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No confidential! 마음대로 퍼가세요. ‘ 크리에이티브 커먼즈 라이선스 ’ 를 적용한 뉴스뱅크의 수익모델. 2008 년 3 월 14 일 뉴스뱅크 박창신. 순 서. 1. 전통 매체의 현 주소. 뉴스뱅크. 2. 뉴스뱅크 AD 의 응용 : CCAD. 3. 어려움과 향후 계획. 4. 광고시장은 어디로 향하는가 ?. 2007 년 광고시장 결산. < 단위 : 원 , 출처 : 제일기획 ,2008.2>. 2008 년 광고시장 전망. 1. 언론사 뉴스는 주로 어디에서 소비되는가 ?.
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No confidential!마음대로 퍼가세요 ‘크리에이티브 커먼즈 라이선스’를 적용한 뉴스뱅크의 수익모델 2008년 3월14일 뉴스뱅크 박창신
순 서 1 전통 매체의 현 주소 뉴스뱅크 2 뉴스뱅크AD의 응용 : CCAD 3 어려움과 향후 계획 4
광고시장은 어디로 향하는가? 2007년 광고시장 결산 <단위: 원, 출처: 제일기획,2008.2> 2008년 광고시장 전망. 1
언론사 뉴스는 주로 어디에서 소비되는가? 미디어다음 20,482회 조선닷컴 2,444회 1
CBS노컷뉴스에서 올린 동영상은 정작 CBS에서 827회 플레이되었을뿐이며, 네이버에서 CBS사이트보다 83배 많은 35,461회 플레이가 이뤄졌음. 1
신(新) 유통체계 : “NewsBank” (저작물) (물류센터) (고객/소비) A사 B2B(기업) NewsBank (Archive System) B사 B2G(공공) B2C(개인) C사 D사 포털, 해외 등 • 왜 ‘공동의 유통 플랫폼’인가? • 표준 포맷, 단일 분류체계의 집적 및 배포시스템 뉴스 유통의 표준화 실현. • 정교한 데이터베이스 및 콘텐츠 관리시스템 뉴스 콘텐츠의 저작권 관리. • 공동운영의 뉴스 콘텐츠 물류센터 포털과의 ‘윈윈’ 관계 재정립 • 새로운 개념의 온라인 서비스 -> 합법적인 퍼가기 허용(CCL) 2
비(非)표준 : “전송방식, 뉴스포맷, 분류체계의 통일” 변형포맷 표준포맷 … 2
각 언론사 뉴스는 뉴스뱅크로 집적되어 외부로 전송됩니다. Ⓐ 회원사 콘텐츠 송신서버(non NewsML) Ⓑ 수신 및 연동서버 Ⓒ 뉴스뱅크시스템 기사 Realtime NewsML Repository NewsML Repository Manager 회원사 송신서버 뉴스뱅크시스템 수신서버 XML / Text Batch 화상 NewsML NewsML로 변환(코드변환 포함) CMS 회원사담당자 매핑관리 NewsML변환서버 검색,색인관리 콘텐츠관리 (등록~출고~폐기) 회원사담당자 저장소관리 코드/분류체계관리 Ⓐ 회원사 콘텐츠 송신서버(NewsML) 모니터링/로그 콘텐츠관리 및 출고 계정,권한관리 NewsML변환서버 NewsML 뉴스뱅크시스템 수신서버 출고 기사 Realtime Batch 회원사 송신서버 Ⓓ 배포서버 화상 내부 배포서버 외부 배포서버 자동송신 뉴스뱅크시스템 내부배포 (예/뉴스뱅크이미지) 포털 등 콘텐츠 사용처 2
‘문맥광고’는 ‘미래의 쌀’입니다. 아웃바운드 광고는 아래의 화면에서 로이터가 기사를 출고할 때, 광고를 붙여서 내보내는 것을 일컫습니다. Cnet사이트에 실린 로이터 기사 미국 반도체 산업 기사 옆에 실린 HP 서버광고(인텔 듀얼코어 프로세서 장착한 미드레인즈급 서버) Newsbank Ad. System automatically delivers text and image ads that are precisely targeted to your site and your site content—ads so well-matched, in fact, that your readers will actually find them useful. 2
NewsML 콘텐츠 타게팅 newsbankAD System은 콘텐츠 내용에 Targeting(주제,지역,인물,상품,기업,기관,접속정보 등)된 광고를 전송해 광고효과를 극대화시킬 수 있습니다. ‘A’ Publishers (Travel Category) ‘B’ Publishers (Travel Category) ‘C’ Publishers (Travel Category) 인터넷 이용자 (Internet User) Requests Content NewsML Contents Real time target ad contents push (Text, Image file, 동영상) Ad Traffic data tracking syndication Newsbank system 광고주 (Advertisers) 언론사 (뉴스뱅크회원사) NewsbankAD NewsbankAD’s Media Kit News Delivery Ad Matching & Behavior Tracking NewML Management Server Advertiser : Korean air NewsML Client • Target News ML Category : Travel & Leisure • Delivery System : News ML Conversion • Text, Image, CSV, ,,,, etc • Period : 2007.04 ~ 2007.06 Archive (News Content) AD Pool (AD Content) • Ad Type : Banner & 동영상 2
포털과 언론의 Win-Win 프로젝트 : ‘뉴스뱅크AD’ Newsbank Network 통신 Online Portal Site 통신 통신 통신 통신 통신 통신 통신 : 통신 : 2
Newsbank AD Service Flow 광고주 (Advertiser) AD Area AD Area Newsbank Ad Platform Real Time AD Push Engine AD Service Controller ADPush AD Media Kit AD Area : AD Response Tracking Engine AD Billing & Account Manager AD Report & Analysis AD Area AD Pool ( Ad Content by NewsML) AD Traffic Data Tracking AD Pool (AD Content) Newsbank AD DB 2
합법적 퍼가기의 출발 ‘뉴스뱅크이미지’ (http://image.newsbank.co.kr) 3
사진 로딩 시 1초 가량보여주는 디스플레이 광고 텍스트 광고(CPC) 3
향후 계획 CC적용을 통한 합법적 퍼가기의 문화를 조성하고,이를 통한 ‘문맥광고’ 수익모델을 발전시킬 계획입니다. • 극복 • 포털과의 모범적 ‘윈윈관계’ 형성- 3월 중 시범서비스 개시- 합법적 유통경로(A포털)와 불법적 유통경로의 분명한 구분(B포털) • 합법적 퍼가기의 새로운 경험 제공- 새로운 형태의 ‘포토 뉴스’ 개발(실버라이트 적용) • 불법 퍼가기에 대한 단호한 대응(소송 등) • 어려움 • 포털과의 협력 관계 조성- 일부 포털의 방해와 불법 복제 방조 • 네티즌 설득의 어려움- 합법 복사 문화의 조성 4
