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ユニクロに密着 ～ヒートテック編～

ユニクロに密着 ～ヒートテック編～. 文京学院大学森宮ゼミナール ☆ Kobaton☆ 斉藤香織・蝶野麻衣子・長沢麻衣子. 目次. 研究動機 ユニクロ国内事業 アンケート調査 海外への進出 海外事業での最優先課題 今後どのように中国事業を展開すべきか ～私たちの提案～ 参考文献. 研究動機. 研究動機. ユニクロがディズニーとライセンス契約. ユニクロ、名古屋に大型店. 不況. ユニクロが大型店２００店体制へ. 「いろんな色に挑戦して」　ユニクロ、春を彩る３７色ジーンズ. ユニクロが「Ｔシャツ開き」. ユニクロが世界的デザイナーと契約.

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ユニクロに密着 ～ヒートテック編～

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Presentation Transcript

  1. ユニクロに密着～ヒートテック編～ 文京学院大学森宮ゼミナール ☆Kobaton☆ 斉藤香織・蝶野麻衣子・長沢麻衣子

  2. 目次 • 研究動機 • ユニクロ国内事業 • アンケート調査 • 海外への進出 • 海外事業での最優先課題 • 今後どのように中国事業を展開すべきか • ～私たちの提案～ • 参考文献

  3. 研究動機

  4. 研究動機 ユニクロがディズニーとライセンス契約 ユニクロ、名古屋に大型店 不況 ユニクロが大型店２００店体制へ 「いろんな色に挑戦して」　ユニクロ、春を彩る３７色ジーンズ ユニクロが「Ｔシャツ開き」 ユニクロが世界的デザイナーと契約 ユニクロ銀座店OPEN ユニクロ「パリ　オペラ店」オープン

  5. ユニクロ国内事業

  6. 国内ユニクロ既存店売上高 09年9月は、 前年同月比31・6％増!!! なぜ・・・？？ ・気温が低く推移し、秋冬物好調 ・シルバーウィークにより来客数増加

  7. ・高品質 ・低価格 ・普遍的なデザイン ・店舗数 ・高いシェア ・海外でのブランド力がない ・広告PR力がない ・1つの種類で類似品が多い ・ワンマン経営(後継者無し) ≪強み≫ ≪弱み≫ ・消費者に飽きられる ・他企業の模倣 ・戦略的提携、合併事業 ・経済状況の悪化により、 低価格商品が消費者受けする状況 ≪機会≫ ≪脅威≫ SWOT分析 森宮ゼミナール作成

  8. アンケート調査 2009年9月2日～9月20日 実施

  9. Web回答人数：173人（男性51人・女性122人） 20-24歳/128人 25-29歳/23人 15-19歳/13人 45-49歳/3人 30-34歳/2人 35-39歳/2人 40-44歳/1人 9歳以下/1人

  10. ユニクロの商品を持っていますか？ 3％ 97％ 森宮ゼミナール作成

  11. ユニクロ商品を買う理由は？ ４５％ 消費者に支持されている!! ２９％ 森宮ゼミナール作成

  12. 今後もユニクロの商品を買いますか？ 7％ 93％ 森宮ゼミナール作成

  13. 柳井社長の考え・・・ 今までにない新しい価値のある服作り ☆★品質や機能にこだわる★☆

  14. 海外への進出

  15. 柳井社長の考え・・・ 日経ヴェリタス　2009.06.21より 2020年海外４兆円の売上高を目標とする わずか11年で50倍!??

  16. 世界のアパレル市場ランキング 出典：日経ビジネス2009年6月1日号 森宮ゼミナール作成

  17. なぜ海外進出するの？

  18. 日本の人口減少が原因!? 年度別日本総人口(単位:千人) 出典：総務省 統計局 森宮ゼミナール作成

  19. 現在の海外展開 Piccadilｌy Circus 目標達成は無理!! Oxford Circus Ex)イギリス・ロンドン市内の大通り 出典：ユニクロHP 森宮ゼミナール作成

  20. 海外事業での最優先課題

  21. アジア市場の拡大 　 中国・香港で100店舗、 韓国で100店舗 　 その他アジア地区で100店舗 数年以内にアジア市場で 圧倒的なNo.1になる!! 目標!!

  22. アジアの中でも中国!! ≪これまで≫ 生産拠点として重要な存在 ≪ここ数年≫ 世界的にも消費市場として注目 消費市場の規模は、 将来的には日本の10倍以上!!

  23. 中国の中でも主要都市外

  24. 今後どのように中国事業を展開すべきか～私たちの提案～今後どのように中国事業を展開すべきか～私たちの提案～

  25. 提案内容 高品質・高機能を武器に 中国成長エリアへの展開を提案。 武漢(湖北省) 成都(四川省)

  26. 内陸部の省 • 湖北省(08年) • 人口　　5711万人 • 経済成長率　　13.4% • 平均可処分所得　　13,152.9元(171,005.05円) • 四川省(08年) • 人口　　8138万人 • 経済成長率　　9.5% • 平均可処分所得　　12,633.4元(164,250.86円) 経済成長率は、中国全体(9.0%)を上回っている！ 1元＝13.00円 (2009.10.7) 出典：日本貿易振興機構 HP

  27. 中国の気候 武漢 ● ● 成都 出典：中国まるごと百科事典

  28. 武漢と成都の気候 東京 武漢 成都 東京とあまり変わらない!! 出典：気象庁ＨＰ

  29. ヒートテックを例に展開 これから冬に向けて そのためには… ヒートテックを手にしてもらい 知ってもらう必要がある!! ヒートテックをピックアップして展開する

  30. ヒートテック 保温 発熱 抗菌 形状保持 東レと提携 静電気防止 ストレッチ 保湿 出典：東洋経済 HP

  31. ヒートテック • 08年の販売枚数は約250万枚 • 世界販売枚数が2800万枚を突破 • 若者を中心に人気となり 昨年は売り切れ続出!!

  32. プロモーション展開の提案 ①責任者にサンプルを提供

  33. プロモーション展開の提案 ②購入時には団体割引を行う 工場で働いている人 なに それ？ ユニクロだって ヒートテックだって これ いいね 日本のメーカーだって

  34. （ 5711万人+ 8138万人）×10％ 成都 武漢 ≒1385万人(枚)

  35. 東京都　約880万人

  36. 目標達成 間違いなし!!

  37. 最後に・・・ アンケートにご参加していただいた皆様、 店舗調査でご協力いただいた店舗の皆様、 （新宿マルイカレン店、新宿三丁目店、新宿西口店） ご指導してくださいました先生方、 ありがとうございました!!!

  38. 参考文献 ●書籍・新聞 日本経済新聞社出版「ユニクロvsしまむら」月泉博 ぱる出版「ユニクロ・柳井正 仕掛けて売り切るヒット力」川嶋幸太郎 ぱる出版「なぜユニクロだけが売れるのか」川嶋幸太郎 日経ビジネス　2009年6月1日号 日経ヴェリタス　2009年6月21日号 ●HP ファーストリテイリング (http://www.fastretailing.com/jp)【2009.10.08】 ユニクロ (http://www.uniqlo.com/jp) 【2009.10.09】 東洋経済 (http://www.toyokeizai.net/) 【2009.09.21】 All about (http://allabout.co.jp/) 【2009.09.07】 日経トレンディネット (http://trendy.nikkeibp.co.jp/index.html/) 【2009.09.7】 朝日新聞社広告局（http://adv.asahi.com/） 【2009.08.24 】 日本貿易振興機構　(http://www.jetro.go.jp/indexj.html )【2009.10.08】

  39. ご清聴ありがとうございました。

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