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第一节 调查的重要内容： 一、市场营销环境调查 1 、市场营销的宏观制约因素 2 、市场营销的微观因素 3 、市场消费状况 4 、市场的构成状况 5 、市场商品格局状况

第二章 平面广告市场调查. 第一节 调查的重要内容： 一、市场营销环境调查 1 、市场营销的宏观制约因素 2 、市场营销的微观因素 3 、市场消费状况 4 、市场的构成状况 5 、市场商品格局状况 6 、市场竞争对手情况 7 、国家宏观经济政策 二、产品信息的调查： 1 、企业背景状况调查 2 、产品历史信息调查 3 、产品个性信息调查 4 、产品相关信息调查 5 、产品服务信息调查 6 、产品市场适销定位调查 7 、产品形象信息调查. 第二章 平面广告市场调查. 三、消费公众调查：

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第一节 调查的重要内容： 一、市场营销环境调查 1 、市场营销的宏观制约因素 2 、市场营销的微观因素 3 、市场消费状况 4 、市场的构成状况 5 、市场商品格局状况

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Presentation Transcript

  1. 第二章 平面广告市场调查 第一节 调查的重要内容： 一、市场营销环境调查 1、市场营销的宏观制约因素 2、市场营销的微观因素 3、市场消费状况 4、市场的构成状况 5、市场商品格局状况 6、市场竞争对手情况 7、国家宏观经济政策 二、产品信息的调查： 1、企业背景状况调查 2、产品历史信息调查 3、产品个性信息调查 4、产品相关信息调查 5、产品服务信息调查 6、产品市场适销定位调查 7、产品形象信息调查

  2. 第二章 平面广告市场调查 三、消费公众调查： 1、消费者的总体消费态势，公众对企业的认识评价 2、现有公众消费能力状况 3、潜在公众消费需求状况 4、公众需求与产品 5、消费者对企业产品质量、性能、技术、价格、包装的评价 6、消费者眼前与未来的消费时尚、消费心态 四、竞争状况分析： 1、企业在市场中的不同角色及其市场营销策略 2、竞争者的分析 五、竞争广告的分析： 1、广告活动的概况（包括广告开展的时间、目的、投入经费和主要内容） 2、广告的目标市场策略

  3. 第二章 平面广告市场调查 3、产品定位分析 4、广告诉求策略 5、广告表现策略 6、广告媒介策略 7、广告效果 第二节、调查的基本方法： 1、查阅有关的文字材料 2、深入市场现场观察、统计 3、召开座谈会 4、组织问卷调查 5、走访、电话采访、邮件询问。

  4. 第二章 平面广告市场调查 第三节、调查的步骤： 1、确定调查的范围（一般有市场、消费者、产品三个方面） 2、确定研究的主题（提出调查的中心内容，即主题） 3、资料收集、整理（将收集的资料 按内容进行归类、编排装订） 4、分析资料（将各类资料逐项分析， 列出分析提纲） 5、将分析结果汇总，写出调查分析 报告。

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