1 / 9

Фармацевтическое пиво, или кефир в таблетках?

Фармацевтическое пиво, или кефир в таблетках?. Гнускина Александра, Ведущий специалист по рейтинговым проектам ЦМИ «Фармэксперт». Pharma и FMCG - что общего?. Pharma. FMCG. Рыночная экономика. Плановая экономика. Обеспечение лекарственными средствами. Обеспечение первичных

maximos-zale
Download Presentation

Фармацевтическое пиво, или кефир в таблетках?

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Фармацевтическое пиво, или кефир в таблетках? Гнускина Александра, Ведущий специалист по рейтинговым проектам ЦМИ «Фармэксперт»

  2. Pharma и FMCG - что общего?.. Pharma FMCG Рыночная экономика Плановая экономика Обеспечение лекарственными средствами Обеспечение первичных потребностей Социальная Коммерческая Средствами государства- формирование социального имиджа государства Средствами производителей- формирование социального имиджа компании Жизненная важность Безопасность Лечебно- профилактическая роль, поддержание здоровья населения Обеспечение потребностей в продуктах питания и сопутствующей продукции Качество Доступность

  3. Факторы развития фармрынка - акценты, тенденции • Свободная выкладка товара • Развитие фарммаркетов • Сетевая революция • Рост благосостояния населения • Борьба со старением Основные акценты New • Здоровый образ жизни • Профилактика • Своевременный уход за собой • Возможности • Рынки • Тенденции

  4. Параллельные миры иногда пересекаются… Другие Pharma FMCG БАД, лечебное и детское питание Спортивные товары Бытовая техника Нижнее белье Парафармацевтика Продукты питания Косметические средства Парфюмерия

  5. Грани разумного… аптечных полок В п. 9  статьи 32 ФЗ от 22.06.1998 г. № 86-ФЗ «О лекарственных средствах»: Фактически в аптечных учреждениях: Лекарственные средства Rx ОТС Нелекарственная продукция • Биологически Активные Добавки (БАД) • Косметика (лечебная и традиционная) • Перевязочные средства • Изделия медицинского назначения (ИМН) • Лечебное питание, напитки • Медицинская техника • Средства гигиены • Товары для детей • Оптика • Гомеопатия • Ортопедическая продукция • Литература, СМИ • Нижнее белье • Другое • Изделия медицинского назначения (ИМН) • Дезинфицирующие средства • Предметы личной гигиены • Оптика • Натуральные и искусственные минеральные воды • Лечебное, детское и диетическое питание • Косметическая и парфюмерная продукция

  6. Добро пожаловать, или посторонним вход разрешен? Основная Товарная группа Конкурентная Товарная группа Pharma FMCG

  7. Маленькие хитрости позиционирования FMCG Pharma продукт Pharma FMCG рынок Привлечение новых категорий потребителей Создание акцента на здоровье Расширение ассортимента Изначально – вхождение в более высокую ценовую нишу Завоевание сознания потребителя, формирование лояльности через доверие к аптеке Увеличение маржи/ получение дополнительной прибыли Лечебно- профилактическая роль, поддержание здоровья населения Обеспечение потребностей в продуктах питания и сопутствующей продукции

  8. АСПИРИН можно будет покупать на бензоколонках… ЕВРОПЕЙСКИЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ Если … • Изменить законодательство • Изменить сознание потребителя • Спозиционировать продукт по-иному …То: • Взаимопроникновение рынков Pharma и FMCG станет логичным и возможным …Но! • получим размывание границ рынков Pharma и FMCG и непрозрачность дистрибуции продукции

  9. www.pharmexpert.ru

More Related