1 / 89

SEA Adverteren in zoekmachines

Video: Evolution of Advertising on the Web http://www.youtube.com/watch?v=OwHTilD-Yq4&feature=share&list=ULOwHTilD-Yq4. SEA Adverteren in zoekmachines. SEA. Google gebruikt 57 parameters om je profiel te kennen l ocatie t ype computer …

molimo
Download Presentation

SEA Adverteren in zoekmachines

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Video: Evolution of Advertising on the Web http://www.youtube.com/watch?v=OwHTilD-Yq4&feature=share&list=ULOwHTilD-Yq4

  2. SEAAdverteren in zoekmachines

  3. SEA • Google gebruikt 57 parameters om je profiel te kennen • locatie • type computer • … • Bepaald op basis daarvan welke zoekresultaten je te zien krijgt Video Google AdWords Express: http://youtu.be/AJoUEBYIniI

  4. SERPSearch Engine Results Page

  5. SEA Advertentie verschijnt alleen wanneer iemand een relevant zoekwoord in de zoekmachine opgeeft Je betaalt niets zolang niemand je website bezoekt Je krijgt alleen geïnteresseerde bezoekers over de vloer Hiervoor gebruik je Google Adwords

  6. http://adwords.google.com/ http://support.google.com/adwords/

  7. Google Adwords Interpretatie cijfers Wijs http://www.slideshare.net/netlash/wijze-case-sea Je bepaalt zelf je dagbudget Je kiest de zoektermen Zodra het dagbudget op is worden de links niet meer weergegeven Cost-per-thousand impressions (CPM) Cost-per-click (CPC)

  8. Retargeting What Is Retargeting? http://youtu.be/xEMG7O9KNLU

  9. Retargeting Slechts 2% converteert bij 1ste bezoek Met retargeting is het mogelijk om bezoekers die bepaalde pagina’s van je website hebben bezocht, opnieuw te bereiken via beeld of tekstadvertenties op websites van derden Retargeting is bezoekers volgen met advertenties (zie Zalando)

  10. Retargeting What is BehavioralTargeting? http://youtu.be/zZmh7gScF08

  11. Retargeting Met behavioraltargetingen interest basedtargeting worden de interesses van bezoekers geïnventariseerd aan de hand van het surfgedrag op een netwerk of website Vervolgens worden passende advertenties getoond

  12. Remarketing Toolkit Advertiseon Google AdWords http://www.wordstream.com/google-adwords http://youtu.be/KMw1FARpHF0

  13. Google AdSence • Websites of blogs die tot het Google Network behoren • krijgenautomatischrelevante banners, tekstuele links, beelden, video, en ‘rich media’-advertenties • Google Adsense is afhankelijk van Google Adwords

  14. Google AdSence • Alleadministratie en ondehoudgebeurt door Google • betaalmogelijkhedenzijnweer of per-click of per-impressie • webmaster (of blogger) krijgt telkens een geldbedrag - enkele eurocenten tot tientallen euro's - wanneer een bezoeker de link naar de andere website volgt

  15. http://youtu.be/P3oltFGrNuM

  16. Ads YouTube werdgekocht door Google (2006) voor 1,65 miljard dollar Nettoopbrengstuitadvertenties in 2013: 1,96 miljard dollar 10% van alleinkomstenbij Google http://youtu.be/P3oltFGrNuM

  17. Adverteren op YouTube • Kanaal • zorg voor een goed werkend video kanaal • trailer van maximaal één minuut • wordt alleen getoond aan mensen die nog niet geabonneerd zijn op je kanaal • verzamel al je relevante video's • goede kwaliteit en voorzien van een goede beschrijving en keywords

  18. YouTube kanaal

  19. YouTube kanaal • Kanaal • na doorklikken kom je op een eigen pagina • geef die je huisstijl • ontwerp een achtergrond dat je als beeld opslaat. • achtergrondbeeld uploaden en al dan niet laten herhalen • ookkleinefoto of logo uploaden

  20. YouTube kanaal http://www.youtube.com/user/VolvoCarsNews

  21. YouTube kanaal Kies hoe je de video's wil rangschikken

  22. Adverteren op YouTube

  23. Adverteren op YouTube Google AdWords voor video Kies je publiek Categoriekiezen(Automotive, Beauty, Comedy, Entertainment, Family-Oriented, Film & Animation, Finance, Gaming, Health, Music, News, Pets & Animals, Science & Tech, Sports, Travel) Doelgroepkiezen(Adult Men, Adult Women, Baby Boomers, Millennials, Spanish Language, Teens) Kernwoorden definiëren

  24. Adverteren op YouTube Te besteden bedrag bepaal jij zelf Met AdWords (Google) moet je opbieden Zo bepaald je zelf hoeveel je wil uitgeven aan een 'doorklik‘ Het systeem van CPC of Cost Per Click wordt ook hier gebruikt http://www.youtube.com/yt/advertise/nl/promote.html + video’s

  25. Adverteren op YouTube • Verschillende systemen • Masterhead • TrueView in-stream • TrueView in-search • TrueView in-display • TrueView in-slate(keuzelijst)

  26. http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1http://support.google.com/youtube/bin/static.py?hl=en&topic=30072&guide=30071&page=guide.cs&answer=1072949&printable=1

  27. Adverteren op YouTube • Masterhead • homepage masthead • in-page (970x250) • volledigebreedte van homepage • ondernavigatie balk • video kangeïntegreerdworden • link aan je kanaal

  28. Adverteren op YouTube • TrueView in-stream • advertentie komt in het begin, midden of het einde van een video • na 5 seconden kan de kijker wegklikken • dient enkel betaald te worden indien de kijker de advertentie volledig bekijkt (minder dan 30') of indien hij meer dan 30' kijkt • Voorbeeld van een in-stream video http://www.youtube.com/yt/advertise/nl/trueview.html

  29. Adverteren op YouTube • TrueViewin-slate (keuzelijst) • bij video's langer dan 10 minuten kan de kijker kiezen • ofwel bekijk je 1 van de 3 advertenties die op het scherm komen • ofwel sla je ze hier over maar dan zal de video onderbroken worden door advertenties • adverteerder betaald enkel als de advertentie werd gekozen • Voorbeeld van een in-slate advertentie

  30. Adverteren op YouTube • TrueViewin-search • systeem zoals bij de 'sponsoredlinks' • zodra bezoeker een zoekwoord invult dat overeenkomt met de door jou gekozen kernwoorden kan de advertentie opduiken bovenaan de lijst met resultaten • het resultaatwordtdan op eenandereachtergrondkleurgezet • adverteerder betaald enkel als video bekeken wordt

  31. Adverteren op Youtube

  32. Adverteren op YouTube • TrueViewin-display • kernwoorden worden gelinkt aan de zoekresultaten • advertentie wordt op de zijbalk rechts geplaatst, ook op iets andere achtergrond • enkel betalen wanneer een kijker daadwerkelijk de video bekijkt

  33. Mobile video Youtube: halen 1 miljard bezoekers per maand Pre-, mid- en post rolls Andere mogelijkheden

  34. Mobile video Let op het aspect ratio (verhouding breedte x hoogte) Hou de video-ads kort Verzorg de pagina die na de CTA komt (landing page)

  35. Adverteren op Facebook

  36. Facebook pagina Maak een facebook pagina, verzorg de design

  37. Facebook • Adverteren op Facebook • Video: http://youtu.be/Yhn0-MrDR18 • gebruikers van sociale netwerken = Facebook slaat persoonlijke informatie op • doorverkopen aan adverteerders • die kiezen welke doelgroep hun advertentie zal bereiken (locatie, geslacht, leeftijd, voorkeuren en interesses, burgerlijke staat, werkplek en opleiding ) http://www.facebook.com/help/326113794144384/

  38. Facebook • Adverteren op Facebook • je bepaald zelf je dagbudget • advertenties op facebook gebeuren, net zoals bij de Google AdWords met een systeem van bieden (auction) • aantal advertenties dat verschijnt is beperkt • de adverteerder die het hoogste bod heeft uitgebracht op de pagina van zijn doelgroep ziet advertentie verschijnen

  39. Facebook • Adverteren op Facebook • betalen op basis van het aantal keren dat mensen de advertentie zien (CPM - kost per 1.000 vertoningen) • of het aantal keren dat mensen daadwerkelijk op de advertentie klikken (CPC - Cost Per Click). http://www.facebook.com/help/318171828273417/

  40. Advertentiemaken: http://www.facebook.com/ads/create

  41. Branded contentFacebook Stories • Sponsored Stories op Facebook • berichten of verhalen van uw vrienden die achteraf worden gepromoot door een adverteerder • Zodra iemand op zijn ‘wall’ een bericht post en de naam van een merk er in vermeldt, zal dat merk het bericht op de linkerkant plaatsten (met een verwijzing naar de Facebook-pagina van het merk) http://youtu.be/ce3P79ktpTk

More Related