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Seniorenmarketing. Staatsbad Salzuflen. Quelle der Gesundheit. Lippisches Staatsbad am Teutoburger Wald 9 Thermal-, Sole- und Mineralquellen Sole - natürliches ortsgebundenes Heilmittel Indikationen

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seniorenmarketing

Seniorenmarketing

Staatsbad Salzuflen

Fachtagung Seniorenmarketing

Birgit Schrott, mbsc AG

quelle der gesundheit
Quelle der Gesundheit
  • Lippisches Staatsbad am Teutoburger Wald
  • 9 Thermal-, Sole- und Mineralquellen
  • Sole - natürliches ortsgebundenes Heilmittel
  • Indikationen

Frauenspezifische Erkrankungen, Adipositas, degenerative Gelenkerkrankungen, Osteoporose, rheumatischer Formenkreis, Herz-/Kreislauferkrankungen, Atemwege, Hauterkrankungen, Allergien, Nervensystem

Fachtagung Seniorenmarketing

Birgit Schrott, mbsc AG

kur und urlaubsort
Kur- und Urlaubsort

Typische Merkmale

  • Thermalsole
    • Gradierwerke
    • VitaSol - Die GesundheitsTherme
  • Kurpark und Landschaftsgarten
  • Weserrenaissance - Historische Altstadt
  • Kultur

Fachtagung Seniorenmarketing

Birgit Schrott, mbsc AG

seniorenangebot staatsbad salzuflen
SeniorenangebotStaatsbad Salzuflen

Seniorenangebote der Staatsbad GmbH

  • Allgemeine Gesundheitsangebote für Senioren
    • Seniorenkur
    • Aktiv in den Ruhestand
    • Ruhestand leicht gemacht
    • Gesund mit „50 plus“
  • Indikationsspezifische Programme
    • Osteoporose: Kompaktkur / ambulante Kur
    • Arthrose: Kompaktkur / ambulante Kur

Fachtagung Seniorenmarketing

Birgit Schrott, mbsc AG

staatsbad salzuflen zielgruppe zielgebiet
Staatsbad SalzuflenZielgruppe / Zielgebiet
  • Zielgruppe
    • Gäste ab 60 Jahren
  • Zielgebiet
    • Hauptzielgebiet: NRW / Ruhrgebiet
    • Köln, Bonn, Bremen, Wilhelmshaven, Hamburg, Lübeck, Berlin, Ostdeutschland

Fachtagung Seniorenmarketing

Birgit Schrott, mbsc AG

staatsbad salzuflen werbung
Staatsbad SalzuflenWerbung

Marketingaktivitäten für

Seniorenkur, Ruhestand leicht gemacht,

Gesund mit „50 plus“

  • Werbung
    • Ortsprospekt mit Gastgeberverzeichnis
    • Anzeigen in Printmedien
      • Zeitschriften (z.B. Frau im Spiegel, Frau mit Herz usw.)
      • Tageszeitungen (z.B. Die Welt, Ruhr-Nachrichten usw.)
      • Supplements (z.B. Prisma, RTV)

Fachtagung Seniorenmarketing

Birgit Schrott, mbsc AG

staatsbad salzuflen pr pers nlicher verkauf
Staatsbad SalzuflenPR / Persönlicher Verkauf
  • Public Relations - Öffentlichkeitsarbeit
    • Pressetexte für Reiseredaktionen / Dachverbände
      • Frischer Schwung für Senioren, Gesund mit „50 plus“, Seniorenkur
  • Persönlicher Verkauf
    • Telefonaktionen (Leserservice-Aktionen)

Fachtagung Seniorenmarketing

Birgit Schrott, mbsc AG

ortsvermarktung bad salzuflen durch mbsc ag
Ortsvermarktung Bad Salzuflen durch mbsc AG
  • Prospekte
  • Anzeigen

Fachtagung Seniorenmarketing

Birgit Schrott, mbsc AG

staatsbad salzuflen umstrukturierung
Staatsbad SalzuflenUmstrukturierung
  • Herbst 2002: Ankündigung des Landesverbandes Lippe, sich aus der Staatsbad GmbH als Gesellschafter zurückzuziehen (Landesverband hält 50 % der Anteile).
  • Auf Initiative der Stadt Bad Salzuflen wird der Arbeitskreis Gesundheit ins Leben gerufen.
  • Ziel: Neupositionierung BAD SALZUFLEN
  • Die Stadt Bad Salzuflen übernimmt als alleinige Gesellschafterin zum 1. April 2003 die Staatsbad Salzuflen GmbH.

Fachtagung Seniorenmarketing

Birgit Schrott, mbsc AG

staatsbad salzuflen umstrukturierung1
Staatsbad SalzuflenUmstrukturierung
  • Die Umstrukturierung führt zur Analyse der bestehenden Gesundheitsangebote, zu einer Produktentwicklung mit ausgewiesenen Schwerpunktthemen und entsprechender Neupositionierung auf dem Markt:

---> Bewegung

---> SENIORENGESUNDHEIT

---> Frauengesundheit

---> Heilkräfte der Natur

Fachtagung Seniorenmarketing

Birgit Schrott, mbsc AG

altersstruktur der bernachtungsg ste ifka zielgruppenstudie 1998
Altersstruktur der Übernachtungsgäste(Ifka Zielgruppenstudie 1998)

Fachtagung Seniorenmarketing

Birgit Schrott, mbsc AG

zielgruppe senioren aufenthaltsdauer ifka zielgruppenstudie 1998
Zielgruppe Senioren/Aufenthaltsdauer(Ifka Zielgruppenstudie 1998)

Fachtagung Seniorenmarketing

Birgit Schrott, mbsc AG

motivationsprofil der g ste ifka zielgruppenstudie 1998
Motivationsprofilder Gäste(Ifka Zielgruppenstudie 1998)

Fachtagung Seniorenmarketing

Birgit Schrott, mbsc AG

aktivit tsprofil der g ste ifka zielgruppenstudie 1998
Aktivitätsprofilder Gäste(Ifka Zielgruppenstudie 1998)

Fachtagung Seniorenmarketing

Birgit Schrott, mbsc AG

g stegruppen ifka zielgruppenstudie 1998
Gästegruppen(Ifka Zielgruppenstudie 1998)

Fachtagung Seniorenmarketing

Birgit Schrott, mbsc AG

zielgruppe senioren fazit
Zielgruppe SeniorenFazit
  • 60% der Zielgruppe sind über 65 Jahre
  • 24% der Gäste nutzen das Therapieangebot
  • 48% der Senioren: Aufenthaltsdauer 8-14 Tage
  • Attribute der kurörtlichen Infrastruktur sind Bestseller
  • Erholung/Verwöhnen lassen vor Gesundheit/Therapie

Fachtagung Seniorenmarketing

Birgit Schrott, mbsc AG

seniorengesundheit produktentwicklung
SeniorengesundheitProduktentwicklung

Attraktive Angebotsgestaltung für Senioren

  • Bestehende Angebote mit neuer „Verpackung“
    • bisher: Seniorenkur (3 Wochen)
    • neu: Bad Salzuflen „Klassiker“

...Wohlbefinden für Körper, Geist und Seele

    • bisher: Individualkur (1-4 Wochen)
    • neu: „Wie es Euch gefällt“

...Gesundheit nach Maß

Fachtagung Seniorenmarketing

Birgit Schrott, mbsc AG

seniorengesundheit produktentwicklung1
SeniorengesundheitProduktentwicklung
  • Neue Angebote (nach Themen)
    • Thema Sole
      • „Fürstlich baden“ ...wie zu Großmutters Zeiten
      • „O Sole mio“ ...die Kraft des besonderen Wassers
    • Thema Sole /Sauerstoff
      • „Erholen wie am Meer“... Natur pur mit Sauerstoff und Sole
      • „Variationen von Sauerstoff“ ...einatmen, auftanken und erholen

Fachtagung Seniorenmarketing

Birgit Schrott, mbsc AG

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Fachtagung Seniorenmarketing

Birgit Schrott, mbsc AG