ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОВРЕМЕННЫХ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ

1. НОУ «Экономический бизнес-колледж» ЛИНГВИСТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ СОВРЕМЕННЫХ ТОВАРНЫХ ЗНАКОВ • Однорал Ляна, студентка 3-го года обучения Специальности Банковское дело Научный руководитель: Филимонова А.Н.

2. Товарный знак - обозначение, способное отличать товары одних юридических или физических лиц от однородных товаров других юридических или физических лиц (ст. 1 Закона РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров»). Т.о. товарный знак – это зарегистрированное название, основными функциями которого как юридического понятия оказываются охранная и гарантийная. Первые законы об охране товарных знаков: • во Франции (1857), • в Италии (1868), • в США (1881), • в Великобритании (1883), • в Германии (1894), • в России (1896).

3. Товарный знак может Товарный знак • служит целям идентификации объекта, • формирует некоторый конкретный образ в сознании индивида, оказывается мощным средством воздействия на потенциального покупателя. • Товарному знаку принадлежит ведущая роль в формировании: • имиджа компании • имиджа товара.

4. Товарный знак • способен увеличить долю рынка для фирмы путем увеличения объемов продаж; • обладает своим собственным контекстом, поэтому именно на нем зиждется реклама; • процесс создания товарного знака не является стихийным, он протекает в рамках существующих в коммуникативном сознании закономерностей. • Психологические воздействия ТЗ: • привлечь внимание к товарному знаку, • вызвать интерес у реципиента, • развить в нем желание приобрести рекламируемый товар, • побудить потенциального покупателя к действию, • т.е. к приобретению товара.

5. Благодаря психологическим и лингвистическим приемам и рекламе происходит позиционирование товарных знаков в современном обществе: • MercedesBenz – престижный автомобиль, • ROLLS – ROYCE – роскошный автомобиль, • VOLVO – безопасный, • FERRARI – спортивный, • BMW – комфортный, • Volkswagen – семейный; • CREST – защита от кариеса, • AIM – самая вкусная, • ULTRA BRITE – лучше всех отбеливает • CLOSE-UP – свежее дыхание • MENTAL DENT – современные технологии; • Electrolux – решение проблем с простой заботой, • NescafeClassic – качество и доступность, • Pepsi – выбор нового поколения, • Coca – Cola – настоящий вкус, • Kodak – летопись Америки, • GeneralElectric – приносит хорошее в жизнь, • Philips – изменит жизнь к лучшему.

6. Функции товарных знаков: • Отличительная функция предполагает индивидуализацию товара или услуги. • Описательная функция коммуникации сосредоточена на сообщении. • Эмоциональная (выразительная) функция концентрируется вокруг отправителя сообщения.  • Экспрессивнаяфункция сосредоточена на получателе сообщения.  • Фактическаяфункция направлена на поддержание контакта между участниками коммуникации.  • Метаязыковаяфункция сосредоточена на коде. • Референтивнаяфункция сконцентрирована на контексте.  • Поэтическая(эстетическая) функция сконцентрирована на качестве сообщения, на форме, стиле и способе передачи значимого содержания.

7. Как показали исследования в области развития коммерческой номинации, современные торговые знаки характеризует: • появление сложных и сложносокращенных слов • например, «Пивовар», «Садовод», «Автозапчасти», «Академтур», «Стройматериалы»), в том числе появление скрытых сокращений: «Альта» (от слов Александр и Татьяна), «Викон» (Воронежская инвестиционная компания операций с недвижимостью) и др.; • появление стилистически сниженной лексики • например: «У Михалыча», «У Сан Саныча», «Клэ!»; • использование латинской графики и комбинированной графики например, «Nonstop» , «Canta», «Zанzибар»;

8. использование уменьшительно-ласкательной лексики • например, «Башмачок», «Аистенок», «Белочка», «Богучарочка»; • преимущественное использование однословных номинаций например, «Лорнет», «Ночной»; • появление абстрактной лексики • например, «Дружба», • «Бодрость»,«Ритуал»; • использование многозначных слов и слов-омонимов например, «Весы», «Детали», «Кабачок»; • частеречное разнообразие • например, «Плати меньше», «Ах…», «Воронежские», «Браво»;

9. появление наименований с указанием адресата • например, «Ваш уют», «Ваш дом», «Твой дом», «Все для Вас», «YaYoga»; • появление наименований-предписаний • типа «Плати меньше», «Сделай сам», «Nonstop»; • актуализация арифметической тематики • например: «3+2», «666», «33» и др.; • появление звукоподражательных названий • типа «Ням-ням», «Тик Так», «Му-му»; • появление элементов гиперболизации • элементы гиперболизации прослеживаются в названиях с использованием обобщающих слов, например, «Для всей семьи», «Все для дома», «Все для животных и рыбалки»

10. Традиционные способыобразования товарных знаков • с указанием на местоположение называемого объекта • на принадлежность называемого объекта какому-либо лицу («У заставы», «У перекрестка», «У дяди Кости» и др.). • географические названия («Харбин», «Морава», «Вена»), имена людей («Наташа», «Виктория», «Гоша»). Реже используются: • наименования-указания на внешнюю примету • указание на вид называемого объекта (трактир, парикмахерская, бани, булочная, ресторан, мастерская, лавка и т.п. – ср. «Трактир Бубнова», «Сандуновские бани», «Овощная лавка Авдеева» и др.).

11. Проведенное исследование товарных знаков показало, что коммуникативно-эффективным коммерческим названием можно считать название, обладающее: • информативностью; • ассоциативным соответствием; • мотивированностью (с точки зрения потенциального потребителя); • фонетической привлекательностью. • Удачным товарным знаком можно назвать • то имя, которое передает содержание, качество, преимущество и т.п. (т.е. прагматическую направленность) товара своему потенциальному потребителю.

12. Однорал Ляна, студентка 3-го года обучения Специальности Банковское дело НОУ «Экономический бизнес-колледж» Научный руководитель: Филимонова А.Н. Спасибо За внимание!!!