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YG Ent . 부정적 기업이미지를 타파하기 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략 안 . PowerPoint Presentation
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Presentation Transcript

  1. YG Ent. 부정적 기업이미지를 타파하기 위한 마케팅 커뮤니케이션 전략 안. 홍익대학교 마케팅커뮤니케이션 브레인 공감 12기 프로공감 정 유리

  2. ‘YG’ 는? 서태지와 아이들 출신의 양현석이 사장으로 YG Ent.을 맡고있다.

  3. ‘YG’ 는? 대한민국 대표 엔터테인먼트사YG

  4. ‘YG’ 하면… 소속 가수들 대부분이 뛰어난 가창력을 자랑하는 YG

  5. ‘YG’ 하면… 끈끈한 소속감을 자랑하는 YG패밀리

  6. 그러나, 터지는 사건 사건…  서울 동부지검에 따르면 G드래곤은4일 오후 9시쯤 검찰에 소환돼 약 1시간동안 조사를 받고 귀가했다. G드래곤은 지난해 12월 초 열린 단독콘서트가 12세 이상 관람가였음에도 불구하고 '브리드'공연 중 여성댄서와 함께 성행위를 연상케 하는 공연을 펼쳤고, 청소년 유해매체물로판정받은'쉬즈 곤' 등을 불러 청소년 보호법을 위반했다는 지적을 받았다. 이에 보건복지가족부는 두 사례에 대해 공연음란죄 및 청소년 보호법 위반 여부를 조사해달라며 검찰에 수사를 요청했다. [스포츠 서울 10.02.05] 공연 음란죄로 검찰에 소환된 YG소속가수 G 드래곤

  7. 그러나, 터지는 사건 사건… 소니뮤직의 저작권을 관리하는 소니ATV는 "지드래곤의'하트브레이커(Heartbreaker)'는 플로라이다의 '라이트 라운드(Right Round)'와, 역시 지드래곤의'버터플라이(Butterfly)는 오아시스의 '쉬즈일렉트릭(She's Electric)'과 유사한 점이 있는 것으로 판단하고 있으며 빅뱅의 일본 발매곡 '위드 유(With U)'는 조의 '라이드윗 유(Ride wit U), 그리고 투애니원(2NE1)의 '아이 돈트케어(I Don't Care)'는 라이오넬리치의'저스트 고(Just Go)'와 각각 흡사하다"는 지적을 제기하고 있다. [뉴데일리09.09.21] 2NE1, G드래곤등 소속가수들의 표절논란

  8. 그러나, 터지는 사건 사건… 박씨 등은 YG의 매니저로 근무하면서 가수들의 공연과 행사 출연료를 차명 계좌로 송금받아 25억원을 빼돌려 유흥비와 생활비, 주식 투자 비용으로 유용한 혐의를 받고 있다. 서울중앙지검은 이와 함께 YG의 실 소유주인 양현석 대표와 관련이 있는 세 곳의 클럽 대표들도 조세범처벌법 위반 혐의로 불구속 기소했다. 임모(37)ㆍ지모(40)ㆍ김모씨(39) 등은 지난 2005년부터 4년간 클럽 입장료를 현금으로 받는 점을 이용, 현금 매출액을 고의로 누락해 올 1월까지 부가가치세 10억원의 조세(부가가치세, 개별소비세를 포탈한 혐의다. [스포츠 서울 2009.12.01 ] 간부의소속 연예인 출연료 25억원 횡령으로 인해 기소

  9. YG Ent.는 평소 가수들의 가창력을 높게 평가받았다. BUT! 최근표절시비와 횡령그리고 검찰 소환 등으로 YG Ent.의 이미지가 크게 실추되었다. 음악성을 의심할 수 있는 사건과 연관되었기 때문에 당장의 시급하고 조급한 이미지 쇄신이 필요하다.

  10. 지속적인 PR활동과 Promotion 전략으로 현재의 부정적 이미지를 쇄신시킨다.

  11. PR활동 • 1단계 G 드래곤 공연의 선정성은 공식사과를 한다. Why? 공연의 선정성은 대중들도 알고 있는 사실이며, 검찰에 소환까지 됐으므로, 신속히 사과를 하여 해결 해야 한다.

  12. PR활동 • 2단계 표절을 하였다고 인정 하지 않는다. Why? 조음악성을 인정받았던 기획사입장에서 표절하였다고 인정하는 것은 지금보다 더 큰 이미지를 실추 할 수 있기 때문이다.

  13. PR활동 • 3단계 YG가수들이 불법 음원 근절 홍보대사가 되어 불법복제를 반대하는 활동을 한다 -기대효과: 불법복제를 반대하는 홍보활동을 함으로서 음악에 대한 애정을 보여준다.

  14. PR활동 • 4단계 . • 가수들의 연습생 시절의 모습을 담아두었던 • 동영상을 유포한다. • 기대효과: 열심히 연습했던 연습생 시절을 • 보여주면서 대중들에게 호감을 이끌어낸다.

  15. Promotion 활동 • 가난하지만 장래성이 있는 음악가를 돕는 • 합동 YG패밀리 콘서트 기획을 하고 • 언론에 대대적인 홍보를 한다. • 기대효과: 장래성이 있는 음악가를 경제적으로 지원하고 기반을 만들어 줌으로서 대중들에게 호감과 음악성을 어필할 수 있다. .

  16. Promotion 활동 . • 프로그램 제작 빅마마, 거미 등 실력 파 가수들이 음악을 잘하고 싶어하는 학생들을 가르쳐준다. • 기대효과: 음악을 배우고 싶은 학생들을 가르치면서 긍정적인 이미지와 음악성을 어필할 수 있다.

  17. 결론 . 장기적인 이미지개선 프로그램으로 YG Ent.의 부정적 이미지를 개선시킨다.