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La Publicité

La Publicité. Qu’est-ce que la publicité ?. La Publicité sert à faire connaître une entreprise , une marque . Pour vendre un produit. Elle est un outil de la société de consommation. Le fonctionnement de la publicité :. Espace Temps & Espace Physique. Achète. Vend. MEDIA.

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Presentation Transcript

  1. La Publicité

  2. Qu’est-ce que la publicité ? • La Publicité sert à faire connaître une entreprise, une marque. Pour vendre un produit. • Elle est un outil de la société de consommation. • Le fonctionnement de la publicité : Espace Temps & Espace Physique Achète Vend MEDIA ENTREPRISE • A besoin d’argent • Doit se faire connaître • Créer une publicité

  3. Qu’est-ce que la publicité ? – suite – • La Publicité existe depuis très longtemps. • On en trouve des traces dès l’antiquité. • La Publicité prend différentes formes : CRIEURS CATALOGUES AFFICHES (murs, arrêts de bus, revues, journaux…) SPOTS SONORES (pour la radio) SPOTS VIDEOS (pour la télévision et le cinéma)

  4. Qu’est-ce que la publicité ? – suite – Les Chiffres de la Publicité • Un spot TV dure en moyenne 20 secondes. • Un spot TV coûte en moyenne 9940€ pour les grandes chaînes et 300€ pour les petites chaînes. • Le prix d’un spot TV dépend de l’audience : plus une chaîne est regardée, plus l’espace temps sera cher. • De même pour un journal ou une revue : plus il est vendu, plus l’espace physique sera cher.

  5. Les différents genres de publicités Ces différents genres sont valables quel que soit le support de la publicité.

  6. Les différents genres de publicité - 1 1. Publicité informative • Elle s’adresse à un consommateur rationnel, qui fait appel à la logique. • Il prend la publicité comme source d’information. • On y trouve des argumentssur la qualité du produit. Exemple : Publicité Activia

  7. Les différents genres de publicité - 1 Publicité informative

  8. Les différents genres de publicité - 2 2. Publicité Mécaniste • Elle s’adresse à un consommateur conditionné et passif. • Ce consommateur répond à des réflexes. • Les arguments de vente sont répétés, matraqués. Exemple : Publicité Leclerc Publicité « Mademoiselle » de Krys

  9. Les différents genres de publicité - 2 Publicité mécaniste

  10. Les différents genres de publicité - 3 3. Publicité suggestive • Elle s’adresse au consommateur qui obéit à ses sentiments, à ses pulsions. • Ce sont des publicités esthétiques, créatrices. • Elles ne vantent pas vraiment le produit. Exemple : Publicité Flower by Kenzo Publicité Canal + : La Marche de l’empereur Publicité Chanel n°5

  11. Les différents genres de publicité - 3 Publicité suggestive

  12. Les différents genres de publicité - 4 4. Publicité Projective • Elle s’adresse au consommateur conformeà un groupe, un réseau social. Il suit les normes de la société. • Elle insiste sur la marque qui valorise un groupe. Exemple : Publicité Ipod

  13. Les différents genres de publicité - 4 Publicité projective

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