中国高端消费市场的崛起
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中国高端消费市场的崛起 & 可持续发展 - PowerPoint PPT Presentation


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中国高端消费市场的崛起 & 可持续发展. 发言人: 对外经济贸易大学国际经贸学院 周婷博士. 市场 . 潜力. 消费是拉动国家 GDP 增长的三架马车之一 , 近期胡锦涛总书记 在博鳌亚洲论坛开幕式上指出 , 未来 5 年中国将着力实施扩大内需特 别是消费需求的战略 , 建立长效机制 , 释放消费潜力着力促进经济增 长向依靠消费、投资、出口协调拉动转变。. 社会消费品零售总额及其增长速度. (年份). 增长速度. 增长速度. 增长速度. 15.8%. 15.8%. 15.8%. 15.8%.

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Presentation Transcript

中国高端消费市场的崛起

& 可持续发展

发言人:对外经济贸易大学国际经贸学院

周婷博士


市场.潜力

消费是拉动国家GDP增长的三架马车之一,近期胡锦涛总书记在博鳌亚洲论坛开幕式上指出,未来5年中国将着力实施扩大内需特别是消费需求的战略,建立长效机制,释放消费潜力着力促进经济增长向依靠消费、投资、出口协调拉动转变。


社会消费品零售总额及其增长速度

(年份)

增长速度

增长速度

增长速度

15.8%

15.8%

15.8%

15.8%

15.8%

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18.2%

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22.7%

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15.5%

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15.5%

15.5%

18.3%

18.3%

18.3%

18.3%

18.3%

(亿元)


中国城镇居民人均可支配收入及增长速度

(元)

人均可支配收入

增长速度

9.8%

12.2%

7.8%

10.4%

8.4%



2010 hnwi
2010年各国HNWI统计

Source:World Wealth Report,2011



消费升级

Source:McKinsey Consumer & Shopper Insights


购买高端消费品原因调查统计

适合自己的个性与气质

高品质与美妙的使用体验

创始人设计与独特魅力

品牌知名度

其他


Clothing

Food

Housing

Transport


高端消费品国内外市场价格监测报告

对外经济贸易大学课题组

2011年4月


本次价格监测共涉及七大品类(包括珠宝、腕表、箱包、皮鞋、高档酒、香水、化妆品),本次价格监测共涉及七大品类(包括珠宝、腕表、箱包、皮鞋、高档酒、香水、化妆品),65个国际高端品牌,115种产品;

监测范围包括中国大陆地区、香港、澳门,法国、意大利等欧洲地区,以及美国;

市场范围涉及高端消费品的有税市场以及免税市场;

数据均为截至2011年4月最新市场价格;


七类高端消费品国内外市场价格差监测图本次价格监测共涉及七大品类(包括珠宝、腕表、箱包、皮鞋、高档酒、香水、化妆品),


中国消费者高端消费品购买地统计本次价格监测共涉及七大品类(包括珠宝、腕表、箱包、皮鞋、高档酒、香水、化妆品),


购买高端消费品的主要途径本次价格监测共涉及七大品类(包括珠宝、腕表、箱包、皮鞋、高档酒、香水、化妆品),


四大国际香化品牌中国免税市场零售价格对比本次价格监测共涉及七大品类(包括珠宝、腕表、箱包、皮鞋、高档酒、香水、化妆品),

〉商品价格均以人民币计算,四大国际一线香化品牌,共16种产品;

〉数据来源:由国内某知名免税运营商提供


目前中国高端消费市场的销售品类非常丰富,与国际流行趋势保持同步!目前中国高端消费市场的销售品类非常丰富,与国际流行趋势保持同步!

目前中国市场高端消费品的售价也不完全高于国外市场价格,有些产品中国售价反而更低!

理性消费最重要!


联动效应目前中国高端消费市场的销售品类非常丰富,与国际流行趋势保持同步!


纺织服装业本质是什么?目前中国高端消费市场的销售品类非常丰富,与国际流行趋势保持同步!

反复碰撞与摩擦

Zara

定义

的行业本质

生产线上的纺织业?

行业的本质由强者来重新定义


竞争要素目前中国高端消费市场的销售品类非常丰富,与国际流行趋势保持同步!

成本控制、价格竞争

技术、质量竞争

品牌、营销竞争

产业链

纤维

纺纱

织布

染整

服装

色织布

色纺纱

OEM

ODM

OBM

价值区间差异大

低附加值

中附加值

高附加值

纺织服装业系统研究

受原材料波动影响越来越小


价值量目前中国高端消费市场的销售品类非常丰富,与国际流行趋势保持同步!

价值链末端

纺织服装业:全球分工体系

价值链最高


目前中国高端消费市场的销售品类非常丰富,与国际流行趋势保持同步!求的不确定性

潮流指数越小

需求波动越大

潮流服装

潮流指数21%

前导时间

应更快

潮流——基本服装

潮流指数27%

速度决定一切

时间衡量距离

基本服装

潮流指数 52%


Zara目前中国高端消费市场的销售品类非常丰富,与国际流行趋势保持同步!的产业链帝国


快速模仿目前中国高端消费市场的销售品类非常丰富,与国际流行趋势保持同步!

产品开发

生产制造

物流配送

专卖店直销


物流配送目前中国高端消费市场的销售品类非常丰富,与国际流行趋势保持同步!

快速模仿

产品开发

生产制造

专卖店直销


海宁市目前中国高端消费市场的销售品类非常丰富,与国际流行趋势保持同步!

皮革制品产业集群

平湖市服装产业集群

长兴县纺织产业集群

象山县针织产业集群


快速模仿目前中国高端消费市场的销售品类非常丰富,与国际流行趋势保持同步!

产品开发

生产制造

物流配送

专卖店直销

不是创造者

是快速模仿者

供货商80%欧洲

机器密集型生产

人力很少

(外包业务)

空运

陆运

(外包业务)

POS终端机

店长及时反馈

快速“接单者”

鲜能客户至上

本地供货

本地制造

劳动密集型

航运

陆运

电话联系

店长有时反馈

绍兴纺织服装厂商


Combination of East and West 目前中国高端消费市场的销售品类非常丰富,与国际流行趋势保持同步!Top Brands

高端品牌中西结合


沈阳 目前中国高端消费市场的销售品类非常丰富,与国际流行趋势保持同步!Shenyang

北京Beijing

天津Tianjin

南京Nanjing

武汉Wuhan

上海Shanghai

杭州Hangzhou

成都Chengdu

广州Guangzhou

深圳Shenzhen

一线城市向二、三线城市扩展


从企业角度目前中国高端消费市场的销售品类非常丰富,与国际流行趋势保持同步!——开店频率递增

…………

杭州 2010年

深圳 2009年

大连 2008年

北京 2005年

上海 2004年

旗舰店扩张计划


新产品开发目前中国高端消费市场的销售品类非常丰富,与国际流行趋势保持同步!——并购品牌


新产品开发目前中国高端消费市场的销售品类非常丰富,与国际流行趋势保持同步!——合作品牌


新产品开发目前中国高端消费市场的销售品类非常丰富,与国际流行趋势保持同步!——自创品牌


产品及品牌市场推广目前中国高端消费市场的销售品类非常丰富,与国际流行趋势保持同步!

小众媒体

大众媒体


网络媒体推广目前中国高端消费市场的销售品类非常丰富,与国际流行趋势保持同步!


Pierre Cardin目前中国高端消费市场的销售品类非常丰富,与国际流行趋势保持同步!(1979)

Fendi(2007)

Versace(2008)

Chanel(2009)

时装秀来袭


力推东方概念目前中国高端消费市场的销售品类非常丰富,与国际流行趋势保持同步!


卡地亚珍宝艺术展目前中国高端消费市场的销售品类非常丰富,与国际流行趋势保持同步!

展示一批异常精美的艺术和工艺品,显示出卡地亚与中国之间的历史纽带,以及与奢侈品领域有关的西方贵族文化。


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