leoyouth 07 n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
LeoYouth 07 PowerPoint Presentation
Download Presentation
LeoYouth 07

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 65

LeoYouth 07 - PowerPoint PPT Presentation


  • 86 Views
  • Uploaded on

LeoYouth 07. Main findings. Agenda. De ce Ce aduce nou LeoYouth Cum s-a desfasurat Principale rezultate Concluzii. De ce?. Datele pe care le avem sunt limitate la cateva domenii abordate in mod traditional de cercetarile cantitative

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'LeoYouth 07' - milla


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
leoyouth 07

LeoYouth 07

Main findings

agenda
Agenda
  • De ce
  • Ce aduce nou LeoYouth
  • Cum s-a desfasurat
  • Principale rezultate
  • Concluzii
de ce
De ce?
  • Datele pe care le avem sunt limitate la cateva domenii abordate in mod traditional de cercetarile cantitative
  • Nu avem o perceptie up-to-date asupra atitudinilor, nevoilor si comportamentului de consum al tinerilor
  • Nu exista o descriere a tinerilor romani in termeni de lifestyle
ce aduce nou leoyouth
Ce aduce nou LeoYouth
  • Portret multidimensional al tinerilor romani din orasele mari
  • Ce cred tinerii despre advertising si brand-uri
  • Comportamentul de consum al acestora
cum s a desfasurat cercetarea
Cum s-a desfasurat cercetarea
  • Am colaborat cu D&D Research
  • Metodologia Q, constand in:
  • 471 participanti, 16-24 ani din Bucuresti, Cluj, Timisoara, Iasi, Constanta, Craiova
  • componentacalitativa, prin care am identificatcoordonateleuniversuluitinerilor
  • componentacantitativa, prin care le-am masurat
cum s a desfasurat cercetarea1
Cum s-a desfasurat cercetarea
  • Etapa I
    • doua focus-grupuri in cadrul carora am extras afirmatiile care definesc stilul de viata al tinerilor
    • au rezultat 200 de afirmatii din 15 domenii
    • un alt esantion de subiecti a ierarhizat afirmatiile in functie de cat de mult il reprezinta
    • am aplicat un chestionar prin care un alt set de respondenti si-au afirmat acordul sau dezacordul cu afirmatiile obtinute in focus-grupuri
  • Astfel au rezultat procente reprezentative in populatie (acord / dezacord cu afirmatiile obtinute in focus-grupuri)
  • Etapa II
  • Etapa III
calculatorul in concurenta cu prietenii si iesitul in oras
Calculatorul, in concurenta cu prietenii si iesitul in oras

Lucrul la calculator (59%) si navigarea pe net (61%) ocupa mare parte a timpului liber86% prefera sa isi petreaca timpul liber iesind in oras, iar 89% stau cu prietenii (in viata reala sau pe net)

TV versus citit

45% petrec mult timp in fata televizoruluiDoar 27% spun ca petrec mult timp citind

principalele pretexte pentru iesitul in oras
Principalele pretexte pentru iesitul in oras

56% - merg la cumparaturi cand ies in oras46% - merg in club / discoteca27% - merg la film

Locurile de iesit se schimba, grupul ramane acelasi

54% schimba foarte des locul in care ies

71% ies in oras “cu gasca”

ce mai e in top
Ce mai e in top

63% - pop51% - hip hop32% - manele31% - rock

Putin probabila prietenia dintre un rocker si un hip-hopper

47% asculta aceeasi muzica preferata si de colegii sau prietenii cei mai buni

muzica romaneasca evaluata peste asteptari
Muzica romaneasca, evaluata peste asteptari

Pentru 52% dintre tineri muzica romaneasca este la fel de buna precum cea straina

86% spun ca asculta muzica la moda

81% isi iau muzica de pe net

despre sport numai de bine
Despre sport, numai de bine

Pentru 81% - modalitate de relaxarePentru 80% - distractiePentru 80% - modalitate de a te mentine sanatosPentru 38% - modalitate de a arata ca esti cel mai bun

Urban si extrem

45% dintre tineri vor sporturi urbane37% prefera sporturile extreme

parerea despre educatie mai buna decat credeam
Parerea despre educatie, mai buna decat credeam

65% dintre tineri sunt multumiti de pregatirea care li se ofera in scoala71% considera ca educatia oferita de scolile din Romania este foarte buna. Doar 58% cred acelasi lucru despre scolile din afara.

…meditatiile raman

33% considera ca meditatiile sunt absolut necesare in vederea examenelor

putina incredere in fortele proprii
Putina incredere in fortele proprii

59% sunt sceptici in ceea ce priveste sansele sale de a reusi sa-si construiasca o cariera in Romania, indiferent cat de bine ar fi pregatiti

Ce vor tinerii de la un job

99% apreciaza posibilitatile de avansare si dezvoltare96% vor sa fie bine platiti47% ar fi dispusi sa lucreze fara sa fie platiti daca le-ar placea ceea ce fac

tech junkies
“Tech junkies”

86% se adapteaza rapid la orice aparat

Mobilul este esential pentru 74% dintre tineri

Calculatorul este esential pentru 69%

gadget urile cumparate sub influenta internetului si a prietenilor
Gadget-urile, cumparate sub influenta internetului si a prietenilor

74% dintre tineri se informeaza inainte sa cumpere un gadget Trei surse principale de informare: internetul (54%), prietenii (51%) si revistele (31%)

Generatia camerelor, player-elor si a cardurilor

Alte gadget-uri importante: aparatul foto, important pentru 44% dintre tineri, si mp3 player-ul (important pentru 37%)

37% dintre tineri prefera sa aiba banii pe card mai degraba decat in buzunar

introvertiti
Introvertiti

59% spun ca nu le place sa isi exteriorizeze sentimentele

Neincrezatori in societate

74% considera ca nu se mai poate avea incredere in oameni in ziua de azi. Se bazeaza, insa, pe un grup restrans de prieteni de incredere.

slide33

Ce iti trebuie ca sa reusesti in viata?

91% spun ca educatie

88% - sansa

88% - inteligenta

87% - putere de munca

78% - prieteni

75% - relatii

71% - bani

41% - mita sau alte cadouri

tinerii familisti
Tinerii “familisti”

Opinia parintilor este importanta pentru 79% dintre tineri. Opinia prietenilor, doar pentru 62%.

Modele de urmat: parinti, persoane realizate

95% admira persoanele foarte inteligente

95% admira persoanele cu o familie fericita

91% isi admira parintii

80% ii admira pe cei cu succes academic

Doar 32% admira vedetele

cartile in format electronic in ascensiune puternica
Cartile in format electronic, in ascensiune puternica

34% prefera mai degraba sa citeasca o carte in format electronic

Internetul, esential pentru 69% dintre tineri

66% isi verifica zilnic mailul

81% intra pe site-uri de informatie

49% intra pe site-uri de jocuri si distractie

24% intra pe site-uri de dating

18% petrec mult timp pe blog-uri

slide38

Viata sociala se muta pe net

90%stau pe messenger sau chat

45%au prieteni online, pe care nu i-au intalnit niciodata

vor sa experimenteze cat mai multe acum
Vor sa experimenteze cat mai multe... acum

82% vor sa experimenteze cat sunt tineri si nu au responsabilitati22% dintre ei se declara dispusi sa aiba mai multe relatii simultan

majoritatea resping homosexualii si travestitii
Majoritatea resping homosexualii si travestitii

doar 32% ar accepta fara probleme sa aiba un amic travestit

Toleranti cu saracii si cei de alte religii

92% ar fi de acord sa aiba un amic sarac 93% ar tolera un amic de alta religie69% spun ca ar putea sa aiba ca amic un tigan

slide46
Cati dintre tineri pretuiesc mai mult modul cum isi petrec timpul liber decat banii pe care ii castiga?

56%

pe banii parintilor
Pe banii parintilor

Desi jumatate (49%) isi castiga deja proprii bani, 71% inca traiesc din banii parintilor

Pe ce se duc banii?

47% dintre tineri dau banii pe distractie si iesiri cu prietenii44% - isi cheltuiesc banii pe haine si pe felul in care arata18% - isi cheltuiesc banii in special pe telefoane mobile si gadget-uri

intreprinzatori dar dezorientati
Intreprinzatori... dar dezorientati

73% dintre tineri spun ca vor sa aiba propria afacere candva Insa doar 41% stiu foarte clar ce or sa faca peste trei ani

Viitorul suna bine

66% cred ca lucrurile vor merge mai bine peste cinci ani90% sunt de parere ca vor castiga mai mult decat castiga parintii lor

reclamele enervante dar discutate
Reclamele - enervante dar discutate

78% le gasesc enervante49% nici nu si le amintesc...Insa 35% vorbesc cu prietenii despre reclamele preferate29% au multe reclame preferate

slide54

O jumatate dintre tineri vor marci cunoscute

Pentru 50% dintre tineri sunt importante marcile cunoscute 50% dintre tineri spun ca marcile pe care le folosesc ii reprezinta 44% dintre tineri spun ca nu prea tin cont de marca unui produs

moda criteriu de baza
Moda, criteriu de baza

73% cred ca se imbraca in ton cu modaTotusi, 44% spun ca au un stil vestimentar clasic

Scump, deci bun

71% vor haine mai scumpe, dar de calitate mai buna42% cheltuiesc foarte mult pe haine

mancarea sanatoasa e prea scumpa
Mancarea sanatoasa e prea scumpa...

43% spun ca pentru a manca sanatos ai nevoie de foarte multi bani80% considera ca e greu sa eviti sa mananci nesanatos

Vor sa faca sport, dar esueaza in fast food-uri

52% spun ca fac cat mai mult sport pentru a-si mentine sanatatea

slide62

Viata sociala se muta pe net

Putini prieteni adevarati in viata reala

Familisti: isi admira parintii si sunt foarte sensibili la opinia lor

Traiesc din banii parintilor

Fac sport, dar mananca la fast food

Nu stiu ce or sa faca in viitor, dar nici nu prea le pasa

Vor sa traiasca la maxim; totusi, sunt introvertiti

Timpul liber ii preocupa mai mult decat banii pe care ii castiga

Dependenti de net si mobil

cum cumpara gadget uri si imbracaminte
Cum cumpara gadget-uri si imbracaminte

Se informeaza atent, in special de pe net

Cheltuie cei mai multi bani in compania sau sub

influenta prietenilor apropiati

Imperativul modei vestimentare functioneaza pentru trei sferturi dintre tineri

advertising si marci1
Advertising si marci

Reticenti si exigenti in privinta reclamelor

Daca o reclama le capteaza interesul, o treime dintre tineri vor vorbi despre ea

Jumatate dintre tineri apreciaza marcile si se simt reprezentati de ele. Cealalta jumatate sunt indiferenti fata de brand-uri

Tinerii de sex masculin, mai orientati catre brand-uri