文案与软文

1. 文案与软文 电子商务教研室 杨俊

2. 内容 文案 文案与软文 作业

3. 文案 • 什么是文案 • 是企业中从事文字工作的职位，以文字来表现已经制定的创意策略。 • 用来表现创意的文字。

4. 撰写报纸广告 、杂志广告、海报 撰写电视 专题片脚本； 文案工作内容 撰写日常宣传单页、各类宣传小册子 撰写电视广告脚本包括分镜头、旁白、字幕 撰写DM 直邮广告， 包括信封、 邮件正文 撰写电视广告 的拍摄清单

5. 文案类型 有些4A公司设有文案主任（CE）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。公司还配有首席文案的职位（CCW），有的首席文案拿的工资比创意总监还要高。有房地产文案，创意文案，企划文案等。 资深文案 高级文案 文案 助理文案

6. 文案 定义 狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。 广义的广告文案 通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现。

7. A B C 广告文案的结构 标题 正文 口号 D 附文

8. 作品展示

16. 不同媒体的广告文案 • 广播广告 http://student.zjzk.cn/course_ware/web-waxz/o/o_j_09.htm http://student.zjzk.cn/course_ware/web-waxz/o/o_j_06.htm • 报纸广告

18. 中国电信报纸广告文案 有空间就有我们无所不在的服务。 只要有风吹来 薄公英的飞絮 轻舞飞扬 随风飘散 只要您有需要 上海电信 愿尽心尽力 满足您的心愿 　　　　服务是企业的命脉！中国电信集团上海电信公司成立伊始即向社会承　　诺“五大服务工程”，进一步提升电信服务的质量和水准，为电信客户提供 　　周到而有效的通信服务。这“五大服务工程”包括： 　一、优化服务工程（略） 　二、大客户承诺工程（略） 三、112”满意工程（略） 　四、帐务放心工程（略） 　五、数据完善工程（略）

19. 不同媒体的广告文案 • 万科房地产有限公司报纸广告文案： 标题：鸡生蛋，蛋生鸡正文：不动产投资的稳健性一面已被人们充分认识，而其高回报的一面 却少为世人所知。根据被日本人被称为“理财之神”的投资策略家邱永汉先生 研究，东京、台北及香港的地价，在过去的20年间均上涨了100倍！在同 样人多地少、人口密集、经济高速增长的上海，会出现什么样的房地产投资 奇迹呢？投资者不妨拭目以待。在已经过去的几年中，投资者已经注意到上 海的房价正以每年平均两位数的增长率在顽强上升，势不可挡。……

20. 分享 • 自己找文案，分享

21. 文案与软文 • 软文是文案的一种 • 文案的网络化——网络编辑 是网站内容的设计师和建设者，通过网络对信息进行收集、分类、编辑、审核，然后通过网络向世界范围的网民进行发布，并且通过网络从网民那里接收反馈信息，产生互动。网络编辑是指利用相关专业知识及计算机和网络等现代信息技术，从事互联网网站内容建设的人员。网络编辑作为互联网时代的新兴职业，2006年首次被列入国家职业大典。 编辑——软文营销

22. 上海珍岛信息技术有限公司招聘软文编辑专员 •  工作类型：实习 工作地点：上海  薪资待遇：2000 -5000 所属职类：网站编辑  招聘人数：5所属部门：--- 创建日期：2011-07-13 截止日期：2011-07-27 • 岗位要求： 1.提供岗前培训； 2.大专或以上学历，专业不限，计算机专业熟悉网络的专业优先考虑； 3.喜欢网络文案编辑，电脑实用及打字操作熟练； 4.做事认真、负责、细心者优先考虑； 5.上进心强者优先考虑；责任心强者优先考虑； 6.公司免费提供岗前培训 7.该职位仅限应届毕业生和实习生 岗位描述： 1.相关网络资源大量的搜集整理； 2.负责公司相关网站网络信息、新闻编辑； 3.负责相关服务行业软文的编辑、策划； 4.熟悉营销软文和优化软文的区别；熟练掌握营销软文和优化软文的编辑技能； 5.负责软文编辑方法创新、创意；定期做软文编辑方法的改进和总结报告； 6.有阶段、有条理的进行软文营销规划； 以上岗位转正后综合月薪平均2000~5000元，公司提供免费住宿。 薪酬体系： 底薪＋业绩提成+绩效奖励＋部门嘉奖＋+其它 福利： 国家统筹保险、带薪假期、各类补贴 工作时间： 每周工作5日、双休、享受国家规定法定节假日

23. Thank You !