組別 : 南台小精靈 組長 : 49870096 林郁綺 組員 : 49870006 陳思涵 49870042 楊雅竹

1. 電影藝術裡的城市行銷美學 -塞德克˙巴萊 組別: 南台小精靈 組長: 49870096林郁綺 組員: 49870006陳思涵 49870042楊雅竹 49870043張榆琳 49870044黃怡婷 49870045陳怡蓉 49870050周建安 49870086李奕潁 49870095梁維庭 49870101張亞瑜 49870109洪佩君 指導老師:蕭百芳

2. 目錄 前言 電影的內容 電影本身的促銷方式 電影引發的商機 城市行銷 補充 結論 工作分配表 資料來源

3. 前言 第一部以原住民為主的台灣主流電影，儼然成為新的台灣之光。電影所傳遞的獨特訊息，無異賦予了台灣認同，也是其受歡迎的主要原因。而電影拍攝場景，也掀起南投的旅遊風潮，吸引民眾朝聖，體驗塞德克族傳統文化與傳說。

4. 電影內容 年代背景為1895年至1930年之間，主要在闡 述霧社事件的始末，以理番政策為導火線揭 開序幕，而觸發文明與蠻荒的激戰，除了表 達當時戰爭寫實震撼的景象外，也充分呈現 出眾人們的內心掙扎催淚的情境，最終以自 身的信仰，自由的靈魂成為「真正的人」， 是抗日血淚匯成的原民悲歌 。

5. 電影促銷手法 • 推出電影套票 • 網路行銷 • 與異業合作 • 紀念商品

6. 電影促銷手法─推出電影套票 推出以兩張電影交換券 為一組，新台幣599元 的電影票預售套票。 依照電影拍攝製作的各 個不同階段，共分為： 開鏡套票、殺青套票以 及上映套票。

7. 電影促銷手法─網路行銷 1.官方部落格: 早在電影尚未開拍之際，成立官方部落格（網誌 博客）《賽》片則於無名小站成立「《賽德克巴 萊》官方部落格」，作為電影行銷與維繫讀者觀 眾的主要媒介。 2.官方YouTube頻道: 即拍攝製作一系列電影預告和幕後花絮等影片， 透過全球最大影音平台 YouTube 成立「賽德克 巴萊官方Youtube頻道」，將相關影音產品陸續 上傳，成為電影行銷的主要管道。

8. 電影促銷手法─與異業合作 • 便利商店咖啡杯套包裝 • 在高雄巨蛋舉辦萬人聯映會，一次看上、下2集，也為巨蛋附近商家帶來商機 • 在台南還有限定5000套預售票.送價值500元的小吃券如周氏蝦捲.安平豆花.小林米糕等，可以直接免費兌換，非折價券  • 影城把賽德克巴萊的電影圖像印在爆米花和可樂杯上，來達到宣傳

9. 電影促銷手法─紀念商品 特有種商行 ：成立網路行 銷公司「特有種商行」 ex.汗衫、紀念品 。 中央銀行準備發行賽德克 族的紀念幣，同時有賽德 克巴萊的紀念酒以及離子 水。

10. 電影引發的商機 • 相關電影商品 • 系列書籍 • 原聲帶 • 觀光熱潮

11. 電影引發的商機─相關電影商品 隨著電影上映，電影公司 也設計一系列周邊商品在 網路上拍賣，有魏導穿著 勇士 T 恤到處宣傳，以及 熱賣便利商店的便當、飲 料和零食。

12. 電影引發的商機─系列書籍 電影原著小說： 《賽德克．巴萊》 電影系列叢書： 《夢想．巴萊》：電影搶鮮報。 《漫畫．巴萊》：電影《賽德克．巴萊》原著漫畫 2011年再版；原出版書名《霧社事件》。 《導演．巴萊》：導演電影拍攝日誌手記。 《電影．巴萊》：電影幕前幕後全方位紀錄。 《真相．巴萊》：電影的歷史真相與隨拍札記。 《本色．巴萊》：電影演員全彩寫真書。

13. 電影引發的商機─原聲帶 電影原聲帶由豐華唱片製作及發行。收錄劇 中主題曲及所有配樂，打造台灣電影史上國 際及配樂製作。期中電影配樂由新加坡籍音 樂大師何國杰執掌譜曲與製作，並邀請國際 知名 The Studio Orchestra Of Sydney 交 響樂團擔綱配樂演奏來呈現電影氣勢磅礡、 悲壯恢弘的場景感受，且發行不到一個月即 寫下三萬張的銷售量。

14. 電影引發的商機─觀光熱潮 《賽德克．巴萊》已為許多商家創造無限的 商機，例如各拍片地點湧入大批遊客，帶動 周邊店家與旅遊業者的生意；南投縣仁愛鄉 泰雅渡假村的遊園人數暴增，且園內過去因 為乏人問津而關閉的霧社事件「時光隧道」 也重新啟用，現在成為最熱門的景點。

15. 電影引發的商機─觀光熱潮2 林口霧社街拍攝片場:

16. 城市行銷 電影主要拍攝場景位於林口霧社街，有俯瞰霧 社街的好望角－櫻花台，武德殿充滿素淨沉穩 的日式氣息，霧社分室裡的陳列更顯當時殖民 政府權力的肅穆氣氛，郵便局的紀念戳章、金 墩商店裡的古早味商品、公學校裡的課桌椅、 以及一個呈現30年代醫療設備的診療……宛如 在日本統治下1930年霧社事件歷史現場。

17. 城市行銷2 其中位於林口阿榮片場旁的霧社街場景，規劃 成短期性的電影文化園區，新北市政府從9月7 日起開放民眾購票參觀。顧及開放參觀後的遊 客安全考量，除了整建加強結構，也增加排水 、廁所等公設，同時也規劃了電影製作文物展 覽、文史與電影座談、觀光景點串連和文創商 品與餐飲展售等各項活動。

18. 城市行銷3 旅遊業也估計，林口霧社街在開放期間內必定 成為爆滿熱門景點，預估可為新北市帶來50萬 人次遊客，且不只是林口片場熱鬧，也會同時 搭配其它旅遊景點，推出套裝行程，連帶帶動 淡水、八里等週邊景點的觀光和商機，大力推 銷新北市觀光。

19. 城市行銷4 林口霧社街園區導覽地圖:

20. 城市行銷5 • 南投縣原民局規畫了一趟「賽德克的呼喚－原鄉奇幻旅程」的媒體訪問行程，幾乎跟電影相呼應，有參拜莫那魯道的紀念碑、霧社事件餘生紀念館和傷亡慘重的清流部落。

21. 補充 台灣近況: ◎「一頁台北」成功行銷市政府積極協助台北 著名的景點像101大樓、誠品書店、捷運還有師 大夜市全部出現在影片中。在柏林影展得到好 評，也為台北做了最好的觀光宣傳。 ◎ 另一個行銷台北的熱門電影就是去年的「艋 舺」，由於電影賣座，打響萬華觀光與剝皮寮 名號，大批遊客讓周邊商家獲益不少。

22. 補充 ◎高雄獨具慧眼 「痞子英雄」是先例 對支援電影、電影拍片，一向是走在前頭，從 偶像劇「痞子英雄」到電影「不能沒有你」， 都成功打響高雄的名號，片中所出現的場景， 都吸引了觀光人潮。 對國片來說，「城市行銷」是市場活水，縣市 政府提供了拍片援助， 不但減輕電影人的資金 負擔，同時也促銷了城市觀光

23. 結論 《賽德克．巴萊》 不僅促進了商業活動，也 引發國人對於歷史及原住民文化的興趣，跨 跨越種族、文化及語言的藩籬，帶起台灣電 影工業人才。而電影所帶動的城市行銷，也 成功帶來觀光人潮以及推動文創藝術的發展 。

24. 工作分配表

25. 資料來源 http://www.wretch.cc/album/show.php?i=realguts&b=5&f=1775637434&p=9 http://udn.com/NEWS/READING/X5/6667494.shtml http://www.nownews.com/2011/10/19/340-2750403.htm#ixzz1cQoTeQtZ http://tickets.books.com.tw/progshow/08010701715977 博客來音樂館： http://www.books.com.tw/exep/cdfile.php?item=0020153228 賽德克族文化歷史： http://home.educities.edu.tw/tonytran/History/h_sedeq.htm 賽德克族相關資料： http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1011031604956 NOWnews【地方新聞】「賽德克巴萊」電影拍攝場景： http://www.nownews.com/2011/05/29/11478-2716226.htm#ixzz1bIVDqWeU 維基百科： http://zh.wikipedia.org/zh-hant/%E8%B3%BD%E5%BE%B7%E5%85%8B%C2%B7%E5%B7%B4%E8%90%8A http://bbs.atmovies.com.tw/bbs/bbs.cfm?action=view&c=102&s=91140&sa=fstw79905171 國家政策研究基金會網址: http://www.npf.org.tw/post/1/9782 背景圖片：http://bridget-19841010.blogspot.com/2010/03/blog-post_9850.html

26. 謝 謝 聆 聽