Рынок жевательной резинки

1. Рынок жевательной резинки Жаркова Анна Градусова Алёна Группа ХПД-09

2. Жевательная резинка – товар импульсного спроса. Многие потребители, даже не задумываясь, совершают покупку автоматически.

3. Состав жевательной резинки: • «Это получилось совершенно случайно. • Я занимался непонятно чем, а закончил заниматься • непонятно чем с пузырями…» - УолтерДимер 1928 г. 20 % каучука+60 % сахара (или его заменителей)+19 % кукурузного сиропа +1 % ароматизатора.

4. Объект исследования: жевательная резинка разных фирм производителей Предмет исследования: маркетинговое исследования рынка жевательной резинки

5. Цель исследования: • узнать, какая жевательная резинка пользуется большим спросом среди горожан и выявить отношение потребителей к товару • Задачи: • Выяснить, что именно • покупателей привлекает: • марка, цена или вкус. • Выявить негативные • и позитивные факторы, • влияющие • на выбор потребителей • жевательной резинки.

6. Динамика объемов производства жевательной резинки, 2007-2011 гг., тыс.т. • Средний темп роста – 3,1% • годовые объемы, демонстрируют положительную тенденцию, начиная с 2007-го и вплоть до 2010 года, с некоторым замедлением темпа роста до 4,5% в 2009-м

7. В целом, российский рынок жевательной резинки стабильно рос, начиная с 2007 года, без учета 2010 года, который характеризовался значительным спадом производства. • В период с января по июль 2011года наблюдался куда более значительный рост, в сравнении с аналогичным периодом 2010 года по отношению к аналогичным периодами прошлых лет. • При незначительной доле экспорта-импорта жевательной резинки в РФ увеличение производственных объемов говорит о возросшем спросе на данную продукцию внутри страны.

8. Структура рынка жевательной резинки 1. Adult gum - жевательная резинка для взрослых. Сюда же относится и подсегмент стоматологической жевательной резинки. 2. Bubblegum- детская жевательная резинка, т.е. надувающаяся.

9. Доля потребителей жевательной резинки (покупали жевательную резинку за последний месяц), % Источник данных - общероссийский Омнибус Исследовательского холдинга «Ромир», http://www.4p.ru/main/research/142045/

10. Российские покупатели жевательной резинки по полу и возрасту

11. Распределение продаж по формам жевательной резинки • Подушечки – 79,8% • Пластинки – 18,7% • Драже – 1,5%

12. Потребительские предпочтения по вкусам жевательной резинки, %

13. Факторы, влияющие на выбор марки жевательной резинки Источник данных – агентство ProfiOnlineResearch, http://www.sostav.ru/news/2009/01/13/issled/

14. Потребительские предпочтения в отношении выбора марки жевательной резинки

15. Российский рынок жевательной резинки (2011 г.)

16. Wrigley • HubbaBubba • Orbit • Doublemint • Big Red • Spearmint • Winterfresh • Eclipse • 5 Gum

17. DirolCadbury • Malabar • Dirol • Love is… • Stimorol • Trident

18. Уровень знания, потребления и предпочтения марок жевательных резинок 

19. Соотношение уровней знания, потребления и предпочтения марок жевательных резинок 

20. Динамика Средних потребительских цен на жевательную резинку 2006-2010 годы, руб./уп. 20,4 руб.

22. Wrigley Ставка на так называемые рекламные сериалы — последовательные ролики с повторяющимися слоганами. повторение и схожие моменты — лучшие факторы, влияющие на то, чтобы информация, которую несет рекламный ролик, “застряла” в головах потребителей. 

23. Слоганы • Стоматологи рекомендуют Orbit • Вкусно, совсем как Orbit • Чистит зубы. И вы это чувствуете. • В здоровых деснах – здоровые зубы. •  Зимняя свежесть и защита от кариеса. • Белоснежная улыбка и защита от кариеса. • Ослепительно белые зубы и защита от кариеса. • Самая вкусная защита от кариеса

24. DirolCadbury В роликах компании не было повторяющихся, легко запоминающихся утверждений. • Для каждого нового продукта придумывали новую концепцию продвижения. • расходы на рекламу примерно в полтора раза меньше, чем у Wrigley. • Dirolс кальцием представляли как средство для укрепления зубов, • “Dirol Арбуз” должен был освежать в жаркий день • DirolComplete укреплял эмаль, отбеливал зубы и защищал их от кариеса, • “DirolСкандинавская голубика” попросту “дарил невероятные ощущения”.

25. Слоганы • Дирол. Защитит ваши зубы … со вкусом! • Dirol. Защищает Ваши Зубы С Утра До Вечера. • Живи с улыбкой! • Блестящий вкус - ослепительная белизна зубов! • Чистая свежесть! Яркий вкус! • Чистая свежесть! Чистая сенсация! • Dirol в мини-пластинках. Путешествие по вкусам.

26. Тенденции дистрибьюции

27. Результат маркетингового исследованияНа основе данных, полученных в результате анкетирования, можно сделать вывод о том, что самой популярной и потребляемой жевательной резинкой является Orbit в подушечках, с мятным вкусом.

28. Перспективы развития • В целом развитие рынка жевательной резинки будет следовать тенденции роста популярности здорового образа жизни. •   Наиболее динамичным сегментом и двигателем развития рынка в целом останется сегмент функциональной жевательной резинки, что будет происходить в соответствии с общей тенденцией переключения потребителей на функциональные продукты. • Продолжится развитие сегмента жевательной резинки с добавленной ценностью для предложения более состоятельным потребителям - инновационные ингредиенты, как витамины, расслабляющие вещества или кофеин.

29. Список литературы • общероссийский Омнибус Исследовательского холдинга «Ромир»,http://www.4p.ru/main/research/142045/ • http://www.sostav.ru/news/2009/01/13/issled/ • ProfiOnlineResearch,  http://www.sostav.ru/news/2009/01/13/issled/ • http://mossa.ru/products/caramelgum.phpиhttp://visness.net/zdorovje/zshevatelnaya_rezinka_vredna_dlya_naturalnyh_blond7.html) • http://www.rb.ru/preleases/press/2010/12/22/211915.html • http://www.sostav.ru/news/2010/07/27/ko2/ • http://www.medicus.ru/mprofilactics/pats/?cont=article&art_id=10834 • http://www.foodmarket.spb.ru/current.php?article=1489

30. Спасибо за внимание