1 / 29

找到传播的钥匙 —— 低体验度产品的高关注传播

找到传播的钥匙 —— 低体验度产品的高关注传播. 杨叶青 网众互动 · 上海 2010-7-20. 低体验度产品的高关注度传播. 定义： 体验 tǐyàn 　　(1) 在实践中认识事物 ; 亲身经历、体验生活 (2) 体察、考察，也叫体会。 是用自己的生命来验证事实，感悟生命，留下印象。. 体验到的东西使得我们感到真实，现实， 并在大脑记忆中留下深刻印象， 使我们可以随时回想起曾经亲身感受过的生命历程， 也因此对未来有所预感。. 那些高低体验度的东西. 高体验度产品： 食物、游戏、音乐、服装、 化妆品、电子数码 — 感官度高. 低体验度产品：

nerita
Download Presentation

找到传播的钥匙 —— 低体验度产品的高关注传播

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. 找到传播的钥匙 ——低体验度产品的高关注传播 杨叶青 网众互动 · 上海 2010-7-20

  2. 低体验度产品的高关注度传播 定义： 体验tǐyàn 　　(1)在实践中认识事物;亲身经历、体验生活 (2)体察、考察，也叫体会。 是用自己的生命来验证事实，感悟生命，留下印象。 体验到的东西使得我们感到真实，现实， 并在大脑记忆中留下深刻印象， 使我们可以随时回想起曾经亲身感受过的生命历程， 也因此对未来有所预感。

  3. 那些高低体验度的东西 高体验度产品： 食物、游戏、音乐、服装、 化妆品、电子数码 —感官度高 低体验度产品： 轮胎、洗衣机—耐消 螺丝钉、勺子—小物件

  4. 寻找传播过程中的钥匙 在传播过程中，我们不可能永远都在为那些高体验度的产品服务。当传播遭遇低体验度产品的时候，我们该怎样让它们成为众人皆知众人的焦点呢？ 送你几把传播的钥匙： ……

  5. 反向式传播 http://www.wangxiaofeng.net/ http://www.yangyeqing.net/

  6. 反向式传播 你不懂90后——李宁 世界杯：不疯狂不正常

  7. 反向式传播 敢为中国红 这几年几个大的品牌的换色事件几乎无一例外的是从蓝色倒向红色。中国联通由蓝色标识换为红色中国结、肯德基由蓝色主调也变为了红色主调，就连百事也不甘落后。中国红！敢不敢？

  8. 反向式传播 海洋世界——不好玩，很难？

  9. 反向式传播 反向体验的立足点： 会飞的勺子 绿色的轮胎 看不见的轮胎

  10. 平台式传播 Evian纯净水 VS 法国小镇 阿尔卑斯山

  11. 平台式传播 用心搅拌，这百年的醇香

  12. 洗脑式传播 脑白金 = 送礼佳品？ 今年过节不收礼，收礼还收脑白金 看到、听到……关联联想到……购买行为……更多被影响的购买行为

  13. 洗脑式传播 王老吉 = 去火？ 功效不等同，传播转移注意力，形成印象等同 潜移默化的消费概念植入

  14. 洗脑式传播 DHC的真情留言板 不同的DHC产品 不同的发言人身份 同样的感动分享 同样的洗脑传播！

  15. 洗脑式传播 勺子：健康长寿的奥……秘……！

  16. 悬疑恐吓式传播 百度广告：找的就是你 看百度“寻人” http://v.youku.com/v_show/id_XMTQwMDkzNDUy.html

  17. 悬疑恐吓式传播 CASE1：凶案现场的勺子 CASE2：因为没用勺子……

  18. 悬疑恐吓式传播 MINI COOPER VS 肉毒杆菌

  19. 悬疑恐吓式传播 梦八 民主之梦 VS 人民手里要有权（途加观点）

  20. 悬疑恐吓式传播 酒店 VS 你需要什么样的

  21. 悬疑恐吓式传播 一滴科瓦娜……

  22. 拟人式传播 会呼吸的鞋子 延展：不呼吸，会死掉！

  23. 拟人式传播 好火锅会说话——海底捞 如果你有机会去海底捞就餐，你可以尝试询问一下服务员，为什么他们要说好火锅会说话。

  24. 拟人式传播 绿色地球，勺子绘画

  25. 数字论证式传播 474——想象中具象的数字印象 比较式：哪个更高？（——比较常见）

  26. 数字论证式传播 国窖1573 定义上的领先，高超！

  27. 数字论证式传播 一亿元的勺子 珍惜调味料？ 勺子本身？

  28. 问题 参考答案： 观点争议式传播 （由沙龙探讨得出，感谢08企管阙明毅分享）

  29. THANKS 欢迎更多分享与沟通！ 杨叶青 上海人大人学院 传播学2010级 个人博客 http://www.yangyeqing.net 网众互动广告有限公司 上海事业部 客户总监 联系电话 18802101299 电子邮件 yangyeqing@netrepublic.cn MSN yesiing@hotmail.com 网众互动是嘉利公关旗下互动营销公司

More Related