Ad Brief & Media Pertemuan 3

1. Ad Brief & MediaPertemuan 3 Matakuliah : U0133 / Pengantar Periklanan Tahun : 2007

2. ad brief & media brief | di dalam proses pembuatan sebuah iklan, hal yang paling mendasar dan harus dipahami adalah brief dari klien product | klien akan memberikan brief awal mengenai produk profilnya, konsumennya, kompetitor, dsb research | brief tersebut kemudian akan disurvey dan diriset lebih jauh lagi untuk pemahaman lebih mendalam lihat bagan.

3. media production client ad brief comm. strategy creative strategy the big idea what to say how to say ad brief & media advertising as a unity. > > > > > > <

4. ad brief & media contoh format brief. product | • performance • bentuk dasar dari produk tersebut • features • rasa yang menjadi keunikan produk • attributes • label dari produk tersebut, packaging-nya • variant • ada berapa rasa, warna, ukuran dari produk • benefit • manfaat dari produk tersebut • distribution • di mana, ke mana dan bagaimana menjual produk tersebut • price • harga produk

5. ad brief & media consumer | • demographic • umur, jenis kelamin, pekerjaan, dll • geographic • wilayah geografisnya • psychographic • hobby, kebiasaan lainnya • behaviour • perilaku, buying habbit-nya, boros, pelit, dsb • user • pemakai langsung • non user • bukan pemakai • consumer problem • ada masalah apa dengan produk yang dipakai, gatal? dsb • what they like/dislike • apa yang membuat mereka menyukai/tidak menyukai produk • consumer insight • gali lebih dalam insight mereka

6. ad brief & media competitor | • product • apa keistimewaan produk pesaing • advertising • apa yang sudah mereka lakukan dengan iklan-iklannya • promotion • promosi apa saja yang sudah mereka lakukan • price • berapakah harga produk pesaing, selisihnya direct competitor. (kompetitor langsung > produk sejenis, variant sejenis, dsb) indirect competitor. (kompetitor tidak langsung > misal sesama produk makanan/minuman permen vs coklat, dsb)

7. ad brief & media problem detection | main problem masalah pokok yang dihadapi (misalnya sebuah produk meluncurkan variant baru, tetapi masyarakat belum aware dengan hal tersebut) communication objective | main purpose apa tujuan utama dari produk tersebut beriklan? (create/build awareness, maintain, expand market segmentation, attract new consumer, strengthen image, dsb)

8. ad brief & media insight | • survey • riset langsung ke consumer • (nilai-nilai pada masyarakat, opini, statement dan fakta) • distribution process • bagaimana proses sebuah produk dibeli? • misalnya karena melihat televisi, tertarik, lalu membeli, dsb) key response | how do we want consumer to describe the brand? bagaimana tanggapan konsumen terhadap produk? misalnya sesudah makan biskuit ‘x’ jadi merasa seperti tokoh hero, dsb

9. ad brief & media situation analysis | • SWOT • strength, weakness, opportunity, threat • unique selling proposition • setiap produk harus memiliki satu keunikan yang membedakannya • dengan produk lain (ted bates agency) • positioning • berdasarkan keunggulan dan manfaatnya, produk akan diposisikan • sebagai apa • advertising (main) message • berdasarkan benefit dan keunggulan produk, pesan apa yang • hendak disampaikan

10. ad brief & media fact | • how we make this believable • penjelasan secara teknis, manfaat produk, kandungan, dll • looks, tone and manner • bagaimana iklan akan dibuat (lucu, kasar, lembut, menakutkan, dsb) • theme • tema iklan dipakai untuk menunjukkan pesan yang terintegrasi • creative approach • pendekatan iklan (humor, metaphor, dsb) • mandatories • hal-hal yang harus tercantum dalam iklan • (misalnya logo produk, packaging, nomor telepon, dsb) requirement material. (TVC,print ad, radio comm, ambient ad, dsb)

11. ad brief & media contoh format ad brief.

12. ad brief & media pengenalan media. message media cost audience creative planning media planning tujuan media strategi media program media biaya media tujuan strategi program biaya

13. ad brief & media tujuan media. • pada hakikatnya adalah menentukan kebutuhan atas: • reach (jangkauan) • menjabarkan banyaknya (dalam%) khalayak sasaran yang dapat dicapai • oleh suatu program media • frequency (frekuensi) • menjabarkan jumlah pemasangan iklan dalam suatu periode kampanye • (misal: 2 kali per minggu) • continuity (kesinambungan) • menjabarkan lamanya waktu penayangan iklan dalam suatu periode • kampanye (misal: billboard memiliki kontinuitas yang baik) • terus-menerus, putus-putus, sporadis

14. ad brief & media strategi media. • bagaimana mengidentifikasi menentukan target audience, pemilihan media • (media selection) dan menentukan waktu atau jadwal penayangan (media scheduling) • media research • media character • target audience • media schedule • media monitoring program media. • bagaimana menyusun jadwal media yang akan ditayangkan dalam suatu periode kampanye • above the line . paid adv : TV, magazine, MLR • below the line . non paid : sponsor, sticker, merchandise, poster • alternative media . permen, balon, lift, floor, building, bus ad, dsb

15. ad brief & media beberapa terminologi. • newspaper ad (iklan koran) • kolom, mmk, iklan kuping, display, island/creative ad, advertorial, kecik, seremonial • magazine ad (iklan majalah) • cover, fpfc, junior page, spread • tv commercial (iklan tv) • commercial break, prime time, bumper in/out, tv pool, running text, duration (5”, 15”, 30”, 45”, 60”) • radio commercial (iklan radio) • jingle, script, music bank • billboard. mlr. out of home. outdoor adv. • - efektif bagi pengendara sepeda motor • - efektif bagi penumpang mobil yang duduk di depan • - sangat efektif di negara maju, dimana orang menyetir sendiri mobilnya • alternative media • balloon, building, bus ad, floor, in-store media • ambient ad • pemanfaatan medium publik untuk kegiatan komunikasi (misalnya toilet, tempat sampah, lift, dsb) • berfungsi untuk menarik perhatian di areal publik. target audience-nya segmen tertentu. • through the line • pemanfaatan media yang paling sesuai dengan target audience-nya

16. ad brief & media source | ‘Clueless in Advertising’by Jim Aitchison & May Lwin ‘Clueless in Marketing Communication’ by Jim Aitchison & May Lwin fin.