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網路廣告

網路廣告. 4.1 網路廣告簡介 4.2 網路廣告的種類 4.3 網路廣告的管理 4.4 發展現況 - 聯播制度. 4.1 網路廣告簡介. 4.1.1 網路廣告興起與發展 4.1.2 傳統廣告與網路廣告 4.1.3 網路廣告的特色 4.1.4 網路廣告的競爭優勢. 4.1.1 網路廣告興起與發展. 大眾傳播媒體與廣告可以說是相輔相成，相互依賴而生存。網際網路憑藉其兼具多項媒體特質的功能，伴隨電腦科技的日益進步，為行銷人員及廣告主開闢了一片沃土。

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Presentation Transcript

  1. 網路廣告 4.1 網路廣告簡介 4.2 網路廣告的種類 4.3 網路廣告的管理 4.4 發展現況-聯播制度

  2. 4.1 網路廣告簡介 4.1.1 網路廣告興起與發展 4.1.2 傳統廣告與網路廣告 4.1.3 網路廣告的特色 4.1.4 網路廣告的競爭優勢

  3. 4.1.1 網路廣告興起與發展 • 大眾傳播媒體與廣告可以說是相輔相成，相互依賴而生存。網際網路憑藉其兼具多項媒體特質的功能，伴隨電腦科技的日益進步，為行銷人員及廣告主開闢了一片沃土。 • 網路廣告的歷史很短，最先是非凡商業線上服務公司(Prodigy)推出線上廣告，他在網路上所謂的違規廣告戰(Spam)中存活下來，並成立獨立公司推出熱線(Hot Wired)服務網站，於1914年10月開始在網站上招攬廣告以維持網站的運作，這就是網路廣告最早的發源地了。

  4. 4.1.2 傳統廣告與網路廣告 表4-1 傳統廣告與網路廣告的差異

  5. 4.1.3 網路廣告的特色 • 精確區隔消費者市場 • 追蹤消費者使用紀錄 • 即時傳送與更新 • 互動性

  6. 4.1.4 網路廣告的競爭優勢 • 不受空間限制 • 不受時間限制 • 互動性 • 即時性

  7. 4.2 網路廣告的種類 表4-2 網路廣告分類

  8. 4.2.1 依播放方式分類 • 插播式廣告(Interstitials Ad) • 非插播式廣告 • 死路廣告 • 游標廣告 • 遊戲廣告 • 核爆式廣告

  9. 4.2.2 依傳送媒介分類 • 電子郵件 • 廣告贙助式的電子郵件(Ad-supported E-mail) • 贊助討論區(Discussion List)與電子新聞報(E-mail Newsletters) • 電子傳單(Direct E-mail) • 全球資訊網 • 分類廣告(Classified Ads) • 標題廣告(Banner Ads) • 廣告按鈕(Buttons) • 工商服務式廣告(Advertorial) • 內容贊助(Content Sponsorship)

  10. 4.2.3 依廣告內容分類 • 經驗式廣告 • 廠商贊助式廣告 • 交易式廣告

  11. 4.3 網路廣告的管理 Message 訊息的產生 訊息的評估與選擇 訊息的執行 社會責任的評論 Mission 行銷目標 廣告目標 Money PLC的階段 市場佔有率 競爭與干擾 廣告頻率 產品替代性 Measurement 溝通效果 銷售效果 Media 接觸率 頻率 主要媒體型態 特定媒體工具 媒體時機 媒體的區域分配 圖4-11 廣告5M

  12. 4.3.1 廣告的目的 • 建立品牌 • 收集消費者名單 • 執行銷售

  13. 4.3.2 網路廣告訴求的主題 • 吸引點選導向 • 贈品與價格吸引 • 互動或陷阱點選 • 感性訴求品牌 • 形象導向 • 資訊傳達 • 品牌訴求

  14. 4.3.3 網路廣告的經費預算 表4-3 各類網站之Full Banner價格變化

  15. 續表4-3

  16. 4.3.4 廣告訊息選擇 • Hoffman & Novak (1996)將使用者在網路上的瀏覽行為稱之為「流」，並將其分為目的導向流（Goal directed Flow）及經驗累積流（Experiential Flow）兩大類。 表4-4 目的導向流與經驗累積流比較表

  17. 4.3.5 媒體類型的選擇 • Hoffman, Novak & Chatterjee(1996) 的研究提出商業網站可分為兩大類，第一類是Dstination Sites，其包括Online Storefronts, Internet Presence Sites 和Content Sites;第二類為Web Traffic Control Sites，包括有Malls, Incentive Sites和Search Agenet。

  18. 4.3.6 網路廣告的效果評估 • 點選 • 點送率 • 瀏覽次數 • 網站流量 • 觸擊(hit)

  19. 4.3.7 網路廣告較易混淆的術語 表4-4 網路廣告較易混淆的術語

  20. 續表4-4

  21. 4-4 發展現況-聯播制度 4.4.1 國內發展現況 4.4.2 聯播制度內的要角 4.4.3 下階段的發展方向

  22. 4.4.1 國內發展現況 表4-5 在台各網路廣告公司的要事記錄

  23. 4.4.2 聯播制度內的要角 • 廣告主 • 中小型網站 • 大型網站 • 網站廣告代理商

  24. 4.4.3 下階段的發展方向 　　　自Internet開放，可運用於商業用途之後，亦即帶動網路廣告的市場，活絡該項事業。而千禧年後的網路廣告產業又將以何種型態發展呢？專家們認為，日後的網路廣告事業將蒐集網友到網站的習性，透過資料的收集將廣大的消費群作分類，區隔出相關市場。大部分的廣告業主認為標題廣告仍是未來網路廣告的主流，雖說此類廣告種類令人難以感受到網路快速變化的特牲，但只要從創意層面多用點心，集中火力於目標對象中，且搭配其他行銷手段，相信此類廣告仍是大有可為的。現今，廣告業者應了解廣告的目的後，加以選擇最適的廣告種類，並朝向量少質精的高品質廣告，將廣告放置不同的網站之內，以提高廣告的效果才是。

  25. 網路廣告 死路廣告 游標廣告 廣告點播 (AD REQUEST) 轉換 (CONVERSION) 觸擊 (HITS) 電子傳單 核爆式廣告 廣告按鈕 點選 (CLICK) 「廣告曝光」之成本 網站流量 重要名詞

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