爱心健康包宣传推广方案

1. 爱心健康包宣传推广方案 中国红十字基金会众基金

2. 项目背景 • 中国红十字基金会是中国红十字总会主管、具备独立法人地位的全国性公募基金会，成立于1994年。2008年，中国红十字基金会经民政部评估，成为全国首批被授予最高级别的“5A级基金会”。 • “众基金” 是中国红十字基金会（简称中国红基会）为关注和资助农民工及其子女健康、教育而设立的专项公益基金。

3. 项目背景 “众基金”由中央电视台著名主持人鲁健、中央电视台著名配音员陈捷、天津市劳模孟庆如共同发起成立。 “众基金”遵循“众爱成家，温暖你我”的公益理念，积极广泛争取社会力量，资助农民工困难群体，关注农民工子女日常医疗和保健

4. 项目源起 “爱心健康包”项目是众基金发起和推动的重点项目之一。 “爱心健康包”项目以“小包裹、大爱心，送健康、送温暖”为出发点，为改善农民工的生存状况贡献一份力量。项目的发起源于一个令人心酸的农民工求医的故事。

5. 项目源起 朝阳区弘善家园工地农民工卢宝军，在黑诊所输液后不治身亡。黑诊所主导的悲剧，再一次发生。 • 　　感冒、发烧、腹泻、小外伤等，是建筑农民工常见病。而工地周边的“黑诊所”、“黑药店”占据了农民工医疗市场。记者调查发现，多家工地周边都有私人小诊所存在。弘善家园工人称：卢宝军出事前，工地周边至少有三四家私人小诊所，事后大多被取缔。100名农民工中，去过小诊所的49名农民工无一例外地称：从未要求看诊所、医生的资质，“想都没想过。” • “小病拖一拖，大病扛一扛，实在不行上药房”，这句话是农民工医疗消费的真实写照，可以说在“小病阶段”用药难是致使许多农民工采用“拖”和“扛”的方式的主要因素。因此从农民工卫生保健的实际困难出发，众基金为他们量身定制了随身的小药箱——爱心健康包

6. 项目背景 • 重庆市企调队８月对不同行业、不同职业、不同年龄的５００名农民工展开了一次生存状况专项调查。 • 调查涉及男性农民工３７７名，女性农民工1２３名.有５３％的农民工认为目前状况一般，２３.６％的农民工表示比较满意或很满意，２３.４％的农民工表示不满意。在对工作生活各方面的评价中，农民工最不满意的是医疗卫生方面。

7. 项目背景 • ５００名被调查农民工中，８４％的农民工生病之后不会去正规医院就医，多数农民工只是自己根据病情到药店随便买点药吃。对于不去正规医院就医的原因，有７７.２％的农民工回答是"正规医院费用太高"或"根本没钱就医。 • 其次是农民工参加社会保险率低。７９.６％的农民工未参加任何保险，仅有８.６％、８.６％、３.４％和８.８％的农民工分别参加了基本养老保险、医疗保险、失业保险和工伤保险.

8. 项目背景 今年1月，国务院宣布，未来三年内将为医疗改革投入人民币8500亿元，以扩大基本医疗保障覆盖范围及公共医疗体系改革。 国务院总理温家宝在十一届全国人大二次会议上做政府工作报告中表示，今后三年内中央财政将支持5000所中心乡镇卫生院、2000所县级医院和2400所城市社区卫生服务中心的建设。 公益组织作为国家投入的有效补充，众基金发起了“爱心健康包”项目 。

9. 项目介绍 • “爱心健康包”为便携挎包式设计，包含日常常备药品和预防急救类药品，并根据季节的不同，适当调整配备药品。例如夏季主题为“献爱心，送清凉”，会增加藿香正气、清凉油等夏季必需品。冬季主题为“献爱心，送温暖”将部分应季性药品更换为冻疮膏、止咳类药品。另外还加入了水壶、毛巾这些日常生活用品，真正的把温暖和健康打包，送到每一个需要的农民工兄弟手中。 • “爱心健康包”配备标准每个120元

10. 媒介推广 • 在公益慈善的爱心大道上，众基金得到了社会各界的关注与支持，包括各类的媒体伙伴：中央电视台、北京电视台、天津电视台、黑龙江电视台、重庆电视台、福建电视台、湖南卫视、京华时报、新京报、搜狐网、新浪网、央视国际、天涯社区等。无论是活动报道还是项目推广上都可以形成一个宣传推广的联动效应。

11. 媒介推广 • 著名歌手韩红将倾情献唱“众基金”公益歌曲，并拍摄公益MV在各电视台播放。 • 在音乐电台打榜宣传并设定彩铃下载和公益捐助的捆绑宣传。 • 即听一首好歌，献一份爱心，每下载一首公益歌曲就为农民工兄弟及其子女捐献1元钱

12. 公益合作 1、税收政策优惠：根据国家税务总局【财税（2008）30号】关于公益性捐赠税前扣除有关问题的通知，企业通过公益性社会团体或者县级以上人民政府及其部门，用于公益事业的捐赠支出，在年度利润总额12%以内的部分，准予在计算应纳税所得额时扣除。 2、专业服务：“众基金红色之路校医务室捐建工程”得到国家中医药管理局、红十字总会、红十字基金会等部门的大力支持，在媒体宣传上与中央电视台、新浪、搜狐、央视国际等达成战略合作伙伴关系，有着专业的公益项目执行团队和公益项目的宣传团队，可以为合作伙伴实现良好的宣传效果，将您的爱心及时传递。

13. 公益合作 3、优先冠名：“红色之路校医务室捐建工程”的合作伙伴将享受在举办专题项目活动中优先冠名的权益，扩大合作伙伴的影响力，节省投入。 • 4、活动参与：“红色之路校医务室捐建工程”的合作伙伴，根据捐款（物）数额，将全程参与“众基金”大型活动，包括电视直播大型晚会和专题报道以及网络直播，可以达到媒体宣传的联动效应。 • 5、指定使用：作为“社会责任投资”的先行者，凡是“红色之路校医务室捐建工程”的单位或个人，都可以根据捐款（物）数额，结合相关活动相关细则，由企业和个人指定所要捐赠的地区，并可冠名挂牌，从而使捐赠者和捐赠单位的善举得到发扬光大。

14. 谢谢，公益事业期待您的加入