Оценка потенциальной аудитории для объектов наружной рекламы в г.Киров

1. Оценка потенциальной аудитории для объектов наружной рекламыв г.Киров Апрель 2014 г.

2. “Среди всех основных медиа, наружная реклама наиболее сложна для изучения”Крис Диккенс,управляющий компании «Постар» (Великобритания)http://www.postar.co.uk ing.kirov.ru

3. Справочная информация:По данным мониторинга рекламы в г.Кирове – бюджет наружной рекламы (outdoor) в год занимает 3 место среди четырех основных медиа. Это около 15% всех затрат на рекламу. Третий - не лишний ing.kirov.ru

4. Принятие решения о выборе того или иного медиа для размещения рекламы в г.Кирове происходит в режиме недостатка информации. В основном – интуитивно, исходя из личного опыта рекламодателя (менеджера по рекламе): Что будет эффективнее при бюджете 50 тыс.руб. – 120 прокатов спота на радио? или 5 рекламных поверхностей? или 10 прокатов видеоролика в прайм на ТВ? или модуль в газете?И если для ТВ, прессы и радио еще можно посчитать количество приобретаемых контактов и аудиторию (по рейтингам СМИ), то сопоставить эти контакты с эффективностью наружной рекламы цифры не позволяют – ранее в Кирове не было подходящего инструментария. Что эффективнее? ing.kirov.ru

5. Давайте проверим - Ваша интуиция и личный опыт - насколько этот инструмент точен в части определения эффективности outdoor?ТЕСТ №1:Аудитория рекламной конструкции складывается из пешеходов и водителей / пассажиров транспорта. Чья доля больше - транспорта или пешеходов (в абсолютном количестве)? Что эффективнее? ing.kirov.ru

6. ОТВЕТ НА ТЕСТ №1:За редким исключением, доля транспорта существенно выше. Пешеходы составляют только порядка 30% от аудитории рекламной конструкции! Что эффективнее? ing.kirov.ru

7. ТЕСТ №2:Сравните эффективность двух рекламных конструкций Что эффективнее? ing.kirov.ru

8. ТЕСТ №2 ОТВЕТДля первой конструкции аудитория (GRP)за сутки - 122 900 контактов, для второй – 137 800 контактовТаким образом две эти конструкции примерно равны по аудитории, но более выгодное расположение и меньшие поправочные коэффициенты (фактор обзора) позволяют назвать вторую конструкцию более эффективной по аудитории, но и более дорогой - цена за 1000 контактов (CPT) существенно выше (в 2 раза больше чем у первой конструкции)Таким образом арендуя первую конструкцию, вы получаете сопоставимое количество контактов за меньшие деньги. Так ли это очевидно изначально? Что эффективнее? ing.kirov.ru

9. Теперь такой инструмент есть и маркетинговое агентство «Инг» предлагает вам:Паспорт рекламного места, который содержит информацию о размере аудитории данного места Решение – есть! ing.kirov.ru

10. Цели проводимой работы:Создать адекватный метод оценки эффективности месторасположения конструкций наружной рекламы в г.Киров Цели паспортизации Общий подход к оценке аудитории: Автомобильный и пешеходный потоки x Факторы обзора рекламной поверхности = АУДИТОРИЯ (GRP) ing.kirov.ru

11. Автомобильные потоки Измерение автомобильных потоков Применяется принцип компиляции краткосрочных замеров: 1 этап: Краткосрочные замеры - возможность провести оценку потоков для большого количества отрезков магистралей и улиц. 2 этап: Пересчет значений краткосрочных замеров в суточные объемы на основании типовых суточных циклов интенсивности транспортного потока (системы коэффициентов пересчета) ing.kirov.ru

12. Типовая суточная интенсивностьтранспортного потока в обоих направлениях (в % от суточного) Диаграмма ing.kirov.ru

13. Полученная в результате замеров аудитория рекламного места корректируется при помощи поправочных коэффициентов по следующей методике: Определение эффективности рекламной конструкции Определение “эффективных” направленийтраффикадляконкретнойсторонырекламнойконструкции (до 3-х направленийнаперекрестках) и объемовтраффика Оценкахарактеристик (факторов) обзорарекламнойповерхностидлякаждогоиз “эффективных” направлений Использованиефакторовобзора в качествесистемыпонижающихкоэффициентов(видимость, угол расположения к трассе, наличие подсветки и т.д.) ing.kirov.ru

14. Паспорт рекламной поверхности ing.kirov.ru

15. Мы предлагаем приобретать Паспорта рекламных мест (ПРМ) непосредственно рекламодателям, поскольку рекламные агентства заинтересованы продать по-максимуму любое из своих мест безотносительно их эффективности, выраженной в цифрах. Имея же на руках ПРМ, вы получите возможность :- сопоставить эффективность outdoor в сравнении с другими медиа, - понять насколько запрашиваемая рекламоразместителем цена адекватна его эффективности ing.kirov.ru

16. Благодарим за внимание! Наши телефоны: (8332) 78-23-59 8-922 668 2359 e-mail: ing@ing.kirov.ru ing.kirov.ru