第二章：网络产业

1. 第二章：网络产业 主讲：叶宗宝

2. 一、网络产业的含义 • 二、网络产业的结构 • 三、网络产业的特征 • 四、网络产业的作用 • 五、网络产业的发展特点 • 六、网络产业在中国

3. 一.网络产业的含义 1.含义：具有网络性质的产业。 2.与网络经济的区别(P27-28) 网络经济是网络产业的基础。 3.与信息产业的区别(P28) 网络产业是信息产业的一种具体形式。

4. 二.网络产业的结构（P28） 硬件部分：网络基础设施制造业，如通信设备、网络软件技术等。 软件部分： 网络服务业，为个人和企业提供各种网络服务。分为基础层、服务层、中断层三个层次。

6. 硬件部分 基础设施 路由器： 是互联网络的枢纽、“交通警察”。 路由,就是指通过相互连接的网络把信息从源地点移动到目标地点的活动.

7. 硬件部分 交换器:转发数据 ,使数据始发者和目标接收者之间建立临时的交换路径，由源地址到达目的地址。 基础设施

8. 硬件部分 操作系统：控制其他程序运行，管理系统资源并为用户提供操作界面的系统软件的集合。 网络软件技术

9. 硬件部分 应用软件技术 即专门为某一应用目的而编制软件的技术。 文字处理软件： 用于输入、存贮、修改、编辑、打印文字材料等，例如WORD、WPS等。

10. 硬件部分 信息管理软件： 用于输入、存贮、修改、检索各种信息，例如工资管理软件、人事管理软件、仓库管理软件、计划管理软件等。这种软件发展到一定水平后，各个单项的软件相互连系起来，计算机和管理人员组成一个和谐的整体，各种信息在其中合理地流动，形成一个完整、高效的管理信息系统，简称MIS。 应用软件技术

11. 硬件部分 辅助设计软件： 用于高效地绘制、修改工程图纸，进行设计中的常规计算，帮助人寻求好设计方案。 应用软件技术

12. 硬件部分 实时控制软件： 用于随时搜集生产装置、飞行器等的运行状态信息，以此为依据按预定的方案实施自动或半自动控制，安全、准确地完成任务。 应用软件技术

13. 软件部分 基础层（电信运营商、基础网络运营商、广电运营商等）； 服务层（网络信息咨询业、网络技术服务业）； 终端层（网络商业、网络内容服务业、网络应用服务业、电子商务、门户网站）

14. 2. 阅读第29-31页，谈谈网络产业各部分之间的相互关系。 （难点）

15. （1）各组成部分的特点（29） 网络基础设施制造业：高技术附加值，市场空间大。网络服务离不开其产品和服务。

16. 坐地收钱！ • 网络基础设施服务业： • 基础层——行业垄断 • 服务层——成本低，易盈利 • 终端层——无行业壁垒，技术含量低，竞争秩序混乱，不易盈利。 咨询

17. （2）相互关系（29－30） • 基础设施制造业是网络服务业的物质保障。 • 网络服务业的基础层利用基础设施制造业为服务层和终端层服务。 • 服务层是网络服务业的衍生层，服务于终端层。 • 终端层是网络产业的核心。（为什么？P30）

18. 三.网络产业的特征 1、很强的外部经济性 2、高渗透性 3、高增值性

19. 1、外部经济性：对传统产业的巨大作用 原因： 零距离经济；改善经营活动和经营方式；优化资源配置；降低成本；提高经济效益。 电子商务

20. 电子商务 • 电子商务： • 电子商务(Electronic Commerce)是指买卖双方之间利用计算机网络，按照一定的标准所进行的各类商贸活动。 输入信息——寻找信息——样品选择——确认——自动完成合同的签订、分类、传递和款项收付等手续——成交 电子商务系统

21. 2.高渗透性（P32） （1）内部各部门相互渗透； （2）对其他产业相互渗透。

22. 部门之间相互渗透

23. 对其他产业的渗透

24. 两种渗透途径： • 网络产品渗透到其他产业； • 其他产业开办网络服务机构，为企业创收。

25. 3.高增值性： • 减少能耗；技术知识可多次利用；智力劳动的高效益；网络经济的无中介性。

26. 网络产业与传统产业之比较

27. 四.网络产业的作用（33－34） 1.使就业人数增加； 2.形成新消费点； 3.吸引社会闲散资金，促进国民经济发展； 4.为其他产业提供信息服务和发展契机，促进传统产业信息化和自动化； 5.改进企业的采购、生产、销售和管理活 动，降低成本，扩大利润； 6.使生活更加绚丽多彩。

28. 五.网络产业的发展 1.发展条件：建立在传统产业基础之上。 (P34-35)

29. （1）网络产业需要传统产业的支持。 （2）传统产业是网络产业的服务对象。 （3）网络产业发展的目的是最终消费者。

30. 2.发展状况（P35-43） （1）网络基础设施业 （2）网络基础设施服务业 （3）网络信息咨询业 （4）网络技术服务业 （5）网络服务业的终端层

31. （1）网络基础设施业的发展迅速 通信缆线；网络交换设备；处理芯片；光路由器；集成电路；P35-36

32. （2）网络基础设施服务业的发展（36） 竞争激烈 有线互联网接入：拨号上网；ISDN；DDN；DSL；IDSL; Cable Modem（P36-37）

33. ISDN（Integrated Service Digital Network）中文名称是综合业务数字网，通俗称为“一线通”。 有线上网

34. 有线上网 DDN是“Digital Data Network”的缩写，意思是数字数据网，即平时所说的专线上网方式。

35. DSL （Digital Subscriber Line）是通过铜线或者本地电话网提供数字连接的一种技术。 IDSL拥有中文的操作界面、220v直插电源设计，可以运行IQUE（神游科技）公司自行推出的正版IDS软件。 有线上网

36. 无线上网 • 无线互联网接入： WAP是Wireless Application Protocol（即无线应用协议）的缩写。 这是一个使用户借助无线手持设备，如掌上电脑，手机，呼机，双向广播，智能电话等，获取信息的安全标准。

37. 但Internet Content Provider（ICP）缺乏，向广大用户综合提供互联网信息业务和增值业务的电信运营商发展滞后，影响了无线上网的飞速发展。 无线上网

38. （3）网络信息咨询业的发展：取得了成就，发展迅速（P37-38）（3）网络信息咨询业的发展：取得了成就，发展迅速（P37-38） 传统咨询机构在网上开办业务； 网络公司经营信息咨询业务。 超星数字图书馆

39. （4）网络技术服务业的发展（P38-39） 为中小型企业提供高速网络和数据中心服务，其主流业务为网络托管业务。 什么是网络托管业务？

40. 网络托管业务是指受用户委托，代管用户自有或租用的国内的网络、网络元素或设备，包括为用户提供设备的放置、网络的管理、运行和维护等服务，以及为用户提供互联互通和其它网络应用的管理和维护服务。

41. 网络技术服务业发展的三个挑战 • 有限的端到端的网络支持能力； • 有限的网络托管及业务传送能力； • 缺乏最终的用户信任。（P39）

42. （5）网络服务业的终端层各行业（P39-43） 1）电子商务和网络内容服务业：市面价值不与利润同步。（难点，详） 2）网络应用服务业：面向企业，在交易方式上没有困难；面向个人，在交易方式上有一定问题。（略，P42-43）

43. 读P39-42，思考以下问题： • 网络股骤涨骤落反映了什么问题？ • 此问题产生的原因是什么？ • 如何解决这个问题？

44. 现象：网络股的市面价值与公司利润不同步（P40）现象：网络股的市面价值与公司利润不同步（P40） 为什么？

45. 为什么市面价值不与利润同步？ a)社会闲散资金增多 b)普遍支持网络股 c)连锁反应：网络股上涨时，追逐该股票；下跌时，纷纷抛售。 怎样才能盈利？

46. P41： • A)降低成本，减少企业消耗：如缩小经营范围、裁员等。 • B)增加经营收入：多开一些有偿服务，如网上广告、短信、互动收费等。 • C)进军实业，与传统产业结合。

47. 五.网络产业的发展特点（P43-46） 1.产业内部结构不平衡（P43-44） 1）发展程度不平衡：基础设施制造业高于网络服务业（为什么 ？） 2）投资不平衡：基础设施-网络咨询、网络技术-电子商务、门户网站

48. 2.地域发展不平衡（44） 3.传统产业进军网络产业（45） 4.网络产业各部分相互渗透（45-46） 5.网络产业各部分的联合（46）

49. 六.网络产业在中国（P47-55） （一）现状 1.网络基础设施制造业 （1）硬件：芯片（集成电路）技术薄弱，盈利空间小。（P47-49） （2）软件：盗版多（P49-50） （3）人才：流失（P50）

50. 2.网络服务业的基础层 中国电信占据垄断地位（50-51）。广电部门在竞争中处于不利地位（51）。