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Parma, 2 Aprile 2009

Parma, 2 Aprile 2009. MARCO MANFREDI Vice Direttore Generale Publitalia ‘80 Direttore Iniziative Speciali Publitalia ‘80. 5959. INDICE. Le Iniziative Speciali Il cuore delle Iniziative Speciali: le Telepromozioni e la loro evoluzione

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Presentation Transcript

  1. Parma, 2 Aprile 2009 MARCO MANFREDIVice Direttore Generale Publitalia ‘80Direttore Iniziative Speciali Publitalia ‘80 5959

  2. INDICE • Le Iniziative Speciali • Il cuore delle Iniziative Speciali: le Telepromozioni e la loro evoluzione • Possibilità di elaborare strategie di comunicazione innovativa: IL PRODUCT PLACEMENT • La Tv generalista e’ in crisi? • …. E la pubblicità? • Un palinsesto di “qualità”

  3. INDICE • Le Iniziative Speciali • Il cuore delle Iniziative Speciali: le Telepromozioni e la loro evoluzione • Possibilità di elaborare strategie di comunicazione innovativa: IL PRODUCT PLACEMENT • La Tv generalista e’ in crisi? • …. E la pubblicità? • Un palinsesto di “qualità”

  4. INIZIATIVE SPECIALI P’80 • Da più di 20 anni, una soluzione di alta visibilità • Una modalità di comunicazione televisiva alternativa • Soddisfazione di molteplici esigenze di comunicazione e di investimento • Aumentare la notorietà di marca legando il prodotto a testimonial riconosciuti ed amati • Rapporto diretto con i Clienti grazie alla struttura dedicata • Assistenza pre e post vendita

  5. INIZIATIVE SPECIALI P’80 • Da più di 20 anni, una soluzione di alta visibilità TELEPROMOZIONI Le “classiche” PROGETTI SPECIALI Promofiction, Promoserial, Unica 5, Promics, Sponsor Unico LA COMUNICAZIONE BREVE Diari e Settepersette Moduli Italia 1 Meteo Prima Fila e Billboard Cee

  6. INDICE • Le Iniziative Speciali • Il cuore delle Iniziative Speciali: le Telepromozioni e la loro evoluzione • Possibilità di elaborare strategie di comunicazione innovativa: IL PRODUCT PLACEMENT • La Tv generalista e’ in crisi? • …. E la pubblicità? • Un palinsesto di “qualità”

  7. TELEPROMOZIONI • Le caratteristiche del prodotto Prodotto prevalentemente tattico Agiscono nel breve/medio periodo (“promozioni” legate alla vendita) Investimento esclusivo o completamento di una campagna tabellare Comunicazione di lunga durata Formati per tutte le esigenze (30”-180”) Puntate originali La grande attenzione qualitativa Creatività e qualità nella realizzazione Programmi a striscia per una frequenza adeguata e una comunicazione mirata ad alta penetrazione sul target Le elevate coperture del Prime Time per una comunicazione di prestigio

  8. LE TELEPROMOZIONI OGGI Ricerca di posizionamenti qualitativi Modalità realizzative innovative Progetti di comunicazione di alta qualità Arricchimento dei format di vendita

  9. INDICE • Le Iniziative Speciali • Il cuore delle Iniziative Speciali: le Telepromozioni e la loro evoluzione • Possibilità di elaborare strategie di comunicazione innovativa: IL PRODUCT PLACEMENT • La Tv generalista e’ in crisi? • …. E la pubblicità? • Un palinsesto di “qualità”

  10. PRODUCT PLACEMENT:LE DATE IMPORTANTI 22 gennaio 2004:d.l. n. 28 legge Urbani a sostegno delle attività cinematografiche. Apertura al product placement nei film; 11 dicembre 2007: Direttiva 2007/65/CE (mercato tv) 28 agosto 2008: Legge comunitaria n. 34/2008 testo legislativo recante le disposizioni per l'adempimento degli obblighi derivanti dall’appartenenza dell’Italia alla Comunità Europea; 19 dicembre 2009: data ultima entro cui il legislatore italiano dovrà recepire la normativa CE sul product placement

  11. DOPO IL 19 DICEMBRE 2009RECEPIMENTO DIRETTIVA 2007/65/CE • PRESENZA: • SI in film e serie tv, • SI in programmi sportivi; • SI in programmi di intrattenimento leggero; • No in programmi per bambini • No in programmi news • CONDIZIONI: • Garanzia di indipendenza di contenuto e programmazionedel programma tv; • No riferimenti promozionali specifici o inviti all’acquisto; • No indebito rilievo ai prodotti; • Informazione sulla presenza del placement ai telespettatori (avvertenza inizio/fine/rientri) • NO placement di tabacco, alcool, medicinali etici, armi.

  12. INDICE • Le Iniziative Speciali • Il cuore delle Iniziative Speciali: le Telepromozioni e la loro evoluzione • Possibilità di elaborare strategie di comunicazione innovativa: IL PRODUCT PLACEMENT • La Tv generalista e’ in crisi? • …. E la pubblicità? • Un palinsesto di “qualità”

  13. COPERTURA MEDIA GIORNALIERA TV GENERALISTA • Copertura % dal 1998 ad oggi - 24 ore COPERTURA % G-M 2008 G-M 2009 Fonte: Auditel, Individui; Totale anno

  14. CONSUMI TV IN EUROPA • Copertura giornaliera % Fonte: Auditel, Audiradio, Nielsen Net Rating/GFK, Agof/ Médiamétrie/BARB, TGI/TNS, EGM - Base: target adulti, anno 2008

  15. CONSUMI TV IN EUROPA • Audience totale tv (in %)- P.T. 2007 2008 Fonte: Auditel/Médiamétrie/TNS/GFK/BARB Base: target adulti, anno 2008

  16. ASCOLTO MINUTO MEDIO 24 ORE TV SATELLITARI Fonte: Auditel, Individui; Anno 2008, valori in ‘000

  17. ASCOLTO MINUTO MEDIO P.T. TV SATELLITARI Fonte: Auditel, Individui; Anno 2008, valori in ‘000

  18. ASCOLTO MINUTO MEDIO 24 ORE Fonte: Auditel, Individui; Anno 2008, valori in ‘000

  19. ASCOLTO MINUTO MEDIO P.T. Fonte: Auditel, Individui; Anno 2008, valori in ‘000

  20. ASCOLTO MINUTO MEDIO 24 ORE • Target Commerciale Fonte: Auditel, Adulti 15-64; Anno 2008, valori in ‘000

  21. ASCOLTO MINUTO MEDIO P.T. • Target Commerciale Fonte: Auditel, Adulti 15-64; Anno 2008, valori in ‘000

  22. ASCOLTO MINUTO MEDIOTOP 20 SATELLITARI Fonte: Auditel, Individui; Anno 2008

  23. MAPPA DI POSIZIONAMENTO • Composizione Uomini MEDIASET RAI LA 7 SATELLITARI Satellitari Composizione + 35 Fonte: Auditel; Base adulti

  24. MAPPA DI POSIZIONAMENTO • Composizione Uomini 75 MEDIASET RAI LA 7 SATELLITARI 65 55 45 35 25 55 60 65 70 75 80 85 90 95 100 Composizione + 35 Fonte: Auditel; Base adulti

  25. MAPPA DI POSIZIONAMENTO • Composizione Uomini MEDIASET RAI LA 7 SATELLITARI Sky Calcio 1 Sky Sport 1 FX Sky Cinema Max Sky Tg 24 Rai 4 Sky Cinema 1 Fox Playhouse Disney Boomerang Fox Crime Rai Gulp Disney Channel Sky Vivo Extra 1 Nickelodeon Sky Vivo Fox Life Composizione + 35 Fonte: Auditel; Base adulti

  26. FREQUENZA VISIONERETI TELEVISIVE Tutti i giorni 3/5 v. la sett. 1/2 v. la sett. 1/3 v. al mese Meno di 1 v. al mese Mai o quasi Non risponde 55 21 13 4 2 4 2 11 2 42 18 19 5 3 9 3 33 21 21 9 5 12 3 25 24 24 8 5 17 3 23 17 25 10 6 20 3 18 15 21 13 10 69 5 14 4 4 2 2 40 4 7 10 17 11 12 TV LOCALI 51 9 8 7 11 7 8 64 5 6 6 7 6 7 70 5 4 4 6 6 6 82 5 2 2 3 3 3 Base: totale telespettatori – Valori % - Fonte: Analisi GPF, Anno 2008

  27. INDICE • Le Iniziative Speciali • Il cuore delle Iniziative Speciali: le Telepromozioni e la loro evoluzione • Possibilità di elaborare strategie di comunicazione innovativa: IL PRODUCT PLACEMENT • La Tv generalista e’ in crisi? • …. E la pubblicità? • Un palinsesto di “qualità”

  28. I BREAK E LA LORO PERFORMANCE • Il prime time: 20.30-22.30 - 11 Marzo 2009 ASCOLTO MINUTO MEDIO BREAK NUMERO BREAK 174 14 12 4 47.000 3.316.000 3.212.000 460.000 Tv Sat Fonte: Auditel; Individui

  29. LA CLASSIFICA DEI BREAK • Il prime time: 20.30-22.30 - 11 Marzo 2009 ASCOLTO MINUTO MEDIO N. RETE BREAK ORA INIZIO ORA FINE 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 Rai Uno Canale 5 Canale 5 Rai Uno Canale 5 Canale 5 Canale 5 Rai Uno Rai Uno Canale 5 Rai Uno Canale 5 Rai Tre Rai Tre BRK TG1 BRK Amici BRK TG5 BRK CALCIO BRK Amici BRK Striscia BRK Striscia BRK CALCIO BRK Eventi BRK Amici BRK CALCIO BRK Amici BRK Un Posto al sole BRK Eventi 20.30 21.11 20.30 20.38 21.38 20.35 20.44 21.32 21.44 22.03 21.41 22.27 20.41 20.43 20.33 21.15 20.34 20.40 21.42 20.39 20.47 21.35 21.45 22.06 21.44 22.30 20.43 20.44 6.471.000 5.837.000 5.774.000 5.520.000 5.164.000 4.928.000 4.629.000 4.508.000 4.497.000 4.353.000 4.326.000 4.210.000 2.451.000 2.391.000 Fonte: Auditel; Individui

  30. LA CLASSIFICA DEI BREAK • Il prime time: 20.30-22.30 - 11 Marzo 2009 ASCOLTO MINUTO MEDIO N. RETE BREAK ORA INIZIO ORA FINE 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 Italia 1 Italia1 Italia 1 Rete 4 Rai Tre Rete 4 Rai Due Italia1 Rai Due Rete 4 Rai Tre Rai Due Sky Sport1 BRK CSI BRK CSI BRK CSI BRK Seratissima BRK Chi l’ha visto? BRK Seratissima BRK Voyager BRK Ruota Fortuna BRK Voyager BRK Seratissima BRK TG3 BRK Voyager BRK CALCIO Sky 21.26 21.50 22.05 20.46 21.50 21.47 21.26 20.56 21.00 22.15 21.05 22.06 21.44 21.30 21.55 22.08 20.49 21.52 21.53 21.29 21.00 21.03 22.20 21.07 22.09 21.45 2.220.000 2.188.000 1.982.000 1.911.000 1.905.000 1.865.000 1.787.000 1.725.000 1.692.000 1.678.000 1.595.000 1.571.000 648.000 Fonte: Auditel; Individui

  31. 27 Sky Sport1 BRK CALCIO Sky 21.44 21.45 648.000 LA CLASSIFICA DEI BREAK • Il prime time: 20.30-22.30 - 11 Marzo 2009 ASCOLTO MINUTO MEDIO N. RETE BREAK ORA INIZIO ORA FINE SOLO 27^ POSIZIONE MANCHESTER UNITED-INTER Fonte: Auditel; Individui

  32. LA CLASSIFICA DEI BREAK • Il prime time: 20.30-22.30 - 11 Marzo 2009 ASCOLTO MINUTO MEDIO N. RETE BREAK ORA INIZIO ORA FINE 27 28 29 30 31 32 33 34 …… 165 …… …… 204 Sky Sport1 Sky Sport1 LA7 Sky Sport1 Sky Sport1 LA7 LA7 LA7 …………… TV SAT …………… …………… TV SAT BRK CALCIO Sky BRK CALCIO Sky BRK EXIT BRK CALCIO Sky BRK CALCIO Sky BRK EXIT BRK 8 1/2 BRK 8 1/2 …………… …………… …………… …………… …………… 21.44 21.30 21.58 21.32 20.42 21.28 20.57 20.27 ……… ……… ……… ……… ……… 21.45 21.31 22.00 21.33 20.43 21.32 21.00 20.31 ……… ……… ……… ……… ……… 648.000 582.000 577.000 521.000 512.000 493.000 414.000 341.000 ……… 0 0 0 0 Fonte: Auditel; Individui

  33. INDICE • Le Iniziative Speciali • Il cuore delle Iniziative Speciali: le Telepromozioni e la loro evoluzione • Possibilità di elaborare strategie di comunicazione innovativa: IL PRODUCT PLACEMENT • La Tv generalista e’ in crisi? • …. E la pubblicità? • Un palinsesto di “qualità”

  34. Share % target individui 6.00 28,9 PRIMA PAGINA 6.45 UNO MATTINA (ATTUALITA’)E. Daniele, M. Cucuzza 27,8 9.45 1,55 PUNTO TG - DUE MINUTI UN LIBRO A. Elkann 10.30 COMINCIAMO BENE (ATTUALITA’)F. Frizzi, E. Di Gati 6,22 12.15 9,3 SECONDO VOI (ATTUALITA’) P. Del Debbio 12.30 22,6 LA PROVA DEL CUOCO E. Isoardi 13.30 28,4 TG1 (TELEGIORNALE) 14.00 19,2 TG REGIONALE 14.30 6,9 16,4 ALLY MCBEAL (TELEFILM) NARUTO SHIPPUDEN (CARTONI) 10.00 15.00 PALINSESTO DI QUALITÀ • 27 marzo venerdì

  35. Share % target individui 15.00 9,2 TELEFILM WOLF 16.00 10,4 RICOMINCIO DA QUI A. D’Eusanio 17.05 2,7 ATLANTIDE - STORIE DI UOMINI E DI MONDI(DOCUMENTI) 18.30 8,2 TG DUE 18.50 CHI VUOL ESSERE MILIONARIO G. Scotti 20,8 20.00 25,1 TG 5 20.30 26,7 STRISCIA LA NOTIZIA Ficarra e Picone 21.05 27,0 CESARONI 23.10 12,4 TG UNO 23.30 MATRIX (ATTUALITA’)A. Vinci 17,6 01.30 16,0 SOTTOVOCE G. Marzullo PALINSESTO DI QUALITÀ • 27 marzo venerdì

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