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Déconstruction d’une plateforme stratégique

Déconstruction d’une plateforme stratégique. Le Masson Rémi - Verrière Victor - Lariviere Louis - Nivet Valentin. Quelques informations. Crée en 1986 . Marque mère:. Philosophie de la marque. L’idée: permettre à tous de préparer, un espresso parfait en un minimum de temps. Plaisir.

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Déconstruction d’une plateforme stratégique

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Presentation Transcript

  1. Déconstruction d’une plateforme stratégique Le Masson Rémi - Verrière Victor - Lariviere Louis - Nivet Valentin

  2. Quelques informations Crée en 1986 Marque mère:

  3. Philosophie de la marque L’idée: permettre à tous de préparer, un espresso parfait en un minimum de temps Plaisir Simplicité Design Nous faire oublier le produit pour nous proposer un art de vivre et de consommer autrement.

  4. Objectif communication Nespresso cherche aujourd’hui à développersa notoriété et à asseoir son image auprès du grand public Fideliser un maximum de client via le « club Nespresso » Consolider : son image de produit qualitatif voir parfois luxueux son leadership mondial sur le marché du café portionné son esprit avant-gardiste en conservant ses égérie

  5. Territoire de communication Composantes de personnalité: Nespresso.  Whatelse ?  Subtilité Innovation Qualité Rendre le café bien plus qu’un produit; on parle de culture ou « l’art de l’expresso »

  6. Territoire de communication Composantes de personnalité: Le message consiste à nous faire oublier le produit en tant que tel pour nous proposer un art de vivre et de consommer différent, donc unique. Le message véhiculé par les campagnes de pub (whatelse) reflete une façon simple et élégante de boire un bon café.

  7. Territoire de communication Composantes de personnalité: «Whatelse ? »apparaît en 2006 Crée par l’agence McCann Paris Réalisé par Michel Gondry Mettant en sceneGeorge Clooneypuis John Malcovitch

  8. Territoire de communication Composantes de personnalité: Des mini films reflètantl’élégance de l’acteur & donc……. de la marque dans un cadre soigné

  9. Territoire de communication Composantes d’identification: Perfection Le logo : L'équilibre des formes Caractère féminin-masculin Yin et le Yang Le café Prestige Elegance

  10. Territoire de communication Composantes d’identification: Code sonore de Nespresso: Musique sensuelle Lounge « Whatelse » est une signature visuelle & vocale

  11. Règles de bases Nespresso utilise la communication 360°…… Affichage: Presse: TV:

  12. Règles de bases Mais aussi la communication digitale

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