РЕКЛАМА В КОМПЬЮТЕРНЫХ ИГРАХ И МУЛЬТИМЕДИА ПРОДУКТАХ

1. РЕКЛАМА В КОМПЬЮТЕРНЫХ ИГРАХ И МУЛЬТИМЕДИА ПРОДУКТАХ

2. Игровой Product Placement • Product Placement (PP) - это технология размещения торговой марки, товара и/или услуги в виртуальном пространстве компьютерной игры, фильма, или мультимедиа продукта. Задача PP очень органично вплести в компьютерную игру товар, который в последствии не будет раздражать современного геймера, и в то же время оставит на уровне подсознания отпечаток в памяти. • Просто вплести в виртуальное пространство игры продукт, эффективно, но не достаточно. Продукт должен вписываться в сюжет, подаваться лаконично и интересно. • Например: • Анка, в знаменитой серии квестов про Петьку и Василия Иваныча пьет вкусную шипучку под названием “Fofa-Fola”, банку из под которой бросает в окно и попадает полбу дворнику. • Фурманов, которого Петька накормил горохом, по всей игре бегает и ищет таблетки “Пронесин”. • Во всех этих сюжетах продукт закручивается вокруг героев и игроку приходится взаимодействовать с ним. Взаимодействие дополняется юмористическими репликами и выходками героев, на что несомненно геймер обратит внимание, и не только обратит, но и запомнит. Как только он окажется в магазине, и увидит знакомый ему по игре продукт, в приоритете покупки он скорее всего отдаст предпочтение знакомому, так как в данный момент он будет ближе к нему. Заметим, целью рекламной компании проводимой средствами компьютерных игр является повышение лояльности к бренду у тех, кто уже давно является покупателем того • или иного товара и популяризация рекламируемой марки. Компания БУКА предоставляет своим клиентам возможность размещения рекламы в собственных и локализованных компьютерных играх, в DVD фильмах и мультимедиа продуктах.

3. Почему реклама в играх эффективна • Эффективность рекламы • Уникальность рекламной площадки. Аудитория одной игры более 1,5 млн. • Положительное отношение игроков к рекламе в играх и мультимедиа продуктах, по оценкам российских исследований • Ненавязчивость рекламы • Возможность непосредственного взаимодействия с продуктом • Интерактивность – внедрение в игру микро-платежей, взаимодействие с самодостаточными объектами, переходы в online среду • Высокая частота взаимодействия по количеству контактов • Высокая продолжительность игры • С приходом рекламы в игры, виртуальное пространство приобретает естественность реального мира (вывески, билборды, витрины, машины и пр.) • Возможность реализовывать обучающие функции (пользование товаром) • Четкая целевая аудитория * — в компьютерные игры основная масса аудитории играют в возрасте от 14 до 35 лет • Потребительски активная аудитория* - 42% тратят на личные расходы от 500 до 3000 р. в месяц, среди геймеров • Многократное использование игры - передача знакомым, родственникам, друзьям (каждый диск используется в среднем 5-ю игроками) • Низкая стоимость CPT при подобной аудитории • Дополнительный PR – с выходом игры об этом начинают писать СМИ • Большая продолжительность рекламного контакта (минимум 1-2 года) • Увеличение аудитории за счет пиратских копий в 2-3 (об этом говорить не принято, но это к сожаленью реальность) • Увеличение тиражей около 50% за счет сетей p2p (файлообменные сети) Например, Torrents.ru • * По данным исследований аудитории геймеров компанией Gameland за 2007 год

4. Виды рекламного присутствия • ВИЗУАЛЬНЫЙ - видимое размещение рекламного модуля, товарного знака, логотипа компании (клиента) в виртуальном пространстве. • 2D - видимое размещение в игровом пространстве компьютерной игры плоских объектов. Пример: размещение на стенах, бортах автомобилей. • 3D - видимое размещение в игровом пространстве игры объемных объектов. Пример: автомобили, офисы компаний. • При помощи визуальной технологии размещения рекламы не только обеспечивается присутствие рекламы, но и увеличивают реалистичность виртуального пространства. • ВЕРБАЛЬНЫЙ - словесное упоминание главными героями продукта, товарного знака, компании в игровом пространстве. В них будет происходить обсуждение конкретного продукта героями игры. Например, Василий Иваныч и Котовский обсуждают сапоги от фабрики “Лешины Калоши”. • ПРЯМОЕ ВЗАИМОДЕЙСТВИЕ - непосредственное использование продукта Заказчика в игровом пространстве для достижения прохождения игры. Пожалуй, самым интересным видом в технологии размещения PP является прямое взаимодействие персонажа с продуктом. С самого начала сюжета игры этому уделяется особое внимание. Например, вместо кобылы, Василий Иваныч будет разъезжать на новеньком автомобиле известной марки. Игровые возможности в этом случае огромны и зависят только от фантазии разработчиков и желания клиентов. • ПРОМО - размещение рекламной информации Заказчика на печатной продукции, сопровождаемой выход компьютерной игры или мультимедиа продукта (POS материалы, плакаты, освещение в пресс-конференциях и пр.) Компания БУКА предоставляет своим клиентам полный цикл рекламного размещения во всех компьютерных и мультимедиа продуктах: - Интеграция в игровое пространство - Размещение на упаковке - Размещение на рекламных и промо-материалах - Размещение в точках продаж игры - Видеоролики в качестве заставок фильмов - Вложение промо-материалов в box и jewel-упаковку

5. Основные жанры компьютерных игр FPS/ TPS – шутер от первого/третьего лица. В народе – «стрелялка». Игрок, как правило действуя в одиночку, должен уничтожать врагов при помощи холодного и огнестрельного оружия для достижения определенных целей. Врагами часто являются: бандиты (напр. Max Payne), фашисты (напр. Return to Castle Wolfenstein) и другие «плохие парни», а также всевозможные инопланетяне, мутанты и монстры (напр. Doom, Half-life, Far Cry, Jerico). Clive Barker’s Jericho Clive Barker’s Jericho Arcade – аркады. Игры, в которых игроку приходится действовать быстро, полагаясь в первую очередь на свои рефлексы и реакцию. Аркады характеризуются развитой системой бонусов: начисление очков,постепенно открываемые элементы игры и т. д. (Mario Brother, Sonic, Ex Machina) Ex Machina Simulation – симуляторы. При помощи компьютера, как можно более полно, имитируется физическое поведение и управление каким-либо сложным технической системы (например: боевым истребителем, автомобилем и т. д.). Стальная ярость. Харьков 1942

6. Strategy – стратегии. Игра требующая выработки стратегии, например для победы в военной операции. Игрок управляет не одним персонажем, а целым подразделением, предприятием или даже вселенной. Sport - как и следует из названия, имитация какой-либо спортивной игры, наибольшее распространение получили имитации футбола, хоккея, баскетбола, тенниса и гольфа. Adventure/Quest – Приключения/квесты. Игра-повествование, в которой управляемый игроком герой продвигается по сюжету и взаимодействует с игровым миром посредством применения предметов, общения с другими персонажами и решения логических задач. RPG – ролевые игры. У главного героя (героев) и других персонажей и врагов (чаще в меньшей степени) присутствует некоторое количество параметров (умений, характеристик, навыков), которые определяют их силу и способности. Обычно, главная характеристика персонажей и врагов - это уровень, который определяет общую силу персонажа и определяет доступные навыки и предметы экипировки. Все эти параметры надо совершенствовать путём уничтожения других персонажей и врагов. Warhammer 40000 Петька 6 Titan Quest

7. Советыпо размещению рекламы в играх • Внедрять рекламу в игровое пространство стоит органично и ненавязчиво. Мало кто из игроков останется доволен, если рекламируемый товар будет без необходимости «светиться» на каждой возможной локации или мелькать по всей игре, особенно без смысловой привязки к ней. • Не стоит размещать рекламный видеоролик в начале загрузке игры, это может сильно раздражать геймера. В предвкушении новой игрушки, игрок горит желанием поскорее начать ее, поэтому не стоит портить ему настроение роликом, не привязанным к игровому проекту. • Рекламные видеоролики такого рода имеет смысл размещать в фильмах, выпускаемых под маркой БУКА Фильм или в линейке мультимедиа, выпускаемых под брендом БУКА софт. • Размещение рекламы на виртуальных билбордах, стенах, транспарантах, вывесках - это одно из самых эффективных взаимодействий с игроком. Такое рекламное присутствие в игре не вызывает раздражения и воспринимается игроками естественной частью игры. • Вместе с тем подобные рекламоносители придают игре реалистичность настоящего мира. • Максимальный эффект от присутствия бренда в игре достигается в случае если игрок имеет возможность взаимодействовать с рекламируемым продуктом/услугой непосредственно по сюжету игры. Именно по этому следует подходить к интеграции с особой грамотностью, самое главное - не перестараться. • В качестве полного размещения, своим клиентам мы советуем не только внедрение продукта в игровое пространство, но и размещение промо-материалов в боксе диска (вкладок, листовок) и вложение образцов продукции. • Максимально эффективным способом будет такая интеграция бренда в игровой проект, в которой задействуются все ее виды, от внедрения в игровое пространство и заканчивая совместными рекламными акциями. При необходимости мы можем подготовим и провести совместные рекламные акции, игровые форумы, турниры, анонсирование игр.

8. Этапы интеграции РСПМ* - рекомендуемый срок подачи материалов

9. Этапы интеграции Примечания:обозначения сложности интеграции условны и в каждом конкретном проекте будут свои особенности Легко - изменение не требует серьезного вмешательства в код и игру в целом Довольно легко - изменение уже влияет на некоторые аспекты дизайна игры в целом или требует привлечения специалиста Сложно - изменение требует вмешательства в геймплей, код или сильное вмешательство в дизайн Очень сложно - изменение касается основных аспектов игры, больших затрат времени, скорее всего потребует изменения других моментов игры РСПМ* - рекомендуемый срок подачи материалов

10. ИЗДАННЫЕ ПРОЕКТЫ ОТ БУКИ • C ЭЛЕМЕНТАМИ PRODUCT PLACEMENT • Территория Тьмы • Петька 3 • Женщина за рулем

11. Территория Тьмы • Описание • Компании «Орион» и «Бука» представляют новый экшен от первого лица, действия которого разворачиваются в Чернозерске ─ городе, в результате внештатной ситуации в ходе секретного проекта зараженном штаммом мутагенного вируса «Тьма 12». • В этом динамичном и увлекательном шутере вас ждут две полноценных сюжетных линии с разными главными героями и с индивидуальным стилем геймплея для каждого из них. Участвуйте в спецоперации ФСБ России по выяснению причин аварии в Чернозерске, как Андрей Егоров ─ боец отряда специального назначения, а затем спасайте город, играя за Горина ─ сверхсолдата, выращенного в закрытой лаборатории в рамках проекта «Создатель». • Технологичная графика, закрученный сюжет, уникальные образцы вооружения, разнообразный и динамичный геймплей, а также неповторимая атмосфера обреченности умирающего города ─ все это ждет вас в «Территории тьмы! • Product Placement в игровом пространстве • В игре Территория Тьмы удачно был реализован проект по продвижению батончика ШокXXL от компании Nestle. • По игровому пространству были расставлены торговые автоматы по продаже шоколадных батончиков ШокXXL • На стенах виртуального города развешаны плакаты с лозунгом “Первый шок не забывается” • Злобные лемуры, нападающие с батончик ШокXXL в зубах. Награда Russian In-Game Advertising Awards 2007 в номинации "Лучшая реклама в отечественной игре" по продукту ШОК XXL от Nestle в игре "Территория Тьмы"

14. Петька 3 : возвращение Аляски • Описание • Безответственное обращение Петьки и ВИЧ с ценным механизмом — машиной времени — поставило мир под угрозу катастрофы: в Америку попала вся деревня Гадюкино, а это грозит необратимыми последствиями вселенского масштаба. • Чтобы в очередной раз спасти мир от неминуемой гибели, Петьке и ВИЧ опять придётся неоднократно пройти огонь, воду и... всё остальное. Они вплотную познакомятся с американским криминальным элементом на улицах Лас-Вегаса, поступят на службу в коммандос и выполнят несколько особых заданий для правительства США, в джунглях центральной Америки разберутся с шайкой наркодельцов, сразятся с самим Саддамом Хуссейном, и даже съездят на Аляску. • Помогут Петьке и ВИЧ как старые знакомые по предыдущим сериям,так и новые, ранее не встречавшиеся нам персонажи. • Игра использует новый разработанный компанией "Сатурн-Плюс" движок и задействует все его возможности для создания 2D мультипликации самого высокого качества. • В игре 70 игровых сцен, а это значит несколько суток самой захватывающей игры. Это достойный наследник серии о Петьке и ВИЧ! • И конечно же, будет СМЕШНО. Как же без этого в игре про Петьку и ВИЧ? • Product Placement в игре • В игре удачно был реализован проект по продвижению радиостанции ЕВРОПА Plus и Клуба Б-2 • PP был грамотно встроен в игру и участвовал в игровом процессе • Были сочинены фразы и шутки • Были сделаны интерактивные объекты

17. Женщина за рулем. Сдаем теоретический экзамен в ГИБДД Описание Считается, что подготовка к экзамену в ГИБДД – очень непростое занятие: нужные книги не помещаются в сумочку, а правил столько, что запомнить их очень сложно. Всё это в прошлом! Для вас милые девушки разработана специальная программа. Учитесь без нервов и тревог, за домашним или рабочим компьютером: вся масса информации умещается на одном диске. На любые вопросы найдутся ответы, а программа сама подскажет разделы, которые необходимо повторить. Пройдите курс обучения, и вы будите чувствовать себя уверенно перед самым суровым экзаменатором, ведь для вас больше не будет существовать каверзных вопросов. Этот диск – ваш учитель и советник, рекомендованный журналом «Женщина за рулём»! Сдача экзамена и оформление машины в ГИБДД хлопотное, и требующее нервных и физических затрат, занятие. Чтобы помочь вам сориентировать во множестве проблем возникающих на вашем пути, на диске вы найдёте следующую сопутствующую информацию: • Полный текст правил дорожного движения 2007 • Функция имитации экзамена в ГИБДД • Новая таблица штрафов • Адреса штраф-стоянок Москвы и Санкт-Петербурга • Информация по постановке автомобиля на учёт • телефоны экстренных служб • правила прохождения технического осмотра • адреса, телефоны и время работы всех МРЭО • автомобильные коды регионов • как вести себя в случае ДТП • что делать при утрате документов и мн.др.

18. Реклама на обложке игры Реклама на диске • Product Placement в игре • Размещение Логотипа журнала «Женщина за рулем» на обороте электронного издания • Размещение макета с изображением набора обложек «Женщина за рулем» на внутренней стороне обложки электронного издания • Размещение макета с изображением обложки журнала «Женщина за рулем» № 9 (12) 2007 на обложке и обороте коробки электронного издания. Вкладка

19. ИССЛЕДОВАНИЯ ИГРОВОЙ АУДИТОРИИ (по данным компании (game)landза 2007 год)

20. Возраст

21. Экономические показатели Примерное количество денег, которые ЛИЧНО тратите в месяц на собственные расходы?

22. Вовлеченность в игры Сколько времени тратите на компьютерные и видео игры?

23. Реклама в играх Как вы относитесь к внутриигровой рекламе?

24. Реклама в играх Как вы относитесь к внедрению товаров и торговых марок из реальной жизни в игровой мир (product placement)?

25. ПРИЛОЖЕНИЯ • о компании БУКА • график выхода игр и мультимедиа продуктов • правила размещения рекламы • розничные сети продаж • интернет ресурсы по компьютерным играм • лучшие игры компании БУКА • контакты

26. О компании БУКА • МИССИЯ • Свою миссию компания видит в том, чтобы способствовать становлению России как полноправного члена мирового игрового сообщества. С одной стороны, благодаря своим контактам на мировом рынке, а также опыту и профессионализму наших сотрудников и партнеров, мы предоставляем в России и странах СНГ лучшие мировые игры в их русском варианте, с другой, наша гибкая ценовая и маркетинговая политика позволяют доносить их до самых широких слоев пользователей. В качестве альтернативы этому процессу, мы представляем Россию и таланты ее разработчиков на зарубежных рынках. "Бука" является первой игровой российской компанией, вышедшей на мировой рынок и создавшей свою международную дистрибьюторскую сеть. В настоящий момент "Бука" работает более чем в 50 странах мира и продолжает расширять свое присутствие на международном рынке. • ЗАО «Бука» начала свой путь развития в 1993 году как дистрибутор видео и компьютерных игр. За 14 лет активной работы в индустрии развлечений, компания «Бука» прочно заняла место  в тройке ведущих российских издателей и дистрибьюторов компьютерных игр зарубежного и собственного производства. • «Бука» сегодня  - это: • Более 200 высококвалифицированных специалистов, объединенных в команду единомышленников • 6 региональных представительств, в крупнейших городах России • Многолетние партнерские отношения с ведущими зарубежными и  российскими издателями и разработчиками – такими как Valve, Ubisoft, THQ, NCsoft, Lesta studio, Orion, Targem, Сатурн+ • Постоянно возрастающее число наших партнеров • Многолетний опыт и профессионализм, воплощенный во множестве крупных проектов с мировым именем – к примеру, издание в России и СНГ проектов Heroes of Might and Magic III-IV, Far Cry, серия MMORPG Guild Wars и Lineage, а также в известных  российских проектах – серия «Петька и Василий Иванович», «EX Machina», «Стальные Монстры», «Аллоды», «Вангеры» и т.д. • Один из лидеров на рынке издательства компьютерных игр • В настоящий момент компания ведет свою деятельность по трем направлениям - это издание компьютерных игр, DVD-фильмов и мультимедиа.

27. Правила размещения рекламы • Если ваша компания сделала выбор в пользу наших игр, мы будем очень рады сотрудничеству с вами. Для удобства взаимодействия, и как следствие качества нашей работы, мы придумали некоторые простые правила. • Первый наш с вами контакт происходит при личной встрече, на которой мы стараемся выяснить ваши потребности, мы стараемся побольше узнать о продукте, клиентах и соответственно предложить размещение в игре, которая органично подойдет именно для размещения вашего продукта или самой компании. • Вы подумали и решили разместиться в игре? Отлично! Есть повод снова встретиться. На этом этапе мы вместе подумаем чего бы интересного нам сделать в игровом пространстве, и вместе составим Техническое Задание. Вы даже можете устроить конкурс на лучшую идею размещения в игре среди ваших сотрудников. Самого креативного, мы наградим Дипломом БУКА за лучшую идею. • После того как мы вместе определили ваши пожелания и составили ТЗ, наступает ответственный момент подписания Договора. Мы всегда готовы предоставить его для ознакомления. • Договор подписан и наступает процесс внедрения продукта в виртуальное пространство компьютерной игры или мультимедиа продукта. В процессе внедрения при готовности материалов мы предоставляем их вам для обсуждения, внесения изменения и утверждения. • Все готово, и ваш продукт в игре! После выхода компьютерной игры в России, мы обязательно подарим одну вам. Ограничения по размещению рекламы в играх: 1. Компания БУКА никогда не будет размещать информацию, содержащую ненормативную лексику, материалы порнографического характера, а так же материалы, нарушающие нормы морали. 2. Мы оставляем за собой право решать, какую рекламную информацию размещать, а какую нет. 3. Компания БУКА имеет право отказать в размещении рекламы, без указания причин.

28. Розничные сети продаж игр и мультимедиа продуктов • Продукцию компании БУКАможно купить в розничных магазинах • во многих регионах России. • Крупнейшие сети Москвы и России: • Гипермаркеты "Метро Кеш энд Керри" • Гипермаркеты Ашан • Люкс Видео • М-Видео • Магазины "Союз” • Media Markt • Техносила • Настроение • Реал • Седьмой континент • Эльдорадо • ЭТО • МЕТРО

29. Основные интернет-ресурсы по компьютерным играм Боевой Народ (CNews) – www.games.cnews.ru Absolut Games - www.ag.ru PLAY GROUND - www.playground.ru Игромания - www.igromania.ru Наша Life - www.nashalife.ru

30. Лучшие игры компании БУКА Half-Life 1-2 Counter-Strike TitanQuest Warhammer 40.000 Far Cry Герои Меча и Магии (III-IV) Company of Heroes Supreme Commander Jagged Alliance 2 Guild Wars Ex Machina Flatout 1-2 GTA 3 В целом за 14 лет существования издано более 250 игровых продуктов многие из которых отмечены высокими оценками геймеров и прессы.

31. Контакты BUKA Телефон: +7(495)  788-75-00 Факс: +7(499) 611-54-40 Россия, Москва, 115230, Каширское шоссе, 1, строение 2 По вопросам рекламы в играхобращайтесь к Ивану Широковскому

32. КОМПАНИЯ БУКА БЛАГОДАРИТ ВАС ЗА ВНИМАНИЕ!