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市場調查學期報告 ( 一 ) 次級資料

市場調查學期報告 ( 一 ) 次級資料. 請找一個產業 ( 如下表 ) 為主題，針對該主題進行次級資枓整理及分析。. 次級資料的內容應包括 國家相關資訊 產業分析 競爭者分析 消費者分析. 完整市場調查應備. 國家相關資訊 人口結構 個人 / 家庭平均所得 GDP ， GNP 經濟成長率 消費率 / 儲蓄率 物價指數 失業率 國家經濟發展計劃與重點建設. 完整市場調查應備. 產業分析 市場規模 / 年銷售量 ( 值 ) 近 5 年的市場消長 進口 V.S. 國產市佔率 新的研發技術 / 發展趨勢

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市場調查學期報告 ( 一 ) 次級資料

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  1. 市場調查學期報告(一)次級資料

  2. 請找一個產業(如下表)為主題，針對該主題進行次級資枓整理及分析。請找一個產業(如下表)為主題，針對該主題進行次級資枓整理及分析。

  3. 次級資料的內容應包括 • 國家相關資訊 • 產業分析 • 競爭者分析 • 消費者分析

  4. 完整市場調查應備 • 國家相關資訊 • 人口結構 • 個人/家庭平均所得 • GDP，GNP • 經濟成長率 • 消費率/ 儲蓄率 • 物價指數 • 失業率 • 國家經濟發展計劃與重點建設

  5. 完整市場調查應備 • 產業分析 • 市場規模/ 年銷售量(值) • 近5年的市場消長 • 進口 V.S. 國產市佔率 • 新的研發技術/發展趨勢 • 法令規定或限制/關稅/國內產業保護政策 • 主要競爭品牌 • 主要通路結構 • 近5年的媒體投資量

  6. 完整市場調查應備 • 競爭者分析 • 競爭品牌的銷售規模/市場佔有率 • 主要競爭品牌在近五年的市場消長 • 主要競爭品牌的產品結構/ 價格/促銷方式 • 各品牌近3年主打的產品/ 款式/ 功能/ 型號... • 各品牌的明星產品/ 銷售量 • 各品牌的通路 • 主要競爭品牌近3年的媒體投資量 • 主要競爭品牌在消費者心中的品牌形象

  7. 完整市場調查應備 • 消費者分析 • 消費者習慣與使用實態(Attitude & Usage:what, why, where, who, with whom, how offen, how to use) • 品牌經驗(曾經使用、目前使用、未來考慮使用、理想品牌…) • 產品訊息來源 • 媒體使用偏好與習慣 • 生活型態 • 產品購買決策過程 • 各種通路使用習慣 • 消費者輪廓

  8. 完整市場調查應備 • 新產品上市前測試 • 試用/試吃 • 產品概念測試 • 產品測試(口味、香味、成份、設計、顏色 、形狀、尺寸、價格接受度…) • 包裝測試(材質、顏色、耐用 、使用便利性、是否符合環保…) • 產品命名 • 腳本測試 • 廣告前測 • 店內消費行為測試

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