una avanzada a las oficinas de Clarín con Gendarmería). -Habrá optimismo desde la cadena oficial, pero la cuestión legal seguirá latente.


  6. 7-D ¿Qué va a pasar el viernes? - El viernes empieza el ¿último? desafío kirchnerista. - No hay plan B para seguir conviviendo con Clarín. - El Gobierno está maniatado ante la encerrona de demostrar poder.

  7. Certezas después del 7D • La Nación y Clarín seguirán siendo quienes “propongan“ la agenda de temas sobre los que gira cada día la opinión pública. • Algo similar hace el canal de noticias TN y Radio 10 (por ahora). • Jorge Lanata cobrará más intensidad. • Perfil y Noticias: importan, influyen, pero con impacto atenuado.

  8. Certezas después del 7D • Casi todo el resto queda lejos... Incluidas las lineas editoriales de los noticieros y programas periodísticos de los canales de TV abiertos: 2, 9 y 11. • Cada uno por cuestiones de negocios y las incidencias regulatorias que podría tener un enfrentamiento con el gobierno (por ejemplo Telefónica, Vila-Manzano). • Buen rating los programas de entretenimiento... Baja incidencia en la creación de opinión política.

  9. Certezas después del 7D El espectro oficialista sigue creciendo, pero baja su incidencia: • Canales de noticias: Crónica TV, canal 26, C5N, CN23, America 24. • Obviamente canal 7 (buena penetración en Interior) • Programas periodísticos y noticieros del 2, 9 y 11. • Radios asociadas (radio 10 la más importante). • Diarios: Página 12, Tiempo Argentino, El Argentino, Ámbito Financiero, Crónica, Popular.

  10. Las apariencias… • Cristobal López dixit: ¿Porqué compré medios de prensa? • Los ministros y funcionarios mantienen canales informales y discretos con los periodistas líderes de opinión. • Cada vez son mas los que se animan a “patear al arco“: todos miran la progresiva baja en las encuestas. Foto política actual: junio de 2009 hasta la muerte de Nestor K...

  11. Medios en las provincias • CadaProvinciatienesupropiosistema de mediosque en algún sentido replica lo quesucede a nivelnacional: mediosindependientes y medioscontroladospor el gobierno. • Es muyimportantetrabajarcontinuamenteesta “dobledimensión“ de medios locales y nacionales.

  12. Para analizar la esfera pública argentina, hay que tener en cuenta que: Antes • Politización • Conciencia colectiva • Ideologización • Organizaciones • Lealtad • Estructura • Certidumbre Ahora • Despolitización • Individualismo • Pragmatismo • Personalidades • Inestabilidad /cambio • Coyuntura • Incertidumbre

  13. Construcción del mensaje propio

  14. Construcción del mensaje propio Lo primero, elaboración de un documento con: -Diagnóstico de las debilidades y fortalezas -Objetivo institucional / personal -Objetivo de comunicación -Públicos objetivos -Contenidos del mensaje -Herramientas a utilizar -Posicionamiento a alcanzar o la invención de uno. -Plan de acción

  15. Construcción del mensaje propio El plan de acción: • Calendarizar hechos noticiables propios y ajenos. • Elección de medios y periodistas. • Fijar parámetros de éxito.

  16. Construcción del mensaje propio -Primera etapa: Sométase a una serie de tests -Ronda de apariciones en programas de cable (amigos) -Evaluar su manejo natural de la comunicación -Si su primera aparición es ante Verbitsky probablemente termine con saldo negativo y una crisis emocional

  17. Antes de hablar con los medios -Ante todo: Pregúntese si tiene sentido para usted participar en una nota o entrevista -Conozca el tema -Conozca a la audiencia/lector -Déle poder a su audiencia/ /lector, invítelo a involucrarse; súmelo a su proyecto con creatividad

  18. Transmitir el mensaje (¿Cómo?) Objetivo claro Exponga los riesgos Transmita pasión Humanice

  19. Información general -Atención puntual. -Prepare las respuestas a las preguntas que usted presume que le harán. -Trabaje el reportaje el día anterior. -Una entrevista es una charla, no un test.  -Es mejor aparecer como una persona real que como un genio. No trate de parecer lo que no es. -No pierda energías juzgándose en medio de la entrevista.

  20. Información general -Pregunte antes cuánto tiempo será necesario; a eso agregue media hora más. -Si usted tiene que interrumpir el encuentro, póngase a disposición para ampliar por teléfono o al día siguiente. -Atención a la emboscada (las notas por asalto). -Limpie y ordene la agenda del día para no superponer actividades (ni presiones).

  21. En la cancha: siempre pensar en clave Pirámide Invertida

  22. Estrategias para el entrevistado - Debe tener capacidad para anticiparse a las preguntas y controversias. Herramientas utilizadas: Bloqueo: Consiste en evitar situaciones molestas cambiando el eje de discusión. Puente: Consiste en utilizar la pregunta como un nexo con el tema de interés del entrevistado.

  23. El delivery -Marcar y subrayar ideas fuerza. -No utilizar eufemismos. -No caer en lugares comunes. -Citar cifras y datos concretos. -Mencionar hechos que guarden directa relación con el público al que se dirige.

  24. Errores que se deben evitar 1-No debe contestar más de la cuenta. 2-No debe tener miedo a los silencios. 3-No permita que lo provoquen. 4-No simule una respuesta. 5-No piense que el periodista sabe más que usted. 6- No se enoje. 7-No haga aseveraciones sin sustento.

  25. Recomendaciones para los medios gráficos -Respete los tiempos del periodista. -No se moleste si cancelan. -Puede que lo graben. -Corrija información equivocada. -Puede preguntar cuándo se publicará. -No pida ver el artículo antes de su publicación.

  26. Recomendaciones para los medios gráficos -Sea cuidadoso con el manejo del off the record. -Agote todas las inquietudes del periodista. Esto es muy importante. -Escuche la pregunta y evalúe bien su respuesta. -Intente mantener una situación de confianza sin alterar los roles. -Siempre de datos y esté abierto a la disposición del periodista.

  27. Recomendaciones para la Radio -Module su voz. -Pronuncie con claridad. -Enfatice puntos claves elevando su intensidad y tono. -Sea breve y preciso. -Use palabras para crear imagen. -No haga silencios prolongados.

  28. Recomendaciones para la Radio -Busque una frase ingeniosa o polémica. -No se reitere. -Las metáforas contribuyen a transmitir con éxito su mensaje. -Evite las palabras que no sean de uso corriente. -No repita vocablos. -No aclare y exprese su idea en pocos segundos.

  29. Recomendaciones para TV -No mire a la cámara. -Diríjase al entrevistador. -Realice pausas. -Mantenga la “actitud de entrevista”. -Su mensaje está directamente relacionado con su impresión visual. -Vístase correctamente: No vista de blanco ni use joyas pesadas. -Si usa anteojos, trate que no sean reflejantes. -Acepte maquillarse.

  30. Muchas gracias.-