slide1 n.
Download
Skip this Video
Loading SlideShow in 5 Seconds..
Пример 1: Выбор оптимальной упаковки из 4 вариантов. Оценка заметности на полке PowerPoint Presentation
Download Presentation
Пример 1: Выбор оптимальной упаковки из 4 вариантов. Оценка заметности на полке

Loading in 2 Seconds...

play fullscreen
1 / 9

Пример 1: Выбор оптимальной упаковки из 4 вариантов. Оценка заметности на полке - PowerPoint PPT Presentation


  • 211 Views
  • Uploaded on

Пример 1: Выбор оптимальной упаковки из 4 вариантов. Оценка заметности на полке. Цели исследования: Выбрать вариант упаковки из предложенных четырех с точки зрения: Заметности и привлекательности на полке Удобства Соответствию имиджу марки

loader
I am the owner, or an agent authorized to act on behalf of the owner, of the copyrighted work described.
capcha
Download Presentation

PowerPoint Slideshow about 'Пример 1: Выбор оптимальной упаковки из 4 вариантов. Оценка заметности на полке' - meir


An Image/Link below is provided (as is) to download presentation

Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author.While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server.


- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - E N D - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
Presentation Transcript
slide1
Пример 1: Выбор оптимальной упаковки из 4 вариантов. Оценка заметности на полке
  • Цели исследования:
    • Выбрать вариант упаковки из предложенных четырех с точки зрения:
      • Заметности и привлекательности на полке
      • Удобства
      • Соответствию имиджу марки
  • Метод: холл тест с демонстрацией планограмм (фотография полки в натуральную величину с бутылками в натуральную величину)
    • Размер выборки: N=200 на каждый вариант упаковки включая текущий
    • Целевая группа: потребители категории, в том числе марки
  • Содержание анкеты (30 минут):
    • Скринер
    • Оценка заметности и привлекательности
    • Ситуации потребления
    • Удобство в использовании
    • Имидж
    • Демография
slide2
Заметность на полке (узнаваемость)

Какие марки Вы заметили на этой полке?

slide3

Привлекательность упаковки

10-бальная шкала

N=200 для каждой упаковки

slide4

Вариант 4А

Вариант 1

Готов платить за него больше

Вариант 1а

Вариант 4

Вариант 3

Вызывает желание попробовать

Вариант 3А

Хорошее соотношение цены и качества

Выглядит современно

Привлекает внимание

Говорит о том, что продукт высокого качества

Вариант 2

Хочется купить снова

Выглядит привычно

Текущий вариант

Текущий вариант А

Вариант 2А

10.2 %

77.5 %

Image Correspondence Map

Новый вариант дизайна 1 (1А) вызывает желание попробовать продукт

Текущий вариант выглядит привычно и знакомо.

Вариант 2 выглядит современно и привлекает внимание

slide5
Цели и задачи исследования

Цели исследования:

  • Оценить восприятие нового продукта в целом в том числе:
    • Дизайн бутылки и этикетки
      • Оценка в целом
      • Что нравится/ что не нравится (открытые вопрос)
      • Намерение купить по приемлемой цене
      • Релевантность респонденту
      • Уникальность и новизна
      • Имидж продукта
  • Определить оптимальную цену на новый продукт
  • Выбрать оптимальный вариант из 4
  • Метод: холл тест с демонстрацией настоящий полки (полка в натуральную величину с бутылками в натуральную величину, не макет)
    • Размер выборки: N=200 на каждый вариант упаковки включая текущий
    • Целевая группа: потребители категории, в том числе марки
  • Содержание анкеты (35 минут):
    • Скринер
    • Оценка заметности и привлекательности
    • Детальный анализ
    • Имидж
    • PMS
    • Демография
slide6
Запоминаемость на полке - спонтанно

Все четыре варианта бутылки одинаково заметны на полке: выявленные различия статистически не значимы

slide7
Запоминаемость на полке по сравнению с конкурентами

Лучше всего участники исследования запоминали присутствие на полке лидеров рынка: Марку 1, 2, 3. Такое поведение является естественным и не может быть признано недостатком тестируемых упаковок. Запоминаемость марка находится на одном уровне с марками 5 и 7 , что свидетельствует о заметности упаковки среди конкурентов.

slide8
Заметность на полке по сравнению с конкурентами

Уступая естественным образом лидерам рынка, все упаковки новой марки значительно превосходят по заметности существующую марку 4 и выступают на одном уровне с марками 6 и 7.

slide9
Эластичность цены –вариант 1

Оптимальная цена варианта 1 - 25 рублей 69 копеек. Приемлемый интервал: от 23р. 49к. до 29р. 69к.

Недорого

Слишком дешево

Недешево

Слишком дорого

Индифферентная точка

Точка дороговизны

Точка дешевизны

Оптимальная цена

  • Приемлемая цена