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Carte Identitaire de la marque

Carte Identitaire de la marque. Nous avons vu que l’on pouvait utiliser sept facteurs pour construire la carte identitaire d’une marque. Il est possible, comme dans l’exemple de NIKE, de n’en utiliser que cinq.

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Carte Identitaire de la marque

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  1. Carte Identitaire de la marque

  2. Nous avons vu que l’on pouvait utiliser sept facteurs pour construire la carte identitaire d’une marque. Il est possible, comme dans l’exemple de NIKE, de n’en utiliser que cinq.

  3. Le graphique suivant permet de visualiser l’articulation des différents éléments de l’identité de la marque NIKE

  4. NIKE : raison d’être Faiseur de tendances, habilleur de tribus, habilleurs de médaillés d’or, partenaire des vêtements de l’exploit et du dépassement de soi. Vendeur de rêve Fabricant de look urbain. Leader de techniques de fabrication d’avant garde.

  5. CARACTERE Indépendance Individualisme Pugnacité Solitude Courage METIER Fabricant de chaussures et de vêtements « technologiques » Importateur Exportateur Corps de la carte identitaire RELATIONNEL Marque amie, marque complice, médiateur magique entre le vêtement et l’accès aux sensations qu’il procure. Abolisseur de frontières vestimentaires LEGENDE Équipement technique des héros et des dieux du stade, chausseur de la Dream Team, chausseur de Michael Jordan, le basketteur en apesanteur qui lança le modèle Nike Air (la chaussure sur coussin d‘air)

  6. RESULTANTE Marque globale, marque de ralliement, uniforme mondial

  7. D’où la carte identitaire de la marque :

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