1 / 31

休閒運動管理

休閒運動管理. 台灣瑜珈市場現況及分析. 指導教授：柯 伶 玫 教授 學 生： N99B0008 葉亭麟 N99B0010 黃景祥 N99B0011 李佩芸 N99B0015 陳慧珊. Introduction . 討論動機 : 台灣瑜珈市場蓬勃發展 1. 國民所得提高 休閒時間增加 2. 健康意識抬頭 3. 名人 明星引領風潮. 瑜珈起源. 「 yoga 」

nickan
Download Presentation

休閒運動管理

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. 休閒運動管理 台灣瑜珈市場現況及分析 指導教授：柯 伶 玫 教授 學 生：N99B0008 葉亭麟 N99B0010 黃景祥 N99B0011 李佩芸 N99B0015 陳慧珊

  2. Introduction 討論動機: 台灣瑜珈市場蓬勃發展 1. 國民所得提高 休閒時間增加 2. 健康意識抬頭 3. 名人 明星引領風潮

  3. 瑜珈起源 • 「yoga」 由古印度文字梵文而來，原意是「連結to yoke」或「融合to unite」，它是一套起源自印度的哲學系統，已有五千年以上的歷史。 • 阿利安人自恆河流域遷移到喜馬拉雅深山之中，修行者根據身心研究與改良修行的方法，發展出一套修練與維持身心健康平衡的修持法。

  4. 瑜珈定義 • 「瑜珈」意為「內在真我的統一」。 • 瑜珈是一門追求身心健康的科學、一種快樂生活的方式，除了哲學理論，也有練習實踐的辦法。 瑜珈士（Yogi,女性為Yogini）

  5. 瑜珈發展時期 • 一、前古典時期： 約有3000 多年，是瑜珈原始發展，缺少文字記載的時期。 • 二、古典時期： 由西元前1500 年「吠陀經」的出現，將瑜珈開始有系統的記載下來 • 三、後古典時期： 「瑜珈經」為古典瑜珈與後古典瑜珈之分界。 • 四、現代瑜珈： 19 世紀的「克須那摩却那」是現代瑜珈之父。其後的「愛恩加」和「第斯克佳」是聖王瑜珈的領導者。 Reference:中華民國瑜伽協會，2006

  6. 瑜珈派別

  7. 瑜珈六大基本元素

  8. 瑜珈對現代人的三大功效 Belling(2005): • 健康與幸福 • 加強身體的意識 • 減輕疲勞與壓力

  9. 台灣瑜珈發展 • 三十年前由當時的國大代表華淑君女士引進 • 台灣主要兩大瑜珈協會: Reference:中華民國瑜伽協會，2006

  10. 國際的瑜珈證照 Reference:新浪全球新聞網，2006&Aerobics and Fitness Association of AmericaTaiwan [AFAA], 2006

  11. 台灣瑜珈市場概況 • 1.台灣瑜珈市場整體規模約在50億元，包括瑜珈教室、瑜珈相關用品 等，其中瑜珈會員俱樂部一年市場約10億元至15億元。 Ex: ADIDAS、NIKE 、FILA 、EASYOGA • 2.30年前台灣開始出現瑜珈課程，目前已有超過四十萬台灣人投入練 瑜珈的行列。 • 3.台灣健身市場普及率5%，大約是105萬人，潛在人口約占健身市場 25%, 約26 萬人，七成人口來自台北。

  12. 台灣瑜珈市場概況 • 4.名人圈吹Yoga風。 Ex:Madonna、英國查理王子、盧武鉉、張忠謀 • 5. 專屬瑜珈頻道: 5TV • 6.坊間有大大小小的瑜珈書籍，DVD • 7. 瑜珈老師成為新興行業中排名第五的熱門職業 Reference:Yoga cash flows amid spiritual desert(2009.10, Taiwan Today)

  13. 台灣瑜珈會館、瑜珈教室及健身房 • 瑜珈會館: 邱素貞瑜珈天地、 陸文灝強力勢能瑜珈教室、堂娜瑜珈、 Pure Yoga 、Space Yoga、True Yoga(精品瑜珈會館) • 瑜珈教室: YMCA 、救國團、社區瑜珈教室 大學開設課程(台灣大學 、文化大學 、世新大學…) • 連鎖健身房: 佳姿、亞力山大(財務危機) 伊士邦健康俱樂部 world gym

  14. 台灣精品瑜珈市場分析 (一)競爭者分析 • (1)競爭品牌與定價:

  15. 台灣精品瑜珈市場分析 • (2)競爭者的主要客群: 邱素貞瑜珈天地:沒有主要客群，以上班族和家庭主婦居多。 YMCA瑜珈課程: 青年與社區民眾。 救國團與社區瑜珈課程: 一般民眾。 健身房、舞蹈坊: 20~40 歲的男女。 → 台灣精品瑜珈會館主要客群: 27~42歲的白領上班族女性為主。

  16. 台灣精品瑜珈市場分析 • (3)競爭者提供的瑜珈課程類型: 邱素貞瑜珈天地: 分程度提供各類瑜珈課程，如: 新生體位課程、靜坐課程、深度進修課，師資培訓課程。 YMCA、救國團與社區瑜珈課程: 單純的瑜珈課程，選擇性少。 健身房、舞蹈坊:單純地瑜珈課程，並非天天有。 →台灣精品瑜珈會館瑜珈課程:分級及專業的瑜珈課程，選擇相當多樣。

  17. 台灣精品瑜珈市場分析 (4)競爭者提供的瑜珈師資: 全部都是台灣瑜珈老師授課。 • →台灣精品瑜珈會館瑜珈師資:強調由國外進口，或是有國際認證資格的瑜伽老師，也是精品瑜珈的特點。 Ex: True Yoga請來印度籍的瑜珈大師，Space與Pure Yoga則主打有國際認證的外籍老師。

  18. 台灣精品瑜珈市場分析 (二)台灣精品瑜珈會館經營策略: • (1)品牌定位: 五星級瑜珈會館。 ＊設備齊全化 ＊服務精緻化 ＊課程預約制 • (2) 目標訂價: 月收而非年繳會費 • (3)地點選擇: Space Yoga 安和館、天母館。 True Yoga 忠孝館、環亞館、台中館。 Pure Yoga 忠孝東路館。 →具備五大主要條件:商圈、住宅群、辦公室人潮、交通方便、停車場。

  19. 台灣精品瑜珈市場分析 • (4)海嘯行銷: 將品牌效益做大。 ＊異業結盟 ＊海嘯效應 ＊精準行銷 ※以三種分眾媒體進行： （一）戶外看板、（二）雜誌→提昇品牌知名度（三）搜尋行銷 方法: (a) 關鍵字廣告(PPC)(b) 搜尋排序最佳化(SEO)

  20. 台灣精品瑜珈會館SWOT分析

  21. 台灣精品瑜珈會館SWOT分析

  22. 台灣精品瑜珈會館SWOT分析

  23. 台灣精品瑜珈會館SWOT分析

  24. 台灣精品瑜珈五力分析 —Pure Yoga

  25. 台灣精品瑜珈五力分析 —Pure Yoga 消費者的議價能力 • 超過四十萬台灣人投入練瑜伽的行列 • 網路資訊發達 • 男性消費群仍占少數 • 媒體負面報導 • 瑜珈教學DVD、書籍 • 同質性活動多 • 師資認證制度不健全 • 運動效果屬長期性 • 練習動作妨礙男女共同學習 • 社會經濟M型化

  26. 台灣精品瑜珈五力分析 —Pure Yoga 供應商的議價能力 • 師資認證混亂 • 瑜珈教師為第五的熱門職業 • 器材供應商侷限性高 • 需求量少 • 師資培養不易

  27. 台灣精品瑜珈五力分析 —Pure Yoga • 無法令限制 • 進入障礙低 • 師資認證取得容易 • 非勞力型行業 潛在進入者的威脅

  28. 台灣精品瑜珈五力分析 —Pure Yoga 替代品的威脅 • 相似性運動不斷增加 • 休閒活動多元化 • 學習難度高

  29. 台灣精品瑜珈五力分析 —Pure Yoga • 全台充斥瑜珈教室 • 相似課程快速發展 • 頂級專屬會館的設立 • 小型或個人教室的不斷增加 • 社區、宗教等團體設立低價或免費學習教室 現有競爭者的威脅

  30. 未來發展策略建議 • 市場定位：頂級、養生、心靈修養、休閒等。 • 目標市場區隔：客群、課程、訂價。 • 作異業結合，設計有特色性的套裝式課程。例如：飲食＋心靈課程＋瑜珈＋旅遊 • 協助消費者人際關係的發展，形成族群團體，凝聚力量。 • 設計簡單易學課程，義務協助學校，發展學生瑜珈運動，讓此運動普及化。 • 增加家庭瑜珈。 • 督促協會建立等級鑑定制度，授於證書，以利社會形成共識。 • 發展公司式瑜珈課程，幫助壓力紓解，突破教室限制。

  31. The End • 資料來源: 1. 瑜珈-維基百科 http://zh.wikipedia.org/zh/%E7%91%9C%E4%BC%BD#.E5.AD.97.E6.BA.90 2. Natural Beauty 自然美 http://sites.google.com/site/beautyfitnessworkshop/NaturalBeauty 3. 台灣精緻瑜珈空間 SPACE YOGA http://www.withinspace.com/yoga01.htm 4. Asana Pranayama Mudra Bandha 5.邱素貞 瑜珈天地 http://www.csjyoga.com.tw/index.php?act=new_act&cxid=2&czid=1 6.國際瑜伽協會http://www.realyoga.net/news.html 7.阿南瑪達迦http://www.csie.nctu.edu.tw/~phyung/amhp/index.htm 8.奉愛瑜珈文化中心 http://www.krishna.org.tw/ • 工作分配: 瑜珈的起源與介紹&校閱—慧珊 瑜珈現況分析、市場分析、SWOT分析—佩芸 瑜珈市場五力分析—景祥 資料蒐尋、PPT製作、口頭報告—亭麟

More Related