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认识东南卫视

认识东南卫视. 2013 年 7 月. 目录 CONTENTS. 东南卫视整体概况. 东南卫视剧及栏目收视表现. 东南卫视广告经营. PART1. 加强身体锻炼. 东南卫视 整体 概况. 东南卫视定位及内容现状. 定位： 大海洋时代 口号： 欢乐海峡 特色： 海台和娱乐. 东南卫视. 东南卫视收视地位 —29 省网组. 数据来源： CSM 4+ 2013.1.1-2013.06.15. 东南卫视收视地位 —35 城市组.

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Presentation Transcript

  1. 认识东南卫视 2013年7月

  2. 目录 CONTENTS 东南卫视整体概况 东南卫视剧及栏目收视表现 东南卫视广告经营

  3. PART1 加强身体锻炼 东南卫视整体概况

  4. 东南卫视定位及内容现状 定位：大海洋时代 口号：欢乐海峡 特色：海台和娱乐 东南卫视

  5. 东南卫视收视地位—29省网组 数据来源：CSM4+ 2013.1.1-2013.06.15

  6. 东南卫视收视地位—35城市组 数据来源：CSM4+ 2013.1.1-2013.06.15

  7. 东南卫视收视地位—71城市组 数据来源：CSM4+ 2013.1.1-2013.06.15

  8. 东南卫视整体收视态势 东南卫视环比全天收视增长情况 • 13年上半年，东南卫视省市网均出现了大幅度的增长，主要由于在剧的投资上和节目内容的开发上取得不小突破；频道优势偏省网，在省网表现不错，基本稳定在二线卫视中下游位置。 数据来源：CSM4+ 全天 2012.7.1-2013.06.15 收视率

  9. 东南卫视近一年收视表现 近一年东南卫视全天表现12月开始增高 • 东南卫视在12年12月开始改版后，效果显著，收视及排名均有所上涨，但二季度收到强势卫视栏目的冲击，收视有所下滑，但均高于改版之前。 数据来源：CSM4+ 29省网 2012.7.1-2013.06.15

  10. 东南卫视分时段收视走势 • 与12年下半年相比，东南卫视白天时段午间新闻及栏目表现一般，剧场收视也平平；晚间时段收视表现较好，涨幅较大，《东南剧院》收视表现突出。 数据来源：CSM4+ 29省网 2012.7.1-2013.06.15 0600-2600 收视率

  11. 东南卫视分区域收视情况 东北 全天收视率% 华东：0.116 西北：0.086 华北：0.068 东北：0.063 西南：0.048 华南：0.035 西北 华北 西南 华东 华南 • 东南卫视在各区域收视都较为均衡，但在华南及西南地区相对较差，华东收视收视表现突出，西北地区收视占比也较大。 数据来源：CSM4+ 29省网 2013.1.1-2013.06.15 全天

  12. 东南卫视观众特点 东南卫视晚间观众构成 • 东南卫视女性观众人群高于男性；从年龄结构看，25-54岁为主要收视人群，4-14岁人群占比也相当大。 数据来源：CSM4+ 29省网 2013.1.1-2013.06.15 1800-2400 观众构成

  13. PART2 加强身体锻炼 东南卫视剧及栏目收视表现

  14. 东南卫视编排

  15. 东南卫视各时段竞争力 东南卫视各时段市场份额 全天份额：0.72 • 与竞争频道相比，东南卫视白天剧场及午间栏目带竞争力较弱，特别是午间栏目带时段，傍晚栏目带竞争力强，东南剧场仅次于四川卫视。 数据来源：CSM4+ 29省网 2013.1.1-2013.06.15 市场份额

  16. 东南卫视剧场收视情况 东南卫视三大剧场收视大幅上涨 • 13年上半年东南卫视三大剧场收视都有所上涨，白天剧场上涨13%，晚间黄金剧场收视上涨最多，达14%。 数据来源：CSM4+ 29省网 2012.7.1-2013.06.15 收视率

  17. 东南卫视黄金档电视剧同时段排名 东南卫视黄金档电视剧同时段排名 注：湖南卫视周六周日非全为剧场 • 从竞争环境来看，东南卫视黄金档收视还需提升，2013年东南卫视在剧的投资上均以首轮为主，但在剧的类型选择上还需谨慎。 数据来源：CSM4+ 29省网 2013.1.1-2013.06.15 1935-2110 收视率

  18. 东南卫视2013黄金档电视剧 东南卫视晚间黄金档电视剧收视表现 • 东南卫视晚间东南剧苑收视平均收视0.49，平均份额1.14；从2月开始，东南卫视基本实现首轮播出，除个别剧外，其余均表现不错，特别是《大唐女巡按》收视表现突出。 数据来源：CSM4+ 29省网 2013.1.1-2013.06.15 收视率

  19. 东南卫视栏目介绍 综艺栏目 生活服务栏目 新闻/时事栏目 专题栏目

  20. 东南卫视栏目带收视情况 东南卫视晚间栏目带收视大幅上涨 • 相较12年下半年，13年上半年东南卫视，午间栏目带下跌较多，达13%，傍晚及晚间栏目带都有所上涨，其中晚间栏目带涨幅最大，达28%。 数据来源：CSM4+ 29省网 2012.7.1-2013.06.15 收视率

  21. 东南卫视白天栏目收视表现 数据来源：CSM4+ 2013.1.1-2013.06.15

  22. 东南卫视晚间栏目收视表现 数据来源：CSM4+ 2013.1.1-2013.06.15

  23. PART3 加强身体锻炼 东南卫视广告经营

  24. 东南卫视晚间广告时长 • 东南卫视晚间时段广告时长达72分钟，在省级卫视中仅次于天津、安徽及山东，与竞争卫视相比，竞争力较强。 数据来源：CTR 1700-2400 去免费项目 2013.1.1-2013.6.22

  25. 东南卫视广告满档率 • 东南卫视晚间时段满档率相对好于白天，其中11:00广告贡献高于其他时段，且同比涨幅最大，午间12:00-14:00及晚间21:00时段有待提升。 数据来源：CTR 0700-2400 去免费项目 2012年上半年/2013.1.1-2013.6.22

  26. 东南卫视投放品类分析 • 东南卫视广告投放的品类主要是以传统四大品类为主，其中饮料类投放占比最高达33%，药品类次之为21%，清洁用品的投放占明显领先于竞争卫视，但交通及酒精类饮品投放较少。 数据来源：CTR 1700-2400 去免费项目 2013.1.1-2013.6.22 1-59秒

  27. 东南卫视品牌投放TOP20 • 东南卫视广告投放费用较大的品类集中在饮料类，但投放最多的为达利园。 数据来源：CTR 0700-2400 去免费项目 2013.1.1-2013.6.22 1-59秒

  28. 东南卫视4A客户投放费用 数据来源：CTR 0700-2400 去免费项目 2013.1.1-2013.6.22 1-59秒

  29. 东南卫视13年新进品牌 • 13年上半年东南卫视广告投放新进品牌总共为94个，以饮料类和食品类为主。 数据来源：CTR 0700-2400 去免费项目 2013.1.1-2013.6.22 1-59秒

  30. 东南卫视品牌重叠率 • 13年上半年东南卫视与江苏卫视品牌重叠率最高，达69%，其次是安徽卫视；竞争卫视中，东南卫视与四川卫视竞争较大。 数据来源：CTR 0800-2400 去免费项目 2013.1.1-2013.6.15 1-59秒

  31. 东南卫视二类广告投放情况 • 13年上半年省级卫视中，东南卫视二类广告的投放分钟数最高达88分钟。 数据来源：CTR 0700-2400 去免费项目 2013.1.1-2013.6.22 60秒+

  32. 东南卫视二类广告时长 • 东南卫视二类广告投放主要集中在上午时段，午间11:00时段投放量达最高值，午间12:00-14:00投放量相对较少。 数据来源：CTR 0700-2400 去免费项目 2013.1.1-2013.6.15 60秒+

  33. 谢谢观看 THANK U

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