城市行銷的推手 — 文化創意

1. 城市行銷的推手—文化創意 張 國 治 國立臺灣藝術大學文創處處長 國立臺灣藝術大學視覺傳達學系/ 所 專任副教授

2. 壹.何謂創意城市 一.前言 二.「創意城市」的緣起與發展 貳.設計藝術實力即國力 一.從英國維多利亞時期迄今的設計史回顧 二.美術工藝運動與先拉斐爾學派 三.美術工藝之後的設計運動 四.歷史發展的借鑑及趨勢探測 參、文化創意產業發展成為城市競爭的關鍵 一.創意城市的產生 二.文化創意如何為城市形象加值 2.1概述 2.2. 以臺北市為例 2.3 創意城市案例 肆.文化創意產業源自創意文化積累

3. 壹.何謂創意城市 • 2010年上海世界博覽會主題為「城市，讓生活更美好」－Better City, better life。即各國如何展現其國家城市的特色理念。圍繞著創意、生態、環保、樂活等主題，也將引領世界趨勢：1.帶啟城市學，成為全球關注新焦點，2.啟動綠建築紀元，建材低炭化，設計數位化，3.乾淨能源更大規模應用，4.4G、4D樹立技術革命心里程。 • 「聯合國教科文組織」（UNESCO）其中2002年發起的「創意城市網路」(The Creative Cities Network)，由193個組織聯盟城市，彼此分享推廣地方遺產與文化特色的經驗，維護全球文化的多元性。包括：1.文學、2.電影、3.音樂、4工藝與民俗藝術、5設計6.媒體藝術7 .美食烹調等七個項目

4. 2004年至2009年11月，教科文組織陸續核定了19座全球創意城市：2004年至2009年11月，教科文組織陸續核定了19座全球創意城市： 設計之城—德國的柏林、阿根廷的布宜諾斯艾力斯、 加拿大的蒙特婁、日本神戶、京都、中國大陸深圳 電影之城—英國布拉格佛德 手工藝與民間藝術之城—埃及的阿斯旺、日本金澤、美國的聖達菲 文學之城—英國的愛丁堡、澳洲的墨爾本、美國愛荷華市 媒體藝術之城－法國里昂 音樂之城—義大利的波隆納、比利時根特、英國格拉斯哥、 西班牙的塞維亞 烹飪美食之城—哥倫比亞的波帕揚

5. 貳.設計藝術實力即國力 • 從十九世紀維多利亞（VICTORIA）時期迄今的設計史，可知人類在由於產業革命而改變人類生產結構，造成社會結構的變遷，從農業手工生產走向工業社會的量產，經濟力量促成社會結構的改變，鄉鎮也步向城市化。 • 在維多利亞時代，不僅社會經濟有強大的發展，與其經濟一樣受到矚目的是設計藝術的領先發展，之後為新藝術運動(Art Nouveau)、裝飾主義(Art Deco)、構成主義(Constructivism)、包浩斯(Bauhaus)、新造形主義(Neoplasticism)、絕對主義(Suprematism)、流線形風格(Streamlined form)、普普藝術(Pop Art)、歐普藝術(Optical Art)、後現代主義(Poatmodermism)……等藝術設計風格，均與富裕時代經濟背景有關。 • 這形成了文化創意產業可追溯的源頭，即藝術本身即是文化創意的載體及不同媒介的具體呈現，屬於文化創意產業的上游，有了核心藝術創作才會有周邊的文化藝術，所以核心藝術家及文化創意工作者是最重要的。

6. 參、文化創意產業發展成為城市競爭的關鍵 • 設計藝術是文化創意的核心 • 因為藝術的創作包含了時代背景、成長環境及在地的特色，而設計藝術實力亦是國力的象徵或作為發展策略代表。 • 以臺北市為例 • 如：2010年11月即將登場的國際花卉博覽會、臺北市國際藝術節、臺北市詩歌節，越來越受歡迎與矚目的國際漢字文化節…。 • 以文化創意產業發展法中，文化創意產業包含範疇，來談創意城市案例： • 1.視覺藝術產業—中國北京798藝術特區 • 2.音樂與表演藝術產業—法國亞維儂國際藝術節 、英國愛丁堡藝術節 • 3.文化展演設施產業—法國 巴黎羅浮宮美術館、臺北故宮 • 4.工藝產業—臺灣高雄捷運站玻璃公共藝術 、義大利威尼斯布拉諾島

7. 5.電影產業—美國好萊塢電影 、韓國清溪川重現原貌 、臺灣的〈悲情城市〉—九份地區、〈海角七號〉—恆春地區、〈艋舺〉—萬華、〈一頁台北〉—台北生活 6.廣播電視產業—中國揚州提升媒體的新平台、美國邁阿密CSI：犯罪現場影集 7.出版產業—韓國坡洲書城、義大利波隆那兒童插畫展、臺北國際書展 8.建築設計產業—臺灣臺中大都會歌劇院 、中國北京鳥巢體育館 9.廣告產業—德國柏林市徵、美國紐約麥迪遜大道 10.視覺傳達設計產業—中國香港打造城市新品牌、南韓首爾打造世界設計之都 11.設計品牌時尚產業—美國紐約全球最時尚城市 、義大利 米蘭時尚流行中心 12.會展賽事產業 —奧運、德國漢諾威IF設計大奬、臺灣新一代設計大展 13.數位內容產業—奧地利林茲工業之都變文化重鎮 、英國雪菲爾市 14.創意生活產業—美國紐約Royalton酒店 、法國巴黎Hotel du Petit Moulin 15.流行音樂及文化內容產業—臺灣流行音樂帶動華人市場、美國嘻哈音樂風潮 16其他經中央主管機關指定的產業

8. 肆.文化創意產業源自創意文化積累 • 文創法發展，簡言之，即圍繞著文化、藝術的發展而產生。 • 建構具有豐富文化、創意內涵的社會環境，應加強藝術創作及文化保存，重視核心藝術的深根與發展，運用科技，注重城鄉、區域均衡發展，重視地方特色，提升國民文化素養及促進文化藝術普及，以符合國際潮流。 • 文化創意產業源自創意文化積累，透過智慧財產之形成及運用，具有創造財富與就業機會之潛力，並促進全民美學素養，使國民生活環境提升之產業。 • 全球的文化創意產業逐漸興起，未來文化創意產業將影響消費市場的走向。在產、官、學的合作下，期待臺灣創意城市的產生！