Пример 1: Выбор оптимальной упаковки из 4 вариантов. Оценка заметности на полке

1. Пример 1: Выбор оптимальной упаковки из 4 вариантов. Оценка заметности на полке • Цели исследования: • Выбрать вариант упаковки из предложенных четырех с точки зрения: • Заметности и привлекательности на полке • Удобства • Соответствию имиджу марки • Метод: холл тест с демонстрацией планограмм (фотография полки в натуральную величину с бутылками в натуральную величину) • Размер выборки: N=200 на каждый вариант упаковки включая текущий • Целевая группа: потребители категории, в том числе марки • Содержание анкеты (30 минут): • Скринер • Оценка заметности и привлекательности • Ситуации потребления • Удобство в использовании • Имидж • Демография

2. Заметность на полке (узнаваемость) Какие марки Вы заметили на этой полке?

3. Привлекательность упаковки 10-бальная шкала N=200 для каждой упаковки

4. Вариант 4А Вариант 1 Готов платить за него больше Вариант 1а Вариант 4 Вариант 3 Вызывает желание попробовать Вариант 3А Хорошее соотношение цены и качества Выглядит современно Привлекает внимание Говорит о том, что продукт высокого качества Вариант 2 Хочется купить снова Выглядит привычно Текущий вариант Текущий вариант А Вариант 2А 10.2 % 77.5 % Image Correspondence Map Новый вариант дизайна 1 (1А) вызывает желание попробовать продукт Текущий вариант выглядит привычно и знакомо. Вариант 2 выглядит современно и привлекает внимание

5. Цели и задачи исследования Цели исследования: • Оценить восприятие нового продукта в целом в том числе: • Дизайн бутылки и этикетки • Оценка в целом • Что нравится/ что не нравится (открытые вопрос) • Намерение купить по приемлемой цене • Релевантность респонденту • Уникальность и новизна • Имидж продукта • Определить оптимальную цену на новый продукт • Выбрать оптимальный вариант из 4 • Метод: холл тест с демонстрацией настоящий полки (полка в натуральную величину с бутылками в натуральную величину, не макет) • Размер выборки: N=200 на каждый вариант упаковки включая текущий • Целевая группа: потребители категории, в том числе марки • Содержание анкеты (35 минут): • Скринер • Оценка заметности и привлекательности • Детальный анализ • Имидж • PMS • Демография

6. Запоминаемость на полке - спонтанно Все четыре варианта бутылки одинаково заметны на полке: выявленные различия статистически не значимы

7. Запоминаемость на полке по сравнению с конкурентами Лучше всего участники исследования запоминали присутствие на полке лидеров рынка: Марку 1, 2, 3. Такое поведение является естественным и не может быть признано недостатком тестируемых упаковок. Запоминаемость марка находится на одном уровне с марками 5 и 7 , что свидетельствует о заметности упаковки среди конкурентов.

8. Заметность на полке по сравнению с конкурентами Уступая естественным образом лидерам рынка, все упаковки новой марки значительно превосходят по заметности существующую марку 4 и выступают на одном уровне с марками 6 и 7.

9. Эластичность цены –вариант 1 Оптимальная цена варианта 1 - 25 рублей 69 копеек. Приемлемый интервал: от 23р. 49к. до 29р. 69к. Недорого Слишком дешево Недешево Слишком дорого Индифферентная точка Точка дороговизны Точка дешевизны Оптимальная цена • Приемлемая цена