Мировые тенденции развития наружной рекламы II Всероссийский съезд индустрии наружной рекламы

1. Мировые тенденции развития наружной рекламыIIВсероссийский съездиндустрии наружной рекламы Москва 11.09.2007

2. Содержание • Мировой рекламный рынок. • Российский рекламный рынок. • Мировые тенденции развития наружной рекламы.

3. МИРОВОЙ РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК

4. Мировые расходы на рекламу в 2006 году, млрд. долларов • Источник: Universal McCann/Insiders Report 2006

5. Крупнейшие по объему мировые рекламные рынки 2006 года, млрд. $ • Источник: Initiative/Global Advertising Expenditure 2006

6. Крупнейшие по объему европейские рекламные рынки 2006 года, млрд. $ • Источник: Initiative/Global Advertising Expenditure 2006

7. Темпы роста мировых рекламных рынков в 2006 году, % • Источник: Initiative/Global Advertising Expenditure 2006

8. Сравнение объемов, темпов роста и доли от ВВП рекламных рынков разных стран в 2006 году, % • Источник: Initiative/Global Advertising Expenditure 2006

9. Сегментация мирового рекламного рынка, 2006 год • Источник: АКАР,ZenithOptimedia

10. Топ-10 стран по затратам на наружную рекламу, млн. долларов • Источник: Initiative/Global Advertising Expenditure 2006

11. Тенденции изменения удельного веса наружной рекламы в регионах мира: 1996-2006: • Источник: Initiative/Global Advertising Expenditure 2006

12. Удельный вес наружной рекламы в странах Западной Европы: 1950-2000 гг. Источник: 8th FEPE Congress, 2004

13. Рост глобальных расходов на традиционные виды рекламы за 2006 год • Наружная реклама -9%, • Телевизионная реклама - 6.5%, • Радиореклама-2.8%.

14. РОССИЙСКИЙ РЕКЛАМНЫЙ РЫНОК

15. Рост российского рекламного рынка в 1996-2006 годах, млрд. $ • Источник: АКАР

16. Сегментация российского рекламного рынка, 2006 год • Источник: АКАР

17. Структура рекламного рынка России, 2000-2007 Источник: АКАР

18. Структура рекламного рынка России, 2000-2007 Источник: АКАР

19. Сравнение темпов роста основных сегментов российского и мирового медиарекламного рынка (% 2006 vs 2005) • Источник: АКАР,ZenithOptimedia

20. Сравнение темпов роста сегмента наружной рекламы и российского рекламного рынка в целом 2000-2006 года, % • Источник: АКАР

21. Расходы на наружную рекламу в России, 2001-2006 гг. Миллионы долларов Источник: АКАР

22. Структура Российской наружной рекламы(рост суммарной площади рекламных поверхностей) Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

23. Анализ интенсивности развития наружной рекламы(Сравнение прироста кол-ва поверхностей, площадей и реализации) 50 крупнейших городов Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

24. Структура Российской наружной рекламы(количество поверхностей рекламоносителей основных типов) 50 крупнейших городов, декабрь 2006 Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

25. Структура Российской наружной рекламы (количество высокотехнологичных конструкций) 50 крупнейших городов, по состоянию на начало года Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

26. Структура Российской наружной рекламы(доля регионов в общем приросте рекламоносителей) Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

27. Структура Российской наружной рекламы (группы рекламируемых товаров), 2006 Источник: "ЭСПАР-Аналитик"

28. МИРОВЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ

29. Основные тенденции развития наружной рекламы • Маркетинговые • Технологические • Экономические • Социальные

30. Основные маркетинговые тенденции развития наружной рекламы • Интеграция в маркетинговые коммуникации • Увеличение расходов на наружную рекламу • Уменьшение срока проведения рекламных компаний • Развитие высокотехнологичных конструкций, позволяющих демонстрировать несколько изображений (призмавижн – скроллер – светодиодная панель) • Развитие уличной мебели, интегрированной в городскую инфраструктуру (автобусные остановки, телефонные кабины, туалеты, киоски, лавочки и т.д.) • Развитие уникальных конструкций и дизайна. Эмбиент-реклама. • Развитие исследований эффективности • Развитие On-Line продаж и вовлеченности клиентов в процесс принятия решений (общественные советы, независимые директора, СМИ) • Усиление индустриальных стандартов деятельности и саморегулирования

31. Основные технологические тенденции развития наружной рекламы • Компьютерное моделирование и конструирование • Активное развитие многопозиционных конструкций ( призмавижн – скроллер – светодиодная панель) • Активное развитие коммерческой, совмещенной и некоммерческой уличной мебели) с участием ведущих мировых дизайнеров • Унификация и стандартизация элементной базы и конструктива • Адаптация рекламоносителей к городской среде • Ускорение бизнес-процессов • Электронный документооборот между сторонами (рекламодатели – рекламопроизводители – рекламораспространители – власти) • Электронные бизнес-процессы (продажи, закупки, складирование, работы, финансы, техника безопасности) • Вероятностное моделирование (создание мульти сценарной действительности) • Повышение квалификационных требований к сотрудникам

32. Основные экономические тенденции развития наружной рекламы • Повышение себестоимости основных средств, необходимость вложений в НИОКР • Повышение финансовых ожиданий публичных и частных собственников имущества • Удорожание персонала и усиление необходимости его обучения • Удорожание стоимости привлеченного капитала • Уменьшение прибыли • Увеличение сроков окупаемости проектов • Увеличение сроков контрактов и концессийс собственниками • Укрупнение и консолидация участников рынков • Усиление предпринимательских и инвестиционных рисков • Территориальная и продуктовая диверсификация рисков

33. Основные социальные тенденции развития наружной рекламы • Интеграция в городскую коммуникационную среду, создание комплексных решений по рекламно-информационному оформлению городских территорий • Увеличение социальной активности населения • Усиление этнических и религиозных требований отдельных социальных групп • Отказ от рекламы социально вредных товаров и услуг • Увеличение важности размещения социальной рекламы • Усиление благотворительно деятельности • Укрупнение и глобализация социальных инициатив • Увеличение вложений в развитие и обучение персонала • Трудоустройство инвалидов и социально необеспеченных слоев населения • Усиление публичности и открытости бизнеса (публичные компании, общественные советы, независимые директора и т.д.) • Усиление индустриальных стандартов и саморегулирования • Принятие этических кодексов и отказ от недобросовестной конкуренции

34. Перспективы развитиянаружной рекламы в России • Развитие российской наружной рекламы на основании тех же самых тенденций, которые влияют на развитие наружной рекламы в мире; • Гипертрофированно высокая доля расходов на наружную рекламу в России с развитием других каналов маркетинговых коммуникаций будет постепенно уменьшаться; • Укрепление правовой базы регулирования отрасли, увеличение сроков договоров; • Интенсивный путь развития, увеличение эффективности использования существующих рекламных возможностей; • Развитие высокотехнологичных конструкций и уличной мебели; ставка на инновационную деятельность; • Постепенный вынос из центра крупноформатных конструкций; • Стандартизация и оптимизация предлагаемых продуктов и услуг; • Расширение предложения и клиентской базы; повышение конкуренции; • Ставка на развитие персонала; инвестиции в обучение; • Запрет рекламы вредных для здоровья товаров; • Важность наличия стратегии и четких долгосрочных целей развития; • Снижение текущей прибыльности и потребность в инвестициях; • Интеграционные процессы, увеличение прозрачности и общественная активность.

35. Наружную рекламу, в отличие от других медиа, нельзя выключить. В этом ее важное преимущество!С появлением большого количества медиаканалови фрагментацией их аудиторий наружная реклама становится единственным каналом действительно массовых коммуникаций. Наш потребитель – человек активный, перемещающийся. Таких становится все больше, и этот факт нас очень радует 