1 / 20

ТОТАЛЬНОЕ РАДИО

ТОТАЛЬНОЕ РАДИО. ТОТАЛЬНОЕ РАДИО – простое решение сложных задач на радио. Для высокого охвата в разных целевых группах Для быстрого набора контактов Экономит время Оптимизирует затраты на рекламу. ТОТАЛЬНОЕ РАДИО: суть проекта.

maxim
Download Presentation

ТОТАЛЬНОЕ РАДИО

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. ТОТАЛЬНОЕ РАДИО

  2. ТОТАЛЬНОЕ РАДИО – простое решение сложных задач на радио • Для высокого охвата в разных целевых группах • Для быстрого набора контактов • Экономит время • Оптимизирует затраты на рекламу

  3. ТОТАЛЬНОЕРАДИО: суть проекта Объединение радиостанций, которое рекламодатель покупает как единый продукт Признаки единого продукта • Единый медиа-план • Единая аудитория • Единый тариф • Единый креатив • Единый селлер

  4. ТОТАЛЬНОЕ РАДИО: география проекта Состав и количество участников проекта • Европа Плюс, Радио 7, Ретро FM, Кекс FM, Милицейская волна, Эхо Москвы, Попса, Next, Relax FM, Сити FM, Детское Радио • Европа Плюс, Радио 7, Ретро FM, Милицейская волна • Европа Плюс, Кекс FM, Ретро FM, Эльдорадио, Зенит, Шансон • РетроFM, Авторадио, Love Radio, Юмор FM • Ретро FM, Шансон, Европа Плюс • Ретро FM, Европа Плюс, Радио Рекорд, Болид FM • Европа Плюс, Ретро FM, Дорожное радио, Радио Хорошего Настроения • Европа Плюс, Радио 7, Шансон • Европа Плюс, Ретро FM, Радио 7, Милицейская волна • Балтик Плюс, Наше радио, Шансон • Европа Плюс, Ретро FM, Радио Интерволна • Ретро FM, Радио Лемма, Радио ВиБиСи Данные TNS Россия (Москва и СПБ: Дек – Февр 10, Города: Янв – Дек 2009, Сент-Дек 2009, Россия: Окт-Дек 09), % от всего население 12+лет * Экспертная оценка Медиа Плюс на основании данных АРСМИ Медиацентр г. Калининград  Май 2008.

  5. ПРЕИМУЩЕСТВА ПРОЕКТА • Охват • недоступный отдельным станциям • сопоставимый с охватом центральных телеканалов • Стоимость контакта ниже, чем на ТОРовых станциях • Брутто CPT (стоимость тысячи контактов до скидки): • Тотальное радио = 312 руб. • В среднем для ТОР 10 станций(1) = 218 руб. • Пересечение аудитории учтено в стоимости • чего нет при планировании миксов радиостанций • Удобно • один контакт при размещении • централизованное управление рекламной кампанией (1)TNS. Дек – Февр 2010. ТОР 10 коммерческих радиостанций по недельному охвату в Москве

  6. ОХВАТ превосходящий отдельные станции Аудитория Тотального радио в Москве: 3,6 млн. в день и 6,6 млн. в неделю Москва. Охват в % от всего населения старше 12 лет (TNS.Дек – Февр 10) Максимальный недельныйпотенциал отдельной станции

  7. ОХВАТ превосходящий отдельные станции Аудитория Тотального радио в России: около 18,3 млн. в день и 35,6 млн. в неделю Россия. Охват в % от всего населения старше 12 лет (TNS. Октябрь - Декабрь 2009) Максимальный недельныйпотенциал отдельной станции

  8. ОХВАТ сопоставимый с охватом ТВ Тотальное радио позволяет охватить пассивных телезрителей в дневное время Москва. Средняя аудитория 15-ти минут в тыс.чел., возраст 12 лет+ (TNS. Пн-Пт. Радио: Дек – Февр 10, ТВ: 4квартал 2008) 1 ролик охватывает более 700 тыс. слушателей

  9. БЫСТРЫЙ НАБОР КОНТАКТОВ ТОТАЛЬНОЕ РАДИО – незаменимый помощник в краткосрочных рекламных кампаниях Москва. Накопление охвата в течение недели. Тотальное радио vs Радиостанция при использовании идентичного медиа-плана в 10 спотов в день. Источник: TNS. Дек – Февр 10. Аудитория 12 лет+ Уже в первый день кампании Тотальное радио достигает недельного охвата станций-лидеров, а накопленный охват превышает более чем в 4 раза

  10. ЕДИНАЯ АУДИТОРИЯ Единая аудитория проекта учитывает пересечение и делает размещение экономичнее Москва. Распределение аудитории по радиостанциям проекта (AQH в тыс. чел.). Источник: TNS. Дек – Февр 10. Пн-Пт. Аудитория 12 лет+

  11. Максимальный охват и сбалансированная по структуре аудитория позволяет планировать кампании, ориентированные на разные целевые группы БАЛАНСАУДИТОРИИ Целевая группа в от всей дневной аудитории Тотального радио (1) Affinity Index(2) (1)Источник: Москва. TNS. Дек – Февр 10. Пн-Пт. 06:00-00:00 (2) Показывает насколько значение в группе отличается от значения в целом по населению (норма 80-120)

  12. ПРИЛОЖЕНИЯ К ПРЕЗЕНТАЦИИ Примеры использования Тотального радио в рекламных кампаниях

  13. РЕАЛИЗОВАННЫЕКАМПАНИИ Москва. Недельный охват Тотального Радио в некоторых популярных целевых группах Источник: TNS. Дек – Февр 2010. * Клиенты, использовавшие Тотальное радио по сети и/или в Москве в 2006-2008 гг.

  14. ПРИМЕР РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Задача: быстрый набор контактов • Событие: • открытие магазина • Цель: • набор контактов в короткий срок • Регион • МОСКВА • Продолжительностькампании: • 5дней • Целеваяаудитория: • 25-50 лет, доход ВС • Бюджет: • 1,2 млн. руб (1) (1)С учетом скидки и НДС

  15. Задача: быстрый набор контактовВарианты размещений(1) Рейтинг радиостанций в целевой группе 25-50 лет, доход ВС(1) Вариант 1. Авторадио & Ретро FMМедиа-план для 2х радиостанций Вариант 2. Тотальное радио (1)Источник: TNS. Москва. Июль – Сентярь 2009

  16. Задача: быстрый набор контактовЭффективность кампании(1) Reach % Москва. Распределение контактов и охвата в течение недели для аудитории 25-50 лет, доход ВС. TRP (1)Источник: TNS. Москва. Июль - Сентябрь 2009

  17. ПРИМЕРРЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ Задача: имиджевая кампания • Событие: • поддержка вывода нового продукта на рынок • Цель: • повышение узнаваемости бренда • Регион: • РОССИЯ • Продолжительностькампании: • 3 недели • Целеваяаудитория: • 18-54 года, доход ВС • Бюджет: • 4,5 млн. руб.(1) (1)С учетом скидки и НДС

  18. Задача: имиджевая кампанияПример размещения Рейтинг коммерческих радиостанций в целевой группе 18-54 лет, доход ВС(1) Вариант 1. Европа Плюс & Русское радио Продолжительность кампании: 3 недели Медиа-план для 2х радиостанций Вариант 2. Тотальное радио-Россия Продолжительность кампании: 3 недели Медиа-план (1)Источник: TNS. Россия. Июль - Сентябрь 2009

  19. Тотальное радио vs Микс при равном бюджете: больший охват, ниже стоимость контакта Задача: имиджевая кампанияЭффективность кампании(1) Эффективный охват! (1)Источник: TNS. Россия. Июль – Сентябрь 2009. Для аудитории 18-54 лет, ВС

  20. 123367, Москва, ул. Габричевского, д. 5, корп.1, офис 310тел.: (495) 778 92 94, 979 69 15, (499) 720 45 28 тел./факс: (499) 720 45 29 e-mail: info@allenmedia.ru http:// www.allenmedia.ru

More Related