iaa uddannelsesdag n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
IAA uddannelsesdag PowerPoint Presentation
Download Presentation
IAA uddannelsesdag

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 17

IAA uddannelsesdag - PowerPoint PPT Presentation


  • 89 Views
  • Uploaded on

IAA uddannelsesdag. Kristoffer Hamborg Undervisningsleder på IAA Digital Diploma. Målsætningerne definerer mulige mediagrupper (kanaler). Målsætninger. Kandiderende kanaler. Opmærksomhed. TV, outdoor , radio, sponsering, interaktive. Inkongruens < > Relevans. Kendskab.

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'IAA uddannelsesdag' - nariko


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
iaa uddannelsesdag

IAA uddannelsesdag

Kristoffer Hamborg

Undervisningsleder på

IAA Digital Diploma

m ls tningerne definerer mulige mediagrupper kanaler
Målsætningerne definerer mulige mediagrupper (kanaler)

Målsætninger

Kandiderende kanaler

Opmærksomhed

TV, outdoor, radio,sponsering, interaktive

Inkongruens < > Relevans

Kendskab

Holdning / image

Magasiner, biograf

Interesse

Events,interaktive

Involvering

Præference

Interaktive

Intention

Interaktive,In-Store

ADFÆRDRESPONS

slide10

Eksempel på problemerkendelses- og løsningsflow (mulighed for go’ involvering)

Offline annoncering

Online annoncering

E-mail-udsendelser

Drive-

to-web

Introduktion

Information og problem- erkendelse

Behovs- afdækning

Produkt-

portefølje

Respons

Dialog eller måske køb…

App download ellerfacebook-ven

Ja tak tilnyhedsbrev

Bestilling afprøvetur

Konfigurerer oggemmer ”sin” bil

slide11

Fakta om Blue Motion-kampagnen

  • Banneret med teaserspottet på 3 sekunder blev vist 4,3 millioner gange. 30 sekundersspottet blev vist 740.000 gange til unikke brugere, hvilket 17,2 % af alle
  • 2,8 millioner unikke brugere blev eksponeret for kampagnen online - hvoraf gennemsnitligt 1,32 % klikkede på banneret. På krak.dk klikkede 2,7% af alle unikke brugere på banneret!
  • Næsten 22 % af alle Volkswagens Facebook-venner brugte App’en til at lokalisere deres venner på facebook
  • De godt 45.000 besøgende generede et meget stort salg og kampagnen var en af de medvirkende årsager til at Volkswagen gik fra at være det 6. mest solgte bilmærke i 2010 til en absolut førsteplads i 2012
slide12

Branding og respons er ikke modsætninger

Målsætning

Målepunkt

Online opfattessom et mediepå lige fod med TV, print osv.

Opbyggemærkekendskab

Dækning, frekvenserindring, SOV

Branding skaber

respons

Respons skaber

branding

Online opfattes som ”skiltet på gaden”

Respons

Klik, leads, salg,bestillinger

slide13

Online kampagneeffekt og evaluering

Online kampagneevalueringen identificerer kommunikationens gennemslagskraft, evnen til at kommunikere afsenderens navn samt budskabet.

Herudover giver evalueringerne mulighed for at stille spørgsmål vedrørende forskellige problemstillinger, der ønskes belyst.

Resultaterne fra en kampagneevaluering anvendes til at justere både medieplanen og det kreative materiale, for at opnå en mere effektiv kommunikation fremover.

1% af målgruppen klikker

99% af målgruppen klikker ikke

slide14

Uhjulpet afsendererindring

  • Hvilket selskab tror du er afsenderenaf denne kampagne?
  • 75 % af de eksponerede nævner VW, som afsenderkampagnen mod 57% af de ikke eksponerede.
  • Kun 25 % kan ikke umiddelbart genkende, at det er VW der står bag.

Signifikans

slide15

Informationssøgning

  • I hvor høj grad gav bannerne dig lyst til at søge mere
  • information om Volkswagen generelt?
  • Ca. hver 5. ønsker at søge mere information om Volkswagenpå baggrund af bannerne.

19%

10%

Signifikans

slide16

Fire områder, du ikke vil misseat lære meget mere om

  • Online brandingDet område, der vil opleve mest vækst, når ”traditionelle” kanaler svigter.
  • The Mobile DeviceTakeover59% af alle ny mærker opdages allerede i dag på et mobilt device.
  • [Nye] strategier for social mediaKun 1/3 af alle virksomheder ved, hvorfor kunderne interagerer med dem på sociale kanaler.Og kun 1/5 har en social media strategi.
  • Content, content, contentDet indhold, der gør at du kan skille dig ud under punkt 1 og give liv til punkt 3 :-)
slide17

Spørgsmål?

  • Kristoffer de Hemmer Hamborg
  • Subsero A/S
  • Toldbodgade 36A
  • 1253 København K
  • www.subsero.dk