1 / 29

Femilet

Femilet. 指導老師：池福灶老師 第十三組 H34943113 許雯蘭 H34943294 葉曉玟 H34944127 宋欣芳. 摘 要. 1. 何謂 Femilet 2. 經營理念 3. 國際內衣市場的趨勢 4. 垂直結合 5. 行銷市場 6. 國際競爭者 7. 名人品牌 8.4P 9. 結論 10. 問題與討論. Femilet 簡介. 1. 是丹麥優質女用貼身內衣褲的生產商 2. 成立於 1923 年 3. 從生產導向公司轉變成市場導向公司 4.Femilet 的生產地點─丹麥

majed
Download Presentation

Femilet

An Image/Link below is provided (as is) to download presentation Download Policy: Content on the Website is provided to you AS IS for your information and personal use and may not be sold / licensed / shared on other websites without getting consent from its author. Content is provided to you AS IS for your information and personal use only. Download presentation by click this link. While downloading, if for some reason you are not able to download a presentation, the publisher may have deleted the file from their server. During download, if you can't get a presentation, the file might be deleted by the publisher.

E N D

Presentation Transcript

  1. Femilet 指導老師：池福灶老師 第十三組H34943113 許雯蘭 H34943294 葉曉玟 H34944127 宋欣芳

  2. 摘 要 1.何謂Femilet 2.經營理念 3.國際內衣市場的趨勢 4.垂直結合 5.行銷市場 6.國際競爭者 7.名人品牌 8.4P 9.結論 10.問題與討論

  3. Femilet簡介 1.是丹麥優質女用貼身內衣褲的生產商 2.成立於1923年 3.從生產導向公司轉變成市場導向公司 4.Femilet的生產地點─丹麥 設計、開發地點─遠東地區〈中國〉 5.特別的概念

  4. 產品的特別概念 ◎時尚的設計 ◎多樣化的款式 ◎最合宜的配件 ◎優質材料

  5. 經營理念 ◎以加盟方式將商店擴展開來 ◎提供區域市場的保護、全面訓練、充分的操作以協助特許經營者在剛開始和持續的支持 ◎女用貼身內衣褲在丹麥的佔有率─17%~20% 在挪威的佔有率─低於5%

  6. 國際內衣市場的趨勢 ◎美國 1.以價格為導向 2.損壞率高 ◎歐洲─南歐與北歐的差別 ◎成功突出的商店例子

  7. 南歐與北歐的差別 購買力：南歐 > 北歐 ◎南歐 1.南歐婦女重視浪漫和性感 2.南歐地區較炎熱 ◎北歐 北歐地區較寒冷

  8. 成功突出的商店例子 ◎Orsay以他們的專業概念時尚增加girlies的業績 ◎H&M以頂尖時尚產品的概念與折扣的價位，讓每個國家都有H&M市場存在 ◎Zara 和 Mango是個相似的目標團體，開始在全球開店且在短時間內引人注目。

  9. 垂直結合 ◎意義：參與結合之事業具有上、下游關係者 ◎優點：較能節省成本且能保護產品的品質 ◎缺點：容易造成市場的壟斷

  10. 行銷地區 ◎原產地-丹麥 ◎英國市場 2002年銷售量22億歐元 ◎德國市場 2005年銷售量19億歐元 ◎法國市場 2005年銷售量提升了19億歐元

  11. 英國市場 ◎刺激顧客需求的三個因素 Marks & Spencer改良內衣的剪裁，藉此省下更多的費用，也增加了客戶的選擇。 2. 受到東歐和遠東地區的影響，讓折扣商店以較低的價格來換取內衣褲。 3.現在女性把內衣褲當作犒賞自己的禮物。

  12. 2000年~2005年英國內衣市場的各廠牌佔有率

  13. 德國市場 ◎德國的內衣特色 1.強調個人主義 2.強調年輕化 ◎內衣市場成功的原因 ◎進口國家

  14. 內衣市場的原因 ◎連續參與貿易展覽會 ◎在德國建立自己的銷售辦公室和倉庫 ◎委派銷售代理人才是最重要的。

  15. 進口國家 ◎亞洲地區：中國 香港 印度 ◎中東地區：土耳其 ◎歐洲地區：波蘭 義大利 羅馬尼亞 突尼西亞 捷克共和國 匈牙利

  16. 法國市場 ◎法國內衣的主要款式 1.浪漫型 2.美麗型 3.運動型 ◎法國女人每年花在內衣的預算─ 95歐元

  17. 法國女性各年齡階層的需求 15~24歲：140歐元 25~34歲：100歐元 35~44歲：80歐元 45~54歲：110歐元 55~64歲：90歐元 65歲以上：50歐元

  18. 法國各地區的需求 巴黎地區：95歐元 法國北方：90歐元 法國東方：80歐元 法國西部：75歐元 法國西南：110歐元 法國東南：100歐元

  19. 國際競爭者 ◎ Triumph ◎Marie Jo ◎ Chantelle

  20. 名人品牌 ◎利用名人的地位來讓消費者認識 1.明星的音樂錄影帶 2.宣傳照片 3.公開活動的表演

  21. 問題 ◎如果他們決定進入新國際市場，評估對Femilet公司的威脅和機會。 ◎這三個描述歐洲市場(英國、德國或法國)中，為了得到未來的成長率，哪個會是與Femilet 最有相關性？ ◎在歐洲的內衣市場裡，哪一個工具能有效地企圖贏得Femiet品牌的市場佔有率？ ◎在網際網路上，它與出售Femilet 內衣會是相關的嗎 ？評估利弊和做結論。 ◎它會考慮擴展外部歐洲相關因素嗎? 如果是，在哪裡?

  22. Triunph ◎時尚界的開創先驅 ◎1930年成為歐洲中最大的緊身衣服的製造業者 ◎1950年成為歐洲頂端的內衣市場品牌

  23. Marie Jo ◎設計者─Van de Velde ◎三個主要項目 1.瑪莉情人 2.瑪莉情人 L'Aventure 3. Prima Donna ◎2001年獲得香港內衣市場的控制率 ◎2005年的營業額高達8000萬美元

  24. Chantelle ◎全球超過 70個國家讓Chantelle建立他們自己的品牌 ◎2005年的銷售量是三億歐元 ◎特色─時髦又兼具女性優點

  25. 4 P ●Product ● Place─歐洲國家和美國 ● Price─平均大約是 €28.79 (新台幣1365元) ● Promotion─1.地方雜誌上刊登廣告 2.名人在公開場合的穿著

  26. Product ● Femilet─以美麗和女性特質為主 ● Femilet Aqua ─製作泳衣和比基尼為主，且顏色多樣化 ● Shape ─最便宜的產品 ● Dreams ─a.以製作睡衣和海灘裝為主 b.設計風格以年輕和時尚為主 c.雕塑個人身材和創造個人風格 ● Basic ─a.最基本的款式 b.只有黑色、白色和象牙色 c.材質是羊毛和絲綢

  27. Price ● 基本款式─€26.54 〈新台幣1259元〉 ● 加強集中款式─ €28.87 〈新台幣1369元〉 ● 高級款式─€30.95 〈新台幣1468元〉 ● 睡衣款式─€63.95 〈新台幣3033元〉

  28. 結 論 ● Femilet是個很有潛力的品牌 ●行銷方式：以廣告和名人的穿著來宣傳 ● 缺點：品牌還不夠全球化 ● 機會：未來可往美洲地區和亞洲地區發展 ● 威脅

  29. 威 脅 ● 中國的內衣產品未來可能會贏過Femilet在德國的內衣市場 ● Marks & Spencer未來有可能成為英國的最大內衣品牌，甚至會打壓Femilet在英國的銷售量

More Related